內容電商運營實戰-抖音.快手.小紅書.視頻號 姜來 韓博 馬仁業 9787122478122 【台灣高等教育出版社】

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書名：內容電商運營實戰-抖音.快手.小紅書.視頻號
ISBN：9787122478122
出版社：化學工業
著編譯者：姜來 韓博 馬仁業
頁數：187
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1747453
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編輯推薦

《內容電商運營實戰（抖音快手小紅書視頻號）》是電商從業者與創業者的實用指南。本書綜合抖音、快手等熱門平台及傳統電商案例與數據，深入剖析內容電商運作規律。 書中涵蓋普適性內容與針對性分析，詳細介紹內容電商的發展趨勢、規劃、創作、裂變等關鍵環節，為不同平台運營者提供切實可行的解決方案。同時，結合案例解析，從多方面為內容電商發展提供理論支持。 注重實踐操作，提煉實用方法與技巧，配有大量圖表，語言簡潔明了，便於讀者學以致用。無論你是電商創業者、傳統電商轉型人員，還是高等院校相關專業師生，都能從本書中獲得內容電商運營的核心知識與技能，把握內容電商時代的機遇，在競爭中脫穎而出。

內容簡介

本書綜合抖音、快手、小紅書、微信視頻號以及傳統電商平台（如淘寶、天貓、京東、拼多多）上的案例與數據，一方面闡述了不同平台的特色、運營策略和發展趨勢；另一方面以上述內容為基礎，深入探討了內容電商行業的運作規律，使讀者全面掌握內容創作、運營、傳播與裂變的技巧。全書分為三部分：第一部分（第1～4章）是普適性內容，涵蓋了內容電商的基礎知識、內容規劃、內容創作、內容裂變；第二部分（第5～9章）是針對性較強的內容，圍繞幾個平台進行特定的分析，為不同平台的內容電商運營者提供切實可行的解決方案；第三部分（第10章）為案例解析。 本書注重實用性，採用簡潔明了的語言，通過典型案例提煉、總結了許多方法、技巧，並配有大量圖表，便於讀者閱讀。 本書可作為電商創業者、傳統電商轉型人員以及從事內容電商運營的工作者的參考用書，也可作為高等院校相關專業師生的參考資料。

作者簡介

韓博，微電商紅人「紅棗哥」，五長聯合集團聯合創始人，中國IP商學院產業合伙人，七星運營系統首席信息官，曾獲「最佳微商操盤手」「十大具影響力微商導師」等榮譽稱號，現任多家企業和機構的席互聯網營銷戰略顧問，著有《爆款打造：從入門到精通》《從0到1微創業》《雷軍的創業團》《培訓賦能》《極簡生活》等。

目錄

第1章 內容電商：流量時代落幕，內容時代來臨
1 1 內容電商：電商轉型的下一個必爭之地
1 2 內容電商隨著社交自媒體而來
1 2 1 內容電商的內涵
1 2 2 內容電商的優勢
1 3 內容電商與傳統電商的差異
1 3 1 消費場景的轉變：從機械陳列到個性推薦
1 3 2 運營邏輯的變化：從流量驅動到內容為王
1 3 3 管理重點的演進：從商品交易到用戶關係深化
1 3 4 變現模式的拓展：從單一到多元的突破
第2章 內容規劃：做內容如同蓋房子，缺乏規劃，基石不穩
2 1 內容規劃的兩個關鍵
2 1 1 自身優勢分析
2 1 2 競品深度分析
2 2 內容規劃的四大要點
2 2 1 選題策劃：打造豐富的內容體系
2 2 2 素材搜集：構建內容的「材料庫」
2 2 3 風格塑造：讓內容有性格
2 2 4 視覺呈現：好的內容引人注目
2 3 內容規劃最易陷入的四大誤區
2 3 1 誤將平台當企業官網來運營
2 3 2 內容與商品脫節或結合得不精準
2 3 3 內容無法持續輸出，缺乏連貫性
2 3 4 內容運營者缺乏專業素養
第3章 內容創作：任何內容的爆火都不是偶然，而是有章可循
3 1 內容創作步驟
3 1 1 擬定標題：引人入勝，事半功倍
3 1 2 設計開頭：開宗明義提出獨特見解
3 1 3 設置懸念：激發好奇心，提升閱讀動力
3 1 4 敘述故事：打造沉浸式體驗，增強代入感
3 1 5 解決問題：直擊需求痛點，提供解決方案
3 2 內容優化策略
3 2 1 需求匹配：深度洞察年輕群體的內容喜好
3 2 2 情感包裝：激發用戶的情感共鳴，提升參与度
3 2 3 價值凸顯：展現內容對消費者的實際益處
第4章 內容裂變：靜躺在紙上的內容，若不傳播沒有任何價值
4 1 流量青睞的內容類型
4 2 植入傳播基因，實現內容裂變
4 2 1 明確營銷意圖，傳遞核心價值
4 2 2 以目標受眾為中心，精準定位
4 2 3 塑造獨特的「人設」，增強辨識度
4 2 4 融入社交元素，促進用戶互動
4 2 5 深度解讀平台數據，實現全面利用
4 2 6 充分利用平台分發機制，提升內容曝光效能
4 3 確定內容裂變的方式
4 3 1 激勵用戶成為內容裂變的主力軍
4 3 2 創新營銷方式，帶動內容病毒式傳播
4 3 3 藉助事件熱度，提升內容關注度
4 3 4 發揮社群力量，構建內容傳播網絡
4 3 5 融入IP標籤，增強內容識別度
第5章 抖音：以社交撬動內容，深挖興趣電商潛力
5 1 注入社交賦能內容，內容電商更有活力
5 2 社交元素為抖音電商帶來的改變
5 3 抖音內容電商的三種玩法
5 3 1 純內容模式：用趣味性內容調動大眾消費熱情
5 3 2 內容付費模式：用「DOU+」打開傳播的百寶箱
5 3 3 廣告模式：好的廣告本身就是一種內容
5 4 以短視頻為突破口，打造社交型內容電商
5 4 1 差異化：內容新奇特，抓住大眾注意力
5 4 2 封面：內容吸引力的關鍵，提升打開率
5 4 3 標籤：精準定位內容，選用高質量的標籤
5 4 4 話題：給視頻植入熱門話題
5 4 5 拍攝：優質的畫面是優質視頻的基礎
5 4 6 剪輯：精心剪輯讓視頻與眾不同
5 5 抖音直播，直接將社交力轉化為銷售力
5 5 1 精心設計腳本，提升直播吸引力
5 5 2 根據直播內容精心執行和優化腳本
5 5 3 一定要真人出鏡，增強直播感染力
5 5 4 給直播間選擇合適的配音和配樂
第6章 快手：以信任為驅動力，打造信任電商新形態
6 1 抖音「興趣電商」和快手「信任電商」的邏輯
6 1 1 抖音的「興趣電商」邏輯
6 1 2 快手的「信任電商」邏輯
6 2 以人為媒，極致信任下的快手內容電商
6 3 快手基於信任電商的內容策略
6 3 1 根植原創，嚴格把控內容真實性
6 3 2 營造沉浸式參與感，加碼信任營銷
6 3 3 利用快手小店，強化消費者信任心智認知
6 3 4 全面打造信用生態體系「信任購」
6 4 「信任電商」是藍海也是艱難之路
第7章 微信視頻號：依託微信先天優勢，積極拓展內容電商領域
7 1 視頻號：微信大內容生態最後一塊拼圖
7 2 微信視頻號電商傳播內容的形式
7 2 1 與朋友圈對接：豐富的內容表現形式與深度
7 2 2 與公眾號整合：推動圖文內容向視頻化轉型
7 2 3 與小程序協同：視頻號商業化進程中的重要里程碑
7 2 4 開通直播：為內容帶來更直接的傳播渠道
7 2 5 植入廣告：賦予內容更多的商業價值
第8章 小紅書：構建自「種草」至「拔草」的閉環鏈條
8 1 小紅書內容特色：獨特的「種草」文化
8 2 小紅書多樣化的「種草」內容
8 3 圖文筆記：構建內容生態的基石
8 3 1 筆記創作的技巧
8 3 2 圖文筆記發布攻略：從構思到執行
8 3 3 嚴守規範，確保內容安全無風險
8 4 視頻筆記：開通視頻號，玩轉v
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