市場調查與數據分析實務 劉漢霞 彭豔 詹義洲 9787568095655 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:華中科技大學
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書名:市場調查與數據分析實務
ISBN:9787568095655
出版社:華中科技大學
著編譯者:劉漢霞 彭豔 詹義洲
頁數:246
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1635295
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內容簡介

本書系統講述了市場調研相關理論知識,從市場調研的基本理論、市場調研方案的制定,到市場調查問卷的設計,市場調查數據的收集、分析與處理,以及市場調研報告的撰寫,既研究了市場調研的發展、崗位職責與職業倫理,又結合實際情況對市場調研各環節的技術方法和操作步驟進行了探討,具有鮮明的實踐特點。 本書堅持以問題導向,以案說理,並配以豐富數字資源,強調科學性、時代性和實踐性,注重培養學生解決實際問題的能力。

目錄

第一章 認識市場調研
第一節 市場調研的定義、特徵與作用
第二節 市場調研的分類和程序
第三節 市場調研的產生、發展與職業道德
第二章 確定市場調研方案
第一節 市場調研目標的確定
第二節 市場調研方案的制定與評價
第三章 制定抽樣計劃
第一節 抽樣的基本概念與作用
第二節 抽樣調查的程序
第三節 抽樣的方法
第四章 制定測量方案
第一節 測量的概念、要素與程序
第二節 制定測量量表
第三節 評估量表的信度和效度
第五章 設計市場調查問卷
第一節 市場調查問卷概述
第二節 市場調查問卷設計的原則、程序與技巧
第三節 市場調查問卷設計效果的評價
第六章 收集市場調查數據
第一節 市場調查方法分類
第二節 文案調查法
第三節 訪問調查法
第四節 觀察調查法
第五節 實驗調查法
第六節 網路調查法
第七章 處理與分析市場調查數據
第一節 市場調查數據處理的程序
第二節 市場調查數據分析的基本方法
第八章 使用市場調查數據分析工具
第一節 SPSS軟體簡介
第二節 統計描述應用
第三節 假設檢驗應用
第四節 量表分析應用
第九章 撰寫市場調研報告
第一節 調研報告概述及類型介紹
第二節 調研報告的撰寫
第三節 調研報告的可視化
參考文獻

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