市場營銷 (第二版) 李文國歐陽慕嵐 9787302660095 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷 (第二版) 李文國 歐陽慕嵐 9787302660095 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷 (第二版)
ISBN：9787302660095
出版社：清華大學
著編譯者：李文國歐陽慕嵐
頁數：269
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1657457
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內容簡介

本教材根據企業需求與「兩性一度」（高階性、創新性、挑戰度）標準，結合應用型、技能型人才培養特點，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，確定教材內容體系，全書包括市場營銷導論、市場營銷環境、消費者行為分析、競爭性市場營銷戰略等。本教材既注重市場營銷學理論基礎的完整性，又突出市場營銷實踐的應用性；既有一般營銷學著作所包含的基本內容，又反映理論前沿和實踐熱點，突出多維立體、創新整合、學以致用、寓德于教、實戰實效的特色，有助於讀者及時把握市場營銷理論研究的新動態。本教材可作為以應用能力培養為目標的經濟管理類專業本科生的教材，也可作為從事市場營銷工作人員的參考用書。

第1章市場營銷導論
1 1 市場營銷學概述
1 2 市場營銷過程
1 3 市場營銷哲學的演進
1 4 市場營銷學的產生和發展
第2章市場營銷環境
2 1 市場營銷環境分析的內容與作用
2 2 宏觀營銷環境
2 3 微觀營銷環境
2 4 市場營銷環境分析與營銷對策
第3章消費者行為分析
3 1 消費者市場購買行為分析
3 2 網路消費者分析
3 3 組織市場與購買行為分析
第4章競爭性市場營銷戰略
4 1 競爭者分析
4 2 企業競爭戰略
4 3 平衡顧客導向和競爭導向
第5章市場調查與預測
5 1 營銷信息系統
5 2 市場調查概述
5 3 市場信息測量和預測
第6章目標市場營銷戰略
6 1 市場細分策略
6 2 目標市場選擇策略
6 3 市場定位策略
第7章產品策略
7 1 產品整體概念
7 2 產品組合策略
7 3 產品生命周期
7 4 新產品開發策略
7 5 產品品牌與包裝策略
第8章定價策略
8 1 影響企業定價的因素
8 2 定價方法
8 3 企業的定價策略
8 4 價格變動與企業對策
第9章分銷渠道策略
9 1 供應鏈和分銷渠道
9 2 分銷渠道的設計
9 3 分銷渠道管理決策
9 4 物流管理
9 5 零售
9 6 批發
第10章促銷策略
10 1 促銷與促銷組合策略
10 2 整合營銷溝通
10 3 廣告
10 4 人員銷售
10 5 營業推廣
10 6 公共關係
10 7 數字時代的溝通
參考文獻
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