| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202308*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:市場營銷學 (第3版) ISBN:9787115617927 出版社:人民郵電 著編譯者:周建波 叢書名:高等院校市場營銷新形態系列教材 頁數:199 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1560297 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 本書介紹了市場營銷概論、營銷環境分析、市場競爭分析、購買行為分析、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關係營銷與客戶關係管理、網路營銷與新媒體營銷、數字化營銷與大數據營銷、營銷管理與計劃執行等內容。 本書提供了教學課件等教學資源,用書教師可登錄人郵教育社區(www ryjiaoyu com),在本書頁面下載獲取。 本書可作為高等院校市場營銷專業相關課程的教材,也可供從事市場營銷活動的人員學習使用,還可作為市場營銷領域研究人員的自學用書。目錄 第1章 市場營銷概論1 1 市場營銷的產生與發展 1 1 1 市場營銷在美國的產生與發展 1 1 2 我國市場營銷實踐與學科發展 1 2 市場營銷的重要概念 1 2 1 市場營銷的定義 1 2 2 需要、慾望和需求 1 2 3 產品 1 2 4 交換和交易 1 2 5 市場 1 2 6 價值和顧客讓渡價值 1 2 7 關係營銷與營銷網路 1 2 8 互聯網營銷 1 2 9 市場營銷環境 1 2 10 市場營銷管理 1 3 市場營銷理念的演變 1 3 1 生產理念、產品理念和銷售理念 1 3 2 營銷理念 1 3 3 社會營銷理念 1 3 4 戰略營銷理念 1 4 市場營銷管理過程 1 4 1 市場機會分析 1 4 2 目標市場選擇 1 4 3 營銷策略組合 1 4 4 營銷計劃執行 思考題 案例分析 第2章 營銷環境分析 2 1 營銷環境的內涵 2 1 1 市場營銷環境的含義與構成 2 1 2 市場營銷環境的特點 2 1 3 企業營銷活動與市場環境的關係 2 2 宏觀營銷環境分析 2 2 1 人口環境 2 2 2 經濟環境 2 2 3 自然資源環境 2 2 4 科學技術環境 2 2 5 政治法律環境 2 2 6 社會文化環境 2 3 微觀營銷環境分析 2 3 1 企業本身 2 3 2 供應商 2 3 3 營銷中介 2 3 4 顧客與用戶 2 3 5 競爭者 2 3 6 公眾 思考題 案例分析 第3章 市場競爭分析 3 1 市場競爭者分析 3 1 1 識別競爭者 3 1 2 分析競爭者 3 1 3 選擇主要競爭者 3 2 SWOT戰略分析法 3 2 1 SWOT戰略分析法的構成要素 3 2 2 SWOT分析 3 2 3 SWOT戰略組合分析 思考題 案例分析 第4章 購買行為分析 4 1 消費者的購買決策 4 1 1 消費者市場的含義及特點 第5章 市場需求與營銷調研 第6章 目標市場戰略 第7章 產品策略 第8章 品牌策略 第9章 定價策略 第10章 促銷策略 第11章 渠道策略 第12章 關係營銷與客戶關係管理 第13章 網路營銷與新媒體營銷 第14章 數字化營銷與大數據營銷 第15章 營銷管理與計劃執行 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |