天作之賀.和而不同-賀蘭山東麓葡萄酒.品牌營銷指導手冊郭明浩蘇龍 9787552571332 【台灣高等教育出版社】

Name: 天作之賀.和而不同-賀蘭山東麓葡萄酒.品牌營銷指導手冊 郭明浩 蘇龍 9787552571332 【台灣高等教育出版社】
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書名：天作之賀.和而不同-賀蘭山東麓葡萄酒.品牌營銷指導手冊
ISBN：9787552571332
出版社：陽光
著編譯者：郭明浩蘇龍
頁數：85
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1639174
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內容簡介

賀蘭山東麓葡萄酒是賀蘭山東麓地區採用自產優質葡萄釀造的葡萄酒，憑藉獨特自然資源和悠久的釀酒傳統及現代化的經營方式、釀造技術，賀蘭山東麓地區生產的葡萄酒備受好評，成為國內外知名的中國最佳釀酒葡萄和葡萄酒產區之一。本書稿用通俗易懂的文字，圖文並茂地介紹了葡萄酒品牌營銷等知識，分為九章：如何區分市場營銷和銷售、酒庄管理者要與時俱進地了解市場營銷發展動態、酒庄如何給品牌命名、品牌定位和廣告語的重要性、酒庄管理者可使用的市場營銷方法及工具、葡萄酒品牌的整體營銷、酒庄品牌升級、酒庄新產品開發、中國酒庄打造一個成功品牌。

第一章如何區分市場營銷和銷售
一、市場營銷的定義
二、市場營銷和銷售的區別
三、市場營銷與銷售，孰輕孰重
第二章市場營銷的出現和演變
一、市場營銷的出現和發展
二、市場營銷的演變
三、小結
第三章酒庄如何給品牌命名
一、如何起一個品牌名字
二、如何迅速找到合適的品牌名字
第四章品牌定位和廣告語的重要性
一、品牌定位的定義
二、為什麼要做品牌定位
三、廣告語
第五章酒庄管理者可使用的市場營銷方法及工具
一、4P理論
二、4C理論
三、STP理論
四、CCDVTP理論
五、小結/43第六章葡萄酒品牌如何做整合營銷
一、什麼是整合營銷
二、整合營銷的出現
三、整合營銷的關鍵步驟
四、小結
第七章酒庄如何做品牌升級
一、品牌升級的定義
二、為什麼要做品牌升級
三、品牌升級的方向
四、品牌重新定位
第八章酒庄如何進行新產品開發
一、新產品開發的定義
二、為何開發新產品
三、新產品開發的步驟
四、新產品開發案例
第九章產區品牌的塑造
一、塑造產區品牌的重要性
二、如何塑造產區品牌
三、賀蘭山東麓葡萄酒銀川產區的文化自信
四、小結

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