網絡營銷 何建民 等 9787121473555 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：電子工業
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202402*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：網絡營銷 ISBN：9787121473555 出版社：電子工業 著編譯者：何建民 等 叢書名：數字經濟高質量人才培養系列 頁數：264 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1627224 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本教材為普通高等教育「十一五」國家級規劃教材。本教材以網路營銷活動過程為主線，主要內容包括網路營銷及其戰略規劃、營銷理論基礎、網路市場調研、網路消費者及消費需求、網路品牌及產品策略、價格及網路定價策略、網路渠道及中介重構、網路交互溝通及促銷、在線客戶關係管理、網路營銷績效管理等。 本次修訂增加了利用大數據分析進行精準營銷、社交媒體營銷、圖分析和可視化、用戶畫像等內容，並全面更新了相關案例。 本教材可作為高等學校管理類、經濟類和信息類電子商務及相關專業的教材，也可供對網路營銷感興趣的人員參考使用。目錄 第1章 網路營銷及其戰略規劃1 1 網路營銷的基本概念 1 2 網路營銷的進展 1 3 網路營銷的戰略規劃 1 3 1 企業家價值取向與企業創造價值 1 3 2 戰略分析 1 3 3 戰略設計 1 3 4 戰略執行 1 3 5 戰略評估 1 4 案例：星巴克的網路營銷——為顧客提供「第四空間」 習題1 第2章 營銷理論基礎 2 1 營銷資源組合 2 1 1 XP營銷組合 2 1 2 4X營銷組合 2 1 3 網路營銷7C資源 2 1 4 網路營銷新模式 2 2 網路「軟」營銷理論 2 3 關係營銷 2 4 整合營銷溝通 2 5 社區品牌營銷 2 6 案例：C2C網路購物環境下賣家特定機制和一般制度機制對「平台信任賣家信任-購買意願」的作用機制 習題2 第3章 網路市場調研 3 1 網路市場 3 1 1 網路市場的概念 3 1 2 網路市場的特徵 3 2 網路市場調研的開展 3 2 1 網路市場調研概述 3 2 2 網路市場調研過程 3 2 3 網路市場調研內容 3 2 4 網路市場調研策略 3 2 5 網路市場調研方法 3 2 6 常用的網路市場調研工具 3 3 網上抽樣技術 3 3 1 樣本和抽樣的基本概念 3 3 2 抽樣方法 3 3 3 網上抽樣方法 3 3 4 網路營銷研究方法與技術 3 4 案例：高梵網路營銷市場調研案例分析 習題3 第4章 網路消費者及消費需求 4 1 網路消費者及其購買過程 4 1 1 網路消費者 4 1 2 網路消費需求 4 1 3 網路消費者的生命周期 4 1 4 網路消費者的動機及購買過程 4 2 網路消費者的購買決策模型與行為 4 2 1 網路消費者的購買決策模型 4 2 2 網路消費者的購買決策行為 4 2 3 網路渠道選擇行為 4 2 4 網路消費者信息搜索行為 4 2 5 網路消費者購買行為 4 3 網路市場消費引導及實施 4 3 1 網路市場消費引導的概念 4 3 2 網路市場消費引導的方法 4 3 3 網路市場消費引導的技術 4 4 案例：江小白——基於AISAS模型的互聯網白酒案例分析 習題4 第5章 網路品牌及產品策略 5 1 基本概念 5 1 1 網路品牌 5 1 2 產品及服務 5 1 3 產品策略設計 5 2 網路品牌策略 5 2 1 網路品牌定位與策劃 5 2 2 網路品牌創建與塑造 5 2 3 網路品牌危機與公關 5 3 產品及服務策略 5 3 1 產品策略 5 3 2 新產品開發策略 5 3 3 個性化服務策略 5 4 案例：三隻松鼠的品牌「謀划」之道 習題5 第6章 價格及網路定價策略 6 1 價格的概念 6 1 1 價格的內涵及特點 6 1 2 網上定價基礎及特點 6 2 網上定價策略 6 2 1 靜態定價策略 6 2 2 動態定價策略 6 2 3 網站價 6 3 免費價格策略 6 3 1 免費價格的概念 6 3 2 免費產品的特徵 6 3 3 免費價格的形式 6 3 4 免費價格的實施策略 6 3 5 常用的免費方法 6 4 價格策略實踐 6 4 1 整合利用線下和線上資源，建立O2O模式 6 4 2 跨平台無縫運作採購、批發和零售業務 6 4 3 對接實體和網路經濟，建立跨業態合作聯盟 6 4 4 自媒體網路口碑傳播，建立產品營銷新渠道 6 5 案例：元宇宙社交平台PlaNFT——多種網路交易機制的綜合應用 習題6 第7章 網路渠道及中介重構 7 1 網路渠道概述 7 1 1 渠道的概念 7 1 2 互聯網對渠道的影響 7 1 3 網路渠道及網路渠道的建設 7 2 渠道的中介及其重構 7 2 1 中介的類型及功能 7 2 2 網路中間商的類型及業務 7 2 3 中介重構與去中介 7 3 網路營銷渠道策略 7 3 1 以個體或家庭為 對象的網路營銷渠道策略 7 3 2 以商家或企業為 對象的網路營銷渠道策略 7 3 3 線上和線下相結合的網路營銷渠道策略 7 4 網路渠道的價值體驗 7 5 案例：「新新向榮」的盒馬鮮生——新零售、新營銷 習題7 第8章 網路互動式溝通及促銷 8 1 基本概念 8 1 1 信息溝通與促銷 8 1 2 互動式營銷溝通 8 1 3 營銷溝通的變遷 8 1 4 營銷溝通的內容 8 1 5 整合營銷溝通 8 2 網路互動式營銷溝通 8 2 1 營銷溝通模型 8 2 2 營銷溝通手段 8 2 3 營銷溝通方法 8 3 網路促銷及溝通方式 8 3 1 網路促銷活動 8 3 2 企業網站營銷 8 3 3 搜索引擎營銷 8 3 4 電子郵件溝通 8 3 5 即時通信工具溝通 8 3 6 電子口碑營銷 8 4 網路廣告及廣告投放 8 4 1 網路廣告決策 8 4 2 網路廣告類型 8 4 3 網路廣告特點 8 4 4 網路廣告計費方式 8 4 5 網路廣告投放 8 5 社會化營銷 8 5 1 社會化營銷的概念 8 5 2 社會化營銷的形式 8 6 案例：洪陵羊絨的新媒體營銷 習題8 第9章 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
