市場營銷學 (第3版) 周建波 9787115617927 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:人民郵電
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書名:市場營銷學 (第3版)
ISBN:9787115617927
出版社:人民郵電
著編譯者:周建波
叢書名:高等院校市場營銷新形態系列教材
頁數:199
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1560297
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內容簡介

本書介紹了市場營銷概論、營銷環境分析、市場競爭分析、購買行為分析、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關係營銷與客戶關係管理、網路營銷與新媒體營銷、數字化營銷與大數據營銷、營銷管理與計劃執行等內容。 本書提供了教學課件等教學資源,用書教師可登錄人郵教育社區(www ryjiaoyu com),在本書頁面下載獲取。 本書可作為高等院校市場營銷專業相關課程的教材,也可供從事市場營銷活動的人員學習使用,還可作為市場營銷領域研究人員的自學用書。

目錄

第1章 市場營銷概論
1 1 市場營銷的產生與發展
1 1 1 市場營銷在美國的產生與發展
1 1 2 我國市場營銷實踐與學科發展
1 2 市場營銷的重要概念
1 2 1 市場營銷的定義
1 2 2 需要、慾望和需求
1 2 3 產品
1 2 4 交換和交易
1 2 5 市場
1 2 6 價值和顧客讓渡價值
1 2 7 關係營銷與營銷網路
1 2 8 互聯網營銷
1 2 9 市場營銷環境
1 2 10 市場營銷管理
1 3 市場營銷理念的演變
1 3 1 生產理念、產品理念和銷售理念
1 3 2 營銷理念
1 3 3 社會營銷理念
1 3 4 戰略營銷理念
1 4 市場營銷管理過程
1 4 1 市場機會分析
1 4 2 目標市場選擇
1 4 3 營銷策略組合
1 4 4 營銷計劃執行
思考題
案例分析
第2章 營銷環境分析
2 1 營銷環境的內涵
2 1 1 市場營銷環境的含義與構成
2 1 2 市場營銷環境的特點
2 1 3 企業營銷活動與市場環境的關係
2 2 宏觀營銷環境分析
2 2 1 人口環境
2 2 2 經濟環境
2 2 3 自然資源環境
2 2 4 科學技術環境
2 2 5 政治法律環境
2 2 6 社會文化環境
2 3 微觀營銷環境分析
2 3 1 企業本身
2 3 2 供應商
2 3 3 營銷中介
2 3 4 顧客與用戶
2 3 5 競爭者
2 3 6 公眾
思考題
案例分析
第3章 市場競爭分析
3 1 市場競爭者分析
3 1 1 識別競爭者
3 1 2 分析競爭者
3 1 3 選擇主要競爭者
3 2 SWOT戰略分析法
3 2 1 SWOT戰略分析法的構成要素
3 2 2 SWOT分析
3 2 3 SWOT戰略組合分析
思考題
案例分析
第4章 購買行為分析
4 1 消費者的購買決策
4 1 1 消費者市場的含義及特點

第5章 市場需求與營銷調研
第6章 目標市場戰略
第7章 產品策略
第8章 品牌策略
第9章 定價策略
第10章 促銷策略
第11章 渠道策略
第12章 關係營銷與客戶關係管理
第13章 網路營銷與新媒體營銷
第14章 數字化營銷與大數據營銷
第15章 營銷管理與計劃執行
參考文獻
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