流金歲月-古人的廣告生活由國慶 9787520541343 【台灣高等教育出版社】

Name: 流金歲月-古人的廣告生活 由國慶 9787520541343 【台灣高等教育出版社】
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書名：流金歲月-古人的廣告生活
ISBN：9787520541343
出版社：中國文史
著編譯者：由國慶
頁數：270
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1596704
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內容簡介

本書是國內第一本用「說話」的方式全面系統地介紹中國廣告發展歷史的書。特點在於通俗易懂，雅俗共賞，具有極高的收藏價值和鑒賞價值。作者是我國著名的老廣告收藏家，他用輕鬆活潑的筆調將2000多年的中國廣告發展史展娓娓道來，給讀者帶來知識與趣味的雙重享受，既有學術價值，又能得到社會和大眾的喜愛。當今市場經濟的發展與廣告業的發展是緊密聯繫的，廣告不僅是一種商業行為，也是一種藝術行為，也是一定歷史時期內民俗和文化的反映。

作者簡介

由國慶，天津人。專欄作家、民俗專家、傳統廣告文化研究與收藏家。近代天津歷史研究中心特聘研究員，天津理工大學經濟與文化研究所特聘研究員。曾任《天津日報》美術編輯，曾任第三十九屆世界廣告大會學術顧問。出版有《再見老廣告》《與古人一起讀廣告》等作品。

序民俗與廣告的火焰聚集
引言
形影相隨的市俗與廣告
關於「告白」與「廣告」
第一章招幌：中國製造
名目何其多
招幌的流金歲月
形色各異說類別
水村山郭酒旗風
幌牌的複合與多元特徵
衝天招牌和青龍牌
招幌帶給古人什麼
第二章招徠的天籟美韻
從「自相矛盾」說到「燕市百怪」
韻語說唱聲情並茂
津腔津韻唱吆喝
巧言善唱賣估衣
唱賣吆喝與曲藝說唱
響器招徠「喚嬌娘」
第三章古人的廣告生活
自相矛盾的招攬
伯樂的名人效應
掛羊頭賣狗肉
當壚賣酒和懸壺賣葯
銅鏡上的廣告詞
忽悠出來的高價
現存最早的銅印版
神醫妙藥廣告傳名
潭州票報印「高」牌
圖書精彩的縮影
印刷品廣告自仿單濫觴
古人的廣告設計理念
第四章永恆的品牌與字型大小
物勒工名求聲譽
事無巨細的漢代銘文
古人也打假
清代的「商標」概念
響名字型大小與金字招牌
流光溢彩老牌匾
老字號取名的故事
第五章文藝作品中的廣告
佳妙吟詠傳美名
竹枝詞里忙招徠
楹聯奇葩
古人筆記說分明
《水滸傳》中的廣告
繪畫作品中的廣告
「洋畫」中的小販招徠
第六章眼花繚亂的大清朝
「老外」眼中的清代廣告
來自西方商人的影響
猛於槍炮的煙草
彩票與廣告同樣誘人
梁啟超率先使用「廣告」一詞
報紙廣告的出現與興盛
報紙廣告的價格
後記
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