汽車營銷策略的多元化探索 武少玲 9787573149879 【台灣高等教育出版社】

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書名：汽車營銷策略的多元化探索
ISBN：9787573149879
出版社：吉林出版集團股份
著編譯者：武少玲
頁數：226
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738706
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內容簡介

本書是營銷領域的一部力作。隨著汽車保有量的迅猛增加，汽車作為主要交通工具走進千家萬戶，汽車營銷業也越發重要。為了讓汽車營銷行業更好地與社會經濟發展相適應，對汽車營銷策略的研究刻不容緩。本書先介紹了汽車營銷的基礎知識，再對汽車產品策略、汽車定價策略、汽車銷售策略等營銷策略加以系統剖析，接著探討了汽車營銷策略的發展與創新，最後分析了汽車營銷案例，本書適合汽車行業的營銷專家、企業決策者、市場分析師閱讀，對汽車行業營銷感興趣的學者和學牛也可從中獲益。

作者簡介

武少玲，湖北汽車工業學院副教授，碩士生導師。教育部「全國萬名優秀創新創業導師人才庫」首批入庫導師，中華人民共和國人力資源和社會保障部SYB(創辦你的企業)創業培訓講師，全國專業人才教育專家委員會禮儀委員。 主持省級科學研究項目4項、省教育科學規劃重點項目3項、市軟科學項目2項、橫向課題多項。編著出版了《汽車市場調查與預測》《汽車工程概論》等多部教材，在國內外重要學術期刊公開發表論文40餘篇；曾指導學生獲中國國際「互聯網+」大學生創新創業大賽國家級銀獎1項，國家級銅獎3項。2010年以來，已給各大企事業單位，進行了80多期商務培訓，效果顯著。

目錄

第一章 緒論
第一節 市場與市場營銷
第二節 現代市場營銷觀念的確立
第三節 我國汽車產業與市場的發展
第二章 汽車市場營銷環境分析
第一節 汽車市場營銷環境概述
第二節 汽車市場營銷環境的宏觀分析
第三節 汽車市場營銷環境的微觀分析
第三章 汽車市場營銷調研與預測
第一節 汽車市場營銷信息系統
第二節 汽車市場營銷調研
第三節 汽車市場營銷預測
第四章 汽車產品的多元化策略
第一節 汽車產品組合與形式產品策略
第二節 汽車產品的生命周期策略
第三節 汽車產品的品牌策略
第五章 汽車定價的多元化策略
第一節 汽車定價概述
第二節 汽車定價的基本方法
第三節 汽車定價策略的多元化分析
第六章 汽車分銷渠道策略與分銷體系建設
第一節 汽車分銷渠道概述
第二節 汽車分銷渠道的設計與管理策略
第三節 汽車分銷體系的建設策略
第七章 汽車促銷的多元化策略
第一節 汽車人員推銷策略
第二節 汽車廣告促銷策略
第三節 汽車營業推廣策略
第四節 汽車公共關係促銷策略
第八章 汽車營銷策略的發展與創新
第一節 基於物流配送模式的汽車營銷策略
第二節 低碳經濟下汽車營銷渠道的創新探索
第三節 基於個性化消費的汽車定製式營銷
第四節 基於中國文化因素的汽車營銷策略
參考文獻
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