服裝市場營銷 (第2版) 梁建芳 9787522908649 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:中國紡織有限公司
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書名:服裝市場營銷 (第2版)
ISBN:9787522908649
出版社:中國紡織有限公司
著編譯者:梁建芳
頁數:313
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1587884
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內容簡介

針對服裝行業可持續發展的要求,服裝市場營銷需要不斷創新。本教材基於紡織服裝全局視角,綜合社會、健康、安全、法律、文化、經濟及技術多個維度,秉承專業教育、創新創業教育和思政教育相結合的教育理念,通過構建基於項目的創新型「五步進階」內容體系和實踐構架,培養、強化學生的責任意識和可持續營銷的高階思維,提升學生應對和破解複雜問題的能力和素質,共同推動服裝行業的「綠色發展」。 本書圖文並茂、形象生動,既可作為本科院校服裝設計與工程、服裝與服飾設計、紡織工程、市場營銷等相關專業的配套教材,也可作為相關專業研究生的參考教材,還可作為服裝行業營銷、管理、電子商務及貿易等相關從業人員的參考用書。

作者簡介

梁建芳教授,陝西省教學名師,省級教學團隊帶頭人,國家社科基金項目獲得者。美國North Carolina University、德國Reutlingen University訪問學者。兼任國際科學理事會(ISC)成員、教育部學位與研究生教育發展中心評審專家、陝西省哲學社會科學專家庫專家、陝西省教育廳專家組成員。主持國家社科基金、省重點攻關、省重點、省社科基金等縱向項目24項,並主持企業委託課題30餘項。出版部委級規劃教材12部,其中3部獲部委級優秀教材。發表SSCI、SCI、CSSCI等論文38篇。獲省部級科學技術獎4項,獲國家級一流課程、省級一流課程、省級課程思政示範課程、省級創新創業課程共5項。指導學生完成國家級、省部級項目和競賽並獲獎13項。曾榮獲「紡織之光」教師獎,以及校教學名師、師德先進個人、優秀教師等稱號。

目錄

第一章 尋幽入微:服裝市場知多少
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝市場與營銷
第二節 服裝市場劃分及營銷組合
第三節 服裝市場調研
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第二章 柳暗花明:探尋服裝市場營銷新思維
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝市場營銷觀念及其演變
第二節 現代營銷新思維及其創新
第三節 現代服裝企業營銷新思維
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第三章 知己知彼:服裝產業鏈及營銷環境分析
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝產業鏈
第二節 中國服裝產業的發展歷程
第三節 服裝市場營銷環境的特徵及因素識別
第四節 服裝企業微觀營銷環境分析
第五節 服裝企業宏觀營銷環境分析
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第四章 黑箱探秘:服裝消費心理與行為洞察
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝消費者的需求
第二節 消費者的購買行為模式
第三節 服裝消費者購買行為分析
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第五章 一擊即中:服裝市場細分與目標市場策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 市場細分的概念及其原理
第二節 服裝市場細分
第三節 服裝目標市場
第四節 服裝市場定位
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第六章 競爭力內核:服裝產品策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝產品組合及其優化
第二節 服裝產品的生命周期
第三節 服裝品牌及其包裝
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第七章 利益博弈:服裝價格策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝價格體系及定價程序
第二節 服裝的定價方法
第三節 服裝產品的定價策略
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第八章 全方位守護:服裝分銷渠道的選擇策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝分銷渠道的構成
第二節 服裝中間商
第三節 服裝分銷渠道的選擇
第四節 服裝終端零售的主要業態
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第九章 一招制勝:服裝促銷策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝促銷的作用和特點
第二節 服裝促銷的方式
第三節 服裝促銷策劃
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第十章 總有新玩法:新媒體營銷
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 新媒體營銷
第二節 服裝新媒體營銷的主要平台
第三節 服裝新媒體的營銷特點
第四節 服裝新媒體營銷的方式
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第十一章 危機或是商機:綠色營銷
PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝綠色營銷的產生背景
第二節 服裝綠色營銷的內涵及其特徵
第三節 服裝綠色營銷的內容及管理流程
第四節 服裝綠色營銷策略
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
參考文獻
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