市場營銷學 (第四版) 王德章 趙大偉 9787040613025 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場營銷學 (第四版)
ISBN：9787040613025
出版社：高等教育出版社
著編譯者：王德章 趙大偉
頁數：432頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1727758
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內容簡介

本書是高等學校經濟與管理類核心課程教材。 本書分為緒論，市場分析與營銷戰略，營銷策略，營銷管理、國際市場營銷與市場營銷的新發展四篇，主要內容包括導論、營銷觀念與營銷組合、市場營銷環境、消費者市場購買行為分析、組織市場購買行為分析、市場營銷調研與市場預測、競爭戰略、目標市場營銷戰略、產品策略、品牌與包裝策略、服務策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷組織與控制、國際市場營銷、網絡營銷，以及市場營銷的新領域。 本書可作為高等學校經濟與管理類專業市場營銷學課程教材，也可作為相關從業人員的培訓和參考教材。

目錄

第一篇 緒論
第一章 導論
引導問題
學習目的與要求
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷學的研究對象與研究方法
第三節 市場營銷的定義與重要概念
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 三星智能手機為什麼在中國市場潰敗？
第二章 營銷觀念與營銷組合
引導問題
學習目的與要求
第一節 營銷觀念
第二節 營銷觀念的新發展
第三節 營銷組合
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 眾樂公司如何應用4R營銷策略？
第三章 市場營銷環境
引導問題
學習目的與要求
第一節 市場營銷環境的含義與特點
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 環境影響與企業應對策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 比亞迪新能源汽車面臨著怎樣的市場營銷環境？
第二篇 市場分析與營銷戰略
第四章 消費者市場購買行為分析
引導問題
學習目的與要求
第一節 影響消費者購買行為的主要因素
第二節 消費需求與購買行為模式
第三節 購買決策過程
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 李佳琦直播銷售花西子眉筆為什麼「翻車」了？
第五章 組織市場購買行為分析
引導問題
學習目的與要求
第一節 組織市場的類型與特點
第二節 組織市場的購買行為
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 推銷員李賓為什麼失敗？
第六章 市場營銷調研與市場預測
引導問題
學習目的與要求
第一節 市場營銷信息收集
第二節 市場營銷調研
第三節 市場預測
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 加速「走出去」、布局「下鄉村」，新能源車企謀突圍
第七章 競爭戰略
引導問題
學習目的與要求
第一節 競爭者識別與競爭戰略選擇
第二節 基本競爭戰略
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者戰略
第五節 市場追隨者與市場利基者戰略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 華為支付能撼動微信、支付寶雙巨頭地位嗎？
第八章 目標市場營銷戰略
引導問題
學習目的與要求
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇策略
第三節 市場定位策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 飛鶴奶粉是如何獲取消費者信任的？
第三篇 營銷策略
第九章 產品策略
引導問題
學習目的與要求
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合決策
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 面對「卡脖子」，華為如何做出關鍵技術抉擇？
第十章 品牌與包裝策略
引導問題
學習目的與要求
第一節 品牌概述
第二節 品牌策略
第三節 包裝策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 「國潮」風起如何賦能中國品牌建設？
第十一章 服務策略
引導問題
學習目的與要求
第一節 服務的本質、分類與特點
第二節 服務營銷策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 海底撈的體驗式服務營銷強在哪兒？
第十二章 價格策略
引導問題
學習目的與要求
第一節 定價目標及其影響因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 冰淇淋刺客VS冰淇淋護衛
第十三章 分銷策略
引導問題
學習目的與要求
第一節 分銷渠道的職能與類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 「好想來」快速擴張，量販零食「忙起來」
第十四章 促銷策略
引導問題
學習目的與要求
第一節 促銷與促銷組合策略
第二節 廣告宣傳策略
第三節 營業推廣策略
第四節 人員推銷策略
第五節 公共關係策略
第六節 會展營銷策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
案例1 三隻松鼠採用了怎樣的促銷組合？
案例2 Seth的促銷計劃應該怎樣做？
第四篇 營銷管理、國際市場營銷與市場營銷的新發展
第十五章 營銷組織與控制
引導問題
學習目的與要求
第一節 營銷組織
第二節 市場營銷控制
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析 雀巢公司的市場營銷組織結構是什麼樣的？
第十六章 國際市場營銷
引導問題
學習目的與要求
第一節 國際市場營銷概述與國際市場營銷環境
第二節 國際目標市場的選擇與進人模式的確
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