抖音.快手.微信視頻號.B站-短視頻電商運營實戰 鄭皓天 劉俊傑 9787122437006 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:化學工業
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書名:抖音.快手.微信視頻號.B站-短視頻電商運營實戰
ISBN:9787122437006
出版社:化學工業
著編譯者:鄭皓天 劉俊傑
頁數:182
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1584287
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內容簡介

本書以抖音、快手、微信視頻號、B站4類短視頻平台為基礎,詳細闡述基於這些平台的電商業務運營與管理。 全書共10章,第1章從整體上闡述短視頻電商的概況,包括髮展現狀,較之傳統電商的優勢,人、貨、場邏輯;第2∼5章分別闡述短視頻電商的賬號構建、內容運營、粉絲運營和數據運營;第6∼9章分別針對抖音、快手、微信視頻號、B站四個平台進行介紹,圍繞變現模式展開,這部分是全書的重點,著重介紹相應的方法、技巧、步驟、策略等實用知識,手把手教讀者做好不同平台的電商業務;第10章分析短視頻電商在發展過程中存在的問題和未來趨勢,以指導商家抓住機會,規避風險。

作者簡介

鄭皓天,科技部創新創業人才,科技企業孵化專家。PMP,PRINCE2項目管理專家,20年數字智能化從業經驗中國信息安全測評中心CISP註冊Cisi講師,鄭州、成都、銀川直播孵化基地聯合創始人。先後輔導100餘名主播進入直播行業輕資產創業成功。其公司擁有已授權發明專利10項和實用新型35項,軟體著作權50餘項,國際專利6項。

目錄

第1章 短視頻:電商底層邏輯被改變,行業再現新風口
1 1 正崛起的電商新秀:以人-貨-場為底層邏輯打造新電商
1 2 短視頻電商4大優勢
1 2 1 大大降低商家的准入門檻
1 2 2 建立以需求為導向的精準營銷
1 2 3 為品牌帶來巨量曝光度
1 2 4 消費場景化,極大提升購物體驗
1 3 人:進行消費升級,滿足多元化需求
1 4 貨:根據人找貨源,而不是囤貨再找人
1 4 1 傳統電商
1 4 2 實體企業/商家
1 4 3 個人
1 5 場:4大短視頻平台,針對性布局電商運營策略
1 5 1 抖音:基於推薦標籤,主打興趣電商
1 5 2 快手:大力扶持內容創新,發力信任電商
1 5 3 B站:獨特的社區氛圍,用戶黏性更高
1 5 4 微信視頻號:立足微信生態,打造完整電商閉環
第2章 賬號構建:打造吸睛賬號,引流獲客更簡單
2 1 賬號定位:精準傳達品牌/產品內容
2 1 1 內容定位:做好細節,精準體現特色
2 1 2 角色定位:賦予賬號鮮明的形象和人格
2 2 賬號裝修:以內容為前提,凸顯特色風格
2 2 1 賬號呢稱:簡單易懂,易識別
2 2 2 賬號頭像:與昵稱內涵保持一致
2 2 3 主頁背景圖:專屬性、相關性
2 2 4 賬號簡介:夠簡潔、有價值
2 3 賬號權重:直接決定賬號的含金量
2 3 1 權重越大,曝光度越高
2 3 2 賬號權重影響因素分析
2 3 3 提升賬號權重的實操技巧
第3章 內容運營:讓內容成為一種力量,直抵粉絲內心
3 1 內容構建:在內容中嵌入消費場景
3 1 1 構建內容+消費場景的新模式
3 1 2 內容如何高效觸發消費行為
3 2 內容創意:4類視頻創意技法,讓好內容替產品說話
3 2 1 圖文類視頻
3 2 2 真人出鏡類視頻
3 2 3 影視剪輯類視頻
3 2 4 劇情、段子演繹類視頻
3 3 拍攝技巧:拒絕千篇一律,爆款視頻助力產品驚艷出圉
3 3 1 拍攝爆款短視頻6大步驟
3 3 2 短視頻拍攝裝備的進階
3 3 3 巧用構圖法,拍出超炫感
3 3 4 這樣寫短視頻腳本更簡單
3 3 5 短視頻的「神來之筆」:剪輯

第4章 粉絲運營:圈住粉絲套牢流量,為變現打基礎
第5章 數據運營:分析大數據,獲取引爆短視頻的成功秘籍
第6章 抖音電商:以社交為基礎,深挖全域興趣電商
第7章 快手電筒商:從內容場到貨架場,已實現信任連接
第8章 微信視頻號電商:背靠微信,積極布局電商業務
第9章 B站電商:立足二次元文化,加碼特色電商業務
第10章 短視頻+電商問題應對策略與未來發展趨勢
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