消費心理學 (第3版) 易正偉嚴琳 9787303293353 【台灣高等教育出版社】

Name: 消費心理學 (第3版) 易正偉 嚴琳 9787303293353 【台灣高等教育出版社】
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書名：消費心理學 (第3版)
ISBN：9787303293353
出版社：北京師範大學
著編譯者：易正偉嚴琳/
頁數：220
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1627213
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內容簡介

本書系統地闡述了消費者在消費活動中的消費心理和行為發生、發展的一般規律。全書內容分為認識消費心理學、消費者購買行為分析、掌握影響消費心理的內部因素和外部因素四大教學模塊。其中，模塊一系統地介紹了消費心理學的產生和發展、消費心理學的研究對象和研究內容、消費心理學在營銷活動中的應用價值、消費心理學的學習方法等；模塊二闡述了消費者為滿足其需要和慾望而選擇、獲取、使用和處置產品（或服務）的過程與一般規律；模塊三系統地講述了內部因素，即消費者心理活動過程、消費者個性心理傾向、消費者個性心理特徵、消費者的生理因素對消費者消費心理和消費行為的影響；模塊四系統地講述了外部因素，如社會因素、商品因素、市場因素、其他因素對消費者消費心理和消費行為的影響。全書採取「先總後分」的思路編寫，結構清晰，邏輯性強，便於讀者理解和學習。

模塊一認識消費心理學
項目一認識消費心理學
任務一了解消費心理學的產生和發展
任務二明確消費心理學的研究對象和研究內容
任務三理解消費心理學在營銷活動中的應用價值
任務四掌握消費心理學的學習方法
模塊二消費者購買行為分析
項目二消費者購買行為分析
任務一理解消費者購買行為的一般模式
任務二掌握消費者購買行為的過程
任務三熟悉消費者購買行為的類型
任務四分析消費者購買決策
模塊三掌握影響消費心理的內部因素
項目三洞悉消費者的心理活動過程
任務一洞悉消費者心理活動的認識過程
任務二洞悉消費者心理活動的情感過程
任務三洞悉消費者心理活動的意志過程
項目四把握消費者的個性心理傾向
任務一認識消費者的需要
任務二理解消費者的購買動機
任務三把握消費者的態度
項目五把握個性心理特徵與消費行為的關係
任務一把握氣質與消費者行為的關係
任務二把握性格與消費者行為的關係
任務三理解能力與消費者行為的關係
任務四理解興趣與消費者行為的關係
項目六把握生理因素與消費心理的關係
任務一把握年齡與消費心理的關係
任務二把握性別與消費心理的關係
任務三理解健康狀況與消費心理的關係
任務四理解機能構造與消費心理的關係
模塊四掌握影響消費心理的外部因素
項目七洞悉杜會因素與消費心理的關係
任務一理解經濟狀況與消費心理的關係
任務二把握社會群體與消費心理的關係
任務三洞悉社會文化與消費心理的關係
任務四理解家庭環境與消費心理的關係
項目八把握商品因素與消費心理的關係
任務一把握商品設計與消費心理的關係
任務二理解商品命名與消費心理的關係
任務三理解商標設計與消費心理的關係
任務四理解商品包裝與消費心理的關係
項目九洞悉市場因素與消費心理的關係
任務一理解商品價格與消費心理的關係
任務二理解購物環境與消費心理的關係
任務三洞營銷服務與消費心理的關係
任務四把握促銷因素與消費心理的關係
項目十了解其他因素與消費心理的關係
任務一了解自然環境與消費心理的關係
任務二了解城市環境與消費心理的關係
任務三了解生活環境與消費心理的關係
任務四了解信息技術發展對消費心理的影響
參考文獻

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