市場營銷理論與實務韓超茹華所何良君 9787548247425 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷理論與實務 韓超 茹華所 何良君 9787548247425 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷理論與實務
ISBN：9787548247425
出版社：雲南大學
著編譯者：韓超茹華所何良君
頁數：320
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1631317
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內容簡介

本書遵循職業院校學生的認知規律，以任務為導向，通過開發遴選學生喜聞樂見的課程資源，因地制宜地實施情景式、案例式、活動式等教法，讓學生在完成一個個具體而生動的教學任務中展開學習，讓學生從被動學習走向主動學習，著重培養學生應對未來各種挑戰的核心素養，建設學生真心喜愛、終生受益、體現職業教育特點的專業課程。

第一部分認識市場營銷
任務一市場營銷概述
1 1 市場營銷的內涵
1 2 市場營銷理論的發展
1 3 創造客戶價值
第二部分獲取營銷信息
任務二市場營銷環境分析
2 1 市場營銷環境分析
2 2 宏觀環境分析
2 3 微觀市場營銷環境
2 4 基於市場營銷環境分析的三個經典模型
任務三消費者行為分析
3 1 分析消費者市場
3 2 影響消費者購買行為的因素
3 3 分析組織市場
3 4 影響組織購買行為的因素
任務四市場調查與研究
4 1 市場調研概述
4 2 市場調研的方法
4 3 撰寫市場調研報告
第三部分分析營銷戰略
任務五目標市場策略的選擇與進入
5 1 市場細分
5 2 選擇目標市場
5 3 市場定位
第四部分制定營銷戰術
任務六制定產品策略
6 1 產品的整體概念與產品組合
6 2 產品市場生命周期
6 3 新產品開發
6 4 品牌策略
6 5 包裝策略
任務七制定價格策略
7 1 影響價格的主要因素
7 2 產品定價的步驟和方法
7 3 產品定價策略
7 4 產品價格調整策略
任務八制定渠道策略
8 1 渠道的職能與類型
8 2 中間商
8 3 渠道策略
任務九制定促銷策略
9 1 促銷與促銷組合
9 2 廣告
9 3 人員推銷
9 4 營業推廣
9 5 公共關係
第五部分拓展市場營銷
任務十市場營銷規劃與管理
10 1 市場營銷規劃概述
10 2 制定競爭性市場營銷戰略
10 3 市場營銷管理
10 4 履行社會責任
10 5 未來市場營銷的演進
參考文獻
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