服裝市場營銷 (第四版) 常新崔現海 9787122454577 【台灣高等教育出版社】

Name: 服裝市場營銷 (第四版) 常新 崔現海 9787122454577 【台灣高等教育出版社】
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書名：服裝市場營銷 (第四版)
ISBN：9787122454577
出版社：化學工業
著編譯者：常新崔現海
頁數：193
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1663107
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內容簡介

本書根據高職高專教育特點，突出了實用性、實踐性和創新性。全書共十個項目，主要包括服裝市場營銷學的一般原理和相關概念綜述、服裝市場營銷環境、服裝消費者行為分析、服裝市場調研與預測、服裝目標市場營銷、服裝市場營銷組合策略、服裝品牌營銷、服裝企業文化、服裝企業營銷人員的職業素養、服裝營銷運作案例分析等內容。為方便教學，書中設有「學習目標」、「思考題」和「案例分析」欄目。本書為校企聯合開發的高職高專服裝類專業教材，也可供從事服裝營銷的人員學習參考。

模塊一服裝市場分析與調研
項目一認識服裝市場營銷
任務一走服裝市場營銷
一、市場
二、市場營銷
三、服裝市場營銷
任務二服裝市場的類型與特點
一、服裝市場的類型
二、服裝市場的特點
任務三服裝市場營銷觀念
一、市場營銷觀念及其演變
二、現營銷觀念與服裝營銷
思考題
項目二服裝市場營銷環境分析
任務一認識服裝市場營銷環境
一、市場營銷環境的含義與分類
二、服裝市場營銷環境的含義與特點
三、服裝市場營銷環境的構成
任務二分析服裝市場營銷環境
一、影響服裝企業市場營銷的環境因素
二、服裝市場營銷宏觀環境分析
三、服裝市場營銷環境分析方法
任務三服裝企業適應營銷環境的對策
一、建立快速信息系統
二、建立強大的設計師隊伍
三、建立健全的物流配送系統
四、建立完善的售後服務體系
思考題
項目三服裝消費者行為分析
任務一服裝消費者市場與消費者購買行為
一、消費者市場與組織市場
二、服裝消費者需求的動機
三、服裝消費者市場的特點
四、服裝消費者購買行為的類型
任務二影響服裝消費者購買行為的因素
一、經濟因素
二、心理因素
三、社會文化因素
四、個人因素
任務三服裝消費者購買決策過程
一、消費者購買決策過程的參与者
二、消費者購買決策過程的主要步驟
思考題
【案例分析】
項目四服裝市場調研與預測
任務一服裝市場調研
一、服裝市場調研的重要性
二、服裝市場調研的內容
三、服裝市場調研的步驟與方法
四、服裝市場調研的對象
任務二服裝市場預測
一、服裝市場預測的概念及作用
二、服裝市場預測的內容
三、服裝市場預測的程序
四、服裝市場預測的方法
思考題
【案例分析】
模塊二服裝市場開拓與策劃
項目五服裝目標市場營銷
任務一服裝市場細分
一、市場細分與服裝市場細分
二、市場細分的依據
三、服裝市場細分的步驟
任務二服裝目標市場選擇
一、服裝市場細分的價值評估
二、目標市場選擇的類型
三、目標市場策略
任務三服裝市場定位與拓展
一、服裝市場定位及其作用
二、服裝市場定位策略
三、服裝市場拓展策略
任務四服裝市場競爭戰略
一、服裝市場競爭的內容與形式
二、服裝市場競爭策略的含義與類型
思考題
【案例分析】
【案例分析】
項目六服裝市場營銷組合策略
任務一服裝產品策略
一、服裝產品的整體概念及組合
二、產品生命周期
三、服裝產品組合策略
四、服裝產品組合的調整策略
任務二服裝價格策略
一、定價目標與影響定價的因素
二、定價方法
三、定價策略
四、價格調整
任務三服裝分銷渠道策略
一、分銷渠道概述
二、分銷渠道中的中間商
三、分銷渠道的設計與管理
四、新型分銷渠道
任務四服裝促銷策略
一、促銷概況
二、人員推銷策略
三、廣告策略
四、營業推廣策略
五、公共關係策略
思考題
【案例分析】
【案例分析】
項目七服裝品牌營銷
任務一認識服裝品牌
一、服裝品牌的意義
二、服裝品牌的構成
三、服裝品牌的分類
四、服裝品牌營銷的含義
五、服裝品牌營銷的特徵
任務二服裝品牌策劃
一、品牌命名
二、目標市場的設定
三、環境分析與流行預測
四、品牌理念風格設定
五、服裝體設計
六、服裝品類組成
七、服裝銷售策略
任務三服裝品牌營銷戰略
一、品牌戰略與品牌營銷戰略
二、品牌生命周期戰略
三、品牌擴張戰略
任務四服裝品牌的視覺形象
一、品牌形象的內容
二、品牌形象設計
三、品牌形象實施
思考題
【案例分析】
模塊三銷售與服務
項目八服裝企業文化建設與創新
任務一服裝企業文化建設
一、企業文化的含義
二、企業文化的特徵
三、企業文化的功能
四、企業文化的內容
任務二服裝企業文化創新
一、企業文化的發展趨勢
二、企業文化創新的主要內容
任務三企業形象識別系統(CIS)
一、CIS概述
二、CIS的功能
三、CIS設計的基本原則
四、CIS設計開發
思考題
【案例分析】
項目九服裝企業營銷人員的職業素養解析
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