短視頻與直播運營盧嬋娟肖成英 9787568937559 【台灣高等教育出版社】

Name: 短視頻與直播運營 盧嬋娟 肖成英 9787568937559 【台灣高等教育出版社】
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書名：短視頻與直播運營
ISBN：9787568937559
出版社：重慶大學
著編譯者：盧嬋娟肖成英
頁數：355
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1561777
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書基於主流平台對短視頻、直播運營人員職業能力的分析，全面系統地介紹了短視頻與直播運營的基礎理論與操作實務，注重培養學生的實踐能力。本書內容分為短視頻運營篇與直播運營篇兩大板塊，包括新手入門、內容定位、拍攝製作、內容策劃、內容輸出、運營推廣、數據復盤、流量變現、賬號創建、設備配置、直播選品、腳本策劃、直播預熱、實施執行、復盤優化。每個學習任務中，結合實訓任務驅動為主的教學方法，以任務介紹－思政園地－知識點學習－任務實施（工作計劃、工作實施）－評價反饋－課後測試的體例進行編寫。

任務1 新手入門：認識短視頻
1 1 什麼是短視頻
1 2 短視頻的發展現狀及趨勢
1 3 短視頻平台的類型
任務2 內容定位：明確創作思路
2 1 做好定位的必要性
2 2 雙向推導定位法
2 3 「骨皮話」定位產出邏輯
2 4 定位五大原則
任務3 拍攝製作：視頻創意的實現
3 1 攝影基礎知識
3 2 景別與運鏡
3 3 布光與構圖
3 4 剪輯基礎知識與應用軟體
3 5 字幕與音頻
3 6 轉場與特效應用
任務4 內容策劃：構建視頻核心競爭力
4 1 內容選題
4 2 腳本創作
任務5 內容輸出：短視頻發布關鍵點
5 1 封面圖設計
5 2 短視頻標籤話題關鍵詞
5 3 短視頻標題打造
任務6 運營推廣：助推短視頻熱度
6 1 平台推薦機制
6 2 爆款短視頻背後的邏輯
6 3 各平台推廣工具
任務7 數據復盤：解析短視頻存在的問題
7 1 平台流量結構分析
7 2 粉絲畫像分析
7 3 付費推廣數據
任務8 流量變現：挖掘短視頻商業價值
8 1 短視頻內容價值
8 2 變現渠道
8 3 商業廣告(星圖廣告平台)
8 4 短視頻帶貨
任務9 入門認知：認識直播電商生態
9 1 直播電商發展歷程
9 2 產業鏈角色的變化
9 3 行業規範與政策監管
9 4 直播電商未來發展趨勢
任務10 賬號創建：開啟電商直播大門
10 1 直播平台的類型
10 2 各平台直播間入駐要求
10 3 直播營銷行為規範
任務11 設備配置：直播間前期搭建
11 1 組建高效直播運營團隊
11 2 直播間設備選擇
11 3 直播間場地選擇及布置
任務12 直播選品：商品為本
12 1 選品步驟
12 2 選品標準
12 3 貨品組合策略
任務13 腳本策劃：把控直播間全流程
13 1 撰寫直播腳本
13 2 直播話術
任務14 直播預熱：開播前預備功課
14 1 直播標題撰寫
14 2 直播封面製作
14 3 直播預熱
任務15 實施執行：電商直播
15 1 直播賬號IP打造
15 2 直播間銷售技巧
15 3 直播過程中突發事件應對方式
任務16 復盤優化：直播間的開源「截」流
16 1 分析直播數據及復盤要點
16 2 制定直播間數據優化方法
16 3 粉絲運營
課後測試參考答案
參考文獻
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