網絡廣告學 (第三版) 劉勇 9787565452253 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：東北財經大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202405*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：網絡廣告學 (第三版) ISBN：9787565452253 出版社：東北財經大學 著編譯者：劉勇 頁數：252 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1646238 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本教材在思想觀念上以培養高質量的集網路廣告策劃、設計、評估於一身的複合型營銷人才為目標來設計教材結構與內容，從市場營銷、工商管理和傳播學的視角來進行編寫，同時結合了互聯網媒介的特殊性，注重把握廣告學的基本概念和知識體系；同時，融合了國內外新的理論研究成果，積極總結國內外網路廣告的實踐經驗。 在體繫結構上，本教材涵蓋了網路廣告的基本理論與實際投放兩個方面。本教材從理論上介紹了網路廣告的發展、基本的網路廣告形式、社交媒體廣告的特徵、網路廣告的傳播性質等，並通過具體論述網路廣告的策劃、投放、創意製作和效果評估來提升學生的實操能力，全面闡述了網路廣告的訴求、策劃、創意、效果、規制等核心環節。目錄 第1章 網路廣告導論學習目標 1 1 廣告的一般知識 1 2 網路廣告概述 1 3 網路廣告的發展 學思踐悟 本章小結 複習思考題 第2章 網路廣告的分類 學習目標 2 1 按照網路廣告的形式分類 2 2 按照網路廣告的受眾分類 2 3 按照網路廣告的投放目的分類 2 4 按照網路廣告的投放位置分類 2 5 按照網路廣告的活動程度分類 2 6 網路植入廣告 2 7 移動網路廣告 2 8 其他新興網路廣告 學思踐悟 本章小結 複習思考題 第3章 社交媒體廣告 學習目標 3 1 社交媒體的發展現狀與作用 3 2 社交媒體廣告概述 3 3 國內主要社交媒體平台廣告 3 4 國外主要社交媒體平台廣告 3 5 國內外社交媒體的差異 3 6 企業用社交媒體影響消費者的決策過程 3 7 企業發布社交媒體廣告的策略 學思踐悟 本章小結 複習思考題 第4章 網路廣告傳播及受眾心理 學習目標 4 1 網路廣告傳播的法則 4 2 網路廣告受眾及其特點 4 3 影響網路廣告信息接收的因素 4 4 網路廣告受眾的特殊心理過程 4 5 網路廣告受眾的逆反心理及規避策略 4 6 網路廣告跨文化傳播 本章小結 複習思考題 第5章 網路廣告策劃 學習目標 5 1 廣告策劃與網路廣告策劃 5 2 網路廣告的目標、受眾與媒體策劃 5 3 網路廣告的定位策劃 5 4 網路廣告的表現策劃 5 5 網路廣告的時間策劃 本章小結 複習思考題 第6章 網路廣告的投放與預算 學習目標 6 1 傳統網路廣告投放的要素與模式 6 2 程序化購買的要素與類型 6 3 網路廣告的投放渠道 6 4 網路廣告的計價模式與預算 本章小結 複習思考題 第7章 網路廣告創意與文案 學習目標 7 1 網路廣告創意及其策略的含義 7 2 網路廣告創意的方法 7 3 網路廣告創意的原則 7 4 網路廣告文案創作 7 5 網路廣告的互動創意 學思踐悟 本章小結 複習思考題 第8章 網路廣告效果評估 學習目標 8 1 網路廣告效果評估的定義、分類與評估的意義 8 2 網路廣告效果評估的特點與原則 8 3 網路廣告效果評估的方法、內容與指標 本章小結 複習思考題 第9章 網路廣告法律政策與規制 學習目標 9 1 概述 9 2 網路廣告的內容準則 9 3 網路廣告的行為規範 9 4 網路廣告的監督管理 9 5 網路廣告的行業自律 9 6 違法廣告公告制度 9 7 法律責任 學思踐悟 本章小結 複習思考題 主要參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
