市場營銷學 (第4版) 李林 9787301350638 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：北京大學
物品所在地：中國大陸
原出版社：北京大學
NT$375
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202406*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：市場營銷學 (第4版) ISBN：9787301350638 出版社：北京大學 著編譯者：李林 頁數：314 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1644166 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書按照「理解市場營銷-開展市場研究-制定營銷戰略-設計營銷策略」的邏輯順序，系統介紹了市場營銷基本理論。本書共包括4篇11章，第1篇探討了市場營銷學的基本概念、基本觀念和學科發展概況，第2篇探討了市場營銷環境、市場需求、顧客購買行為、市場營銷調研，第3篇探討了市場營銷的STP戰略、競爭性市場營銷戰略，第4篇探討了市場營銷的產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略。 本書力求對接高素質應用型人才培養目標，既關注市場營銷理論新發展及本土優秀企業市場營銷新實踐，又重視黨的二十大精神進教材，以及實現全方位育人的教育目標。本書可作為普通高等院校市場營銷、工商管理、電子商務等專業的教材和參考用書，也可作為市場營銷從業人員學習及培訓的參考書。作者簡介 李林，男，1982年11月生，中共黨員，教授，碩導，省級一流本科專業建設點項目負責人，省級教學團隊帶頭人，省級一流本科課程負責人，省級精品資源共享課程負責人。主持完成15項縱向項目及委託項目，主編出版教材2部，在《科技管理研究》、《企業經濟》等期刊發表論文31篇，其中9篇論文被CSSCI、中文核心期刊、CPCI-SSH收錄或檢索。指導的4篇本科畢業論文被評為湖北省優秀學士學位論文。目錄 第1篇 理解市場營銷第1章 市場營銷學導論 1 1 市場及市場營銷 1 1 1 市場的定義及分類 1 1 2 市場營銷的含義及相關概念 1 2 營銷觀念的演進 1 2 1 生產觀念 1 2 2 產品觀念 1 2 3 推銷觀念 1 2 4 市場營銷觀念 1 2 5 社會營銷觀念 1 3 市場營銷模式 1 3 1 4P's模式 1 3 2 4P's的發展模式 1 3 3 4C's模式 1 3 4 4R's模式 1 4 市場營銷學的研究對象、特點和研究方法 1 4 1 市場營銷學的研究對象 1 4 2 市場營銷學的特點 1 4 3 市場營銷學的研究方法 1 5 市場營銷學發展簡史 1 5 1 國外市場營銷學發展簡史 1 5 2 國內市場營銷學發展簡史 1 5 3 市場營銷理念的創新和發展 習題 第2篇 開展市場研究 第2章 市場營銷環境 2 1 市場營銷環境的含義及特點 2 1 1 市場營銷環境的含義 2 1 2 市場營銷環境的特點 2 2 微觀市場營銷環境 2 2 1 供應商 2 2 2 企業內部環境 2 2 3 營銷中介 2 2 4 公眾 2 2 5 顧客 2 2 6 競爭者 2 3 宏觀市場營銷環境 2 3 1 政治法律環境 2 3 2 經濟環境 2 3 3 社會文化環境 2 3 4 科學技術環境 2 3 5 人口環境 2 3 6 自然環境 2 4 市場營銷環境分析與對策 2 4 1 市場機會及對策 2 4 2 環境威脅及對策 習題 第3章 市場需求 3 1 市場需求概述 3 1 1 顧客分類 3 1 2 市場需求的不同形態 3 2 市場需求測量 3 2 1 市場需求測量的相關概念 3 2 2 當前市場需求的測量 3 2 3 未來市場需求的預測 習題 第4章 顧客購買行為 4 1 消費者市場和消費者購買行為 4 1 1 消費者市場概述 4 1 2 消費品的分類 4 1 3 消費者行為模型 4 1 4 影響消費者購買行為的主要因素 4 1 5 消費者購買行為分析 4 2 生產者市場及其購買行為分析 4 2 1 生產者市場概述 4 2 2 生產者市場的購買對象 4 2 3 生產者市場的主要購買類型及購買決策的主要參与者 4 3 中間商市場及其購買行為分析 4 3 1 中間商市場概述 4 3 2 中間商市場的購買決策 4 4 非營利性組織市場及其購買行為分析 4 4 1 非營利性組織市場 4 4 2 政府市場 習題 第5章 市場營銷調研 5 1 市場營銷信息系統 5 1 1 市場營銷信息的含義與特徵 5 1 2 市場營銷信息系統的含義與構成 5 2 市場營銷調研概述 5 2 1 市場營銷調研的含義與類型 5 2 2 市場營銷調研的內容 5 2 3 市場營銷調研的程序 5 3 市場營銷調研的方法 5 3 1 確定調研對象的方法 5 3 2 收集資料的方法 5 3 3 調查問卷設計 習題 第3篇 制定營銷戰略 第6章 市場營銷的STP戰略 6 1 市場細分 6 1 1 市場細分的定義及意義 6 1 2 市場細分的標準 6 1 3 市場細分的原則 6 1 4 市場細分的程序 6 2 目標市場選擇 6 2 1 目標市場及其選擇 6 2 2 目標市場選擇模式 6 2 3 目標市場營銷戰略 6 2 4 影響目標市場營銷戰略選擇的因素 6 3 市場定位 6 3 1 市場定位概述 6 3 2 市場定位的步驟 6 3 3 市場定位戰略的類型 習題 第7章 競爭性市場營銷戰略 7 1 競爭戰略的基本類型 7 1 1 總成本領先戰略 7 1 2 差異化戰略 7 1 3 集中化戰略 7 2 市場領導者戰略 7 2 1 市場領導者的定義 7 2 2 市場領導者的戰略 7 3 市場挑戰者戰略 7 3 1 市場挑戰者的定義 7 3 2 挑戰對象的選擇 7 3 3 進攻策略的選擇 7 4 市場追隨者與市場補缺者戰略 7 4 1 市場追隨者 7 4 2 市場補缺者 習題 第4篇 設計營銷策略 第8章 產品策略 8 1 產品概述 8 1 1 產品整體概念 8 1 2 產品分類 8 1 3 產品組合 8 2 產品生命周期 8 2 1 產品生命周期的概念 8 2 2 產品生命周期營銷策略 8 3 新產品開發 8 3 1 新產品的概念及分類 8 3 2 新產品開發的程序 8 3 3 新產品的市場擴散 8 4 品牌與包裝 8 4 1 品牌、商標與品牌資產 8 4 2 品牌策略 8 4 3 包裝策略 習題 第9章 價格策略 9 1 影響定價的主要因素 9 1 1 定價目標 9 1 2 產品成本 9 1 3 企業的營銷組合 9 1 4 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
