| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202310*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:服裝市場營銷 (第2版) ISBN:9787522908649 出版社:中國紡織有限公司 著編譯者:梁建芳 頁數:313 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1587884 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 針對服裝行業可持續發展的要求,服裝市場營銷需要不斷創新。本教材基於紡織服裝全局視角,綜合社會、健康、安全、法律、文化、經濟及技術多個維度,秉承專業教育、創新創業教育和思政教育相結合的教育理念,通過構建基於項目的創新型「五步進階」內容體系和實踐構架,培養、強化學生的責任意識和可持續營銷的高階思維,提升學生應對和破解複雜問題的能力和素質,共同推動服裝行業的「綠色發展」。 本書圖文並茂、形象生動,既可作為本科院校服裝設計與工程、服裝與服飾設計、紡織工程、市場營銷等相關專業的配套教材,也可作為相關專業研究生的參考教材,還可作為服裝行業營銷、管理、電子商務及貿易等相關從業人員的參考用書。作者簡介 梁建芳教授,陝西省教學名師,省級教學團隊帶頭人,國家社科基金項目獲得者。美國North Carolina University、德國Reutlingen University訪問學者。兼任國際科學理事會(ISC)成員、教育部學位與研究生教育發展中心評審專家、陝西省哲學社會科學專家庫專家、陝西省教育廳專家組成員。主持國家社科基金、省重點攻關、省重點、省社科基金等縱向項目24項,並主持企業委託課題30餘項。出版部委級規劃教材12部,其中3部獲部委級優秀教材。發表SSCI、SCI、CSSCI等論文38篇。獲省部級科學技術獎4項,獲國家級一流課程、省級一流課程、省級課程思政示範課程、省級創新創業課程共5項。指導學生完成國家級、省部級項目和競賽並獲獎13項。曾榮獲「紡織之光」教師獎,以及校教學名師、師德先進個人、優秀教師等稱號。目錄 第一章 尋幽入微:服裝市場知多少PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝市場與營銷 第二節 服裝市場劃分及營銷組合 第三節 服裝市場調研 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第二章 柳暗花明:探尋服裝市場營銷新思維 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝市場營銷觀念及其演變 第二節 現代營銷新思維及其創新 第三節 現代服裝企業營銷新思維 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第三章 知己知彼:服裝產業鏈及營銷環境分析 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝產業鏈 第二節 中國服裝產業的發展歷程 第三節 服裝市場營銷環境的特徵及因素識別 第四節 服裝企業微觀營銷環境分析 第五節 服裝企業宏觀營銷環境分析 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第四章 黑箱探秘:服裝消費心理與行為洞察 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝消費者的需求 第二節 消費者的購買行為模式 第三節 服裝消費者購買行為分析 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第五章 一擊即中:服裝市場細分與目標市場策略 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 市場細分的概念及其原理 第二節 服裝市場細分 第三節 服裝目標市場 第四節 服裝市場定位 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第六章 競爭力內核:服裝產品策略 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝產品組合及其優化 第二節 服裝產品的生命周期 第三節 服裝品牌及其包裝 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第七章 利益博弈:服裝價格策略 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝價格體系及定價程序 第二節 服裝的定價方法 第三節 服裝產品的定價策略 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第八章 全方位守護:服裝分銷渠道的選擇策略 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝分銷渠道的構成 第二節 服裝中間商 第三節 服裝分銷渠道的選擇 第四節 服裝終端零售的主要業態 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第九章 一招制勝:服裝促銷策略 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝促銷的作用和特點 第二節 服裝促銷的方式 第三節 服裝促銷策劃 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第十章 總有新玩法:新媒體營銷 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 新媒體營銷 第二節 服裝新媒體營銷的主要平台 第三節 服裝新媒體的營銷特點 第四節 服裝新媒體營銷的方式 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第十一章 危機或是商機:綠色營銷 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝綠色營銷的產生背景 第二節 服裝綠色營銷的內涵及其特徵 第三節 服裝綠色營銷的內容及管理流程 第四節 服裝綠色營銷策略 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |