品牌是記憶 (精) 劉瑞旗 9787520213028 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌是記憶 (精)
ISBN：9787520213028
出版社：中國大百科全書
著編譯者：劉瑞旗
叢書名：擘雅文叢
頁數：235
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523825
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編輯推薦

本書全面呈現了一個立足中國實際又具有國際視野的企業家對品牌的系統認識、對品牌構建的獨到見解，以及對企業品牌經營之道的理論探索。書中眾多鮮活的案例，讀之輕鬆而有味；植根於市場的思考，時有令人豁然開朗的閱讀快感。比如，恆源祥獨樹一幟的經營模式——「品牌特許戰略聯盟」，利用了品牌的無形資產來調動和組合社會資源，為眾多小企業賦能，開創了以「小企業，大品牌」為特色的發展之路。一本好書，更能給予讀者精神上的感召。在這本書中，我們處處能感受到劉瑞旗先生於品牌經營所傾注的熱情與心血、所賦予的堅守與創新。這是那一代創業型企業家所共有的精神氣質，也塑造了他們所創企業獨特的品牌價值觀。

內容簡介

品牌是什麼？企業如何做好品牌？品牌如何在人們心中留有一席之地？本書作者劉瑞旗提出，「品牌的本質是消費者的記憶」，品牌經營的核心是「用文化的方法做品牌」。劉瑞旗將他對品牌的系統認識和獨到見解，結合三十多年來經營品牌的所思、所悟、所行，從「品牌思維、品牌經營、品牌文化」等視角娓娓道來，為當下品牌的經營者們提供了有益的指引。

作者簡介

劉瑞旗（1958-），全國勞動模範，恆源祥集團創始人，國家知識產權專家庫專家。曾任中國工業經濟聯合會主席團主席，國際毛紡組織中國國家委員會主席，現任擘雅集團董事長，中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長，中華商標協會副會長。劉瑞旗著力于品牌與文化研究，先後發表相關文章三百余篇，專著（含主編）七部，主持科研課題十余項，並通過品牌經營，使百年老字號恆源祥重煥生機，經營業績高速增長。

目錄

Part 1 建立品牌思維
Chapter 1 什麼是品牌?
I品牌是企業的核心競爭力
Ⅱ品牌是企業的重要資產
Ⅲ品牌是一種生產力
Ⅳ品牌是一種記憶
Chapter 2 品牌與文化
I品牌的內涵
Ⅱ品牌的「情緒」
Ⅲ品牌鑄造，文化先行
Ⅳ平衡是道，變革為要
Chapter 3 品牌與財富
I品牌鍊金術
Ⅱ投資什麼才賺錢
Ⅲ著力發展品牌經濟
Ⅳ警惕品牌消費的財富轉移
V論品牌、文化與財富
Chapter 4 品牌與人才
I沒有人的企業是「止」業
Ⅱ人對了，品牌就對了
Ⅲ全員營銷
Ⅳ人才的屬性——「狼羊之辯」
V充分發揮人才的創造力
Chapter 5 品牌與機遇
I商標是企業的核心資產
Ⅱ機遇就在手中
Ⅲ有品牌戰略才有出路
Ⅳ新興節日背後的品牌化思考
V品牌經濟正逢其時
Ⅵ品牌帶動企業崛起
VⅡ實施品牌戰略刻不容緩
VⅢ品牌價值新發現
Ⅸ品牌價值創造的捷徑
Part 2 致力品牌經營
Chapter 6 品牌的基礎
I經營品牌的三種必要能力
Ⅱ把握品牌崛起時機
Ⅲ品牌的培育與提升
V透視現象，抓住本質
Chapter 7 品牌的經營
I經營之道的「是」與「非」
Ⅱ富強靠的是品牌經營
Ⅲ經營品牌需巧思
Ⅳ老字號企業的發展必須與時俱進
V三個石匠
VI生生不息的秘密
VⅡ經營品牌要細水長流
Chapter 8 品牌的應用
I品牌競爭力助企業「過冬」
Ⅱ組織架構新趨勢
Ⅲ百年老店的生命力
Ⅳ突破觀念障礙，實現發展願景
V「木桶理論」新解
Chapter 9 品牌的危機
I企業與危機意識
Ⅱ危機與轉型
Ⅲ品牌需要更多法律保護
Ⅳ大浪淘沙，中國品牌如何應對
Part 3 建設品牌文化
Chapter 10 品牌需要創新
I老化是品牌的宿敵
Ⅱ以產品為導向是行不通的
Ⅲ知名度只是品牌的冰山一角
Ⅳ最恐懼的是發現不了自身潛能
V老字號並非核心競爭力
Chapter 11 文化決定命運
I品牌論道
Ⅱ永遠不變的戰略是變
Ⅲ從「悟到」到「悟道」
Chapter 12 品牌決定未來
I品牌是文化的載體
Ⅱ品牌與國家競爭力
Ⅲ中國製造與自主品牌
Ⅳ品牌成長環境需改善
V中國離品牌大國還有多遠
VI中國品牌的國際化處境
VⅡ未來的生意在哪裡？
VⅢ創造生活方式，才能創造未來
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