市場營銷學-數字教材版 馮蛟 張淑萍 康淩翔 9787300336008 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場營銷學-數字教材版
ISBN：9787300336008
出版社：中國人民大學
著編譯者：馮蛟 張淑萍 康淩翔
頁數：278
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1712803
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內容簡介

本書涵蓋了市場營銷學的基本概念、方法和原理，緊密結合當下市場環境變化，融入最新的營銷理念與實踐案例。 理論與實踐緊密結合。在闡述理論知識的同時，引入了來自不同行業、不同規模企業的豐富案例，生動形象地展示了市場營銷理論在企業實踐中的具體運用。 注重培養營銷思維。本書通過引導讀者對各種營銷現象和案例進行深入思考和分析，幫助讀者建立起以消費者為中心、注重市場導向、強調創新與差異化的營銷思維模式，使其能夠在複雜多變的市場環境中靈活應對各種挑戰。 緊跟時代發展步伐。本書對數字化技術、社交媒體平台等在市場營銷中的應用進行了介紹，並對由此帶來的變革和機會進行了深入探討。

作者簡介

馮蛟，寶鋼優秀教師，寧夏大學教授，寧夏哲學社會科學領軍人才。 主持完成國家級基金項目3項、省部級科研項目數項；出版專著5部、教材4部；發表學術論文30餘篇；曾獲中國高校市場學研究會教學成果特等獎、寧夏回族自治區本科教學成果獎一等獎、寧夏首屆教師教學創新大賽二等獎、寧夏回族自治區哲學社會科學優秀成果二等獎3項、全國性優秀百優案例獎5項。 先後受聘為數字經濟智庫（國家級）特聘專家、自治區重大決策社會穩定風險評估專家、中國社會科學院重大經濟社會調查項目寧夏首席調研督導、華僑大學兼職教授等，策劃並承辦自治區金融系統科技賦能營銷創意大賽等活動3項。

目錄

第1章 市場營銷導論
第1節 市場
第2節 市場營銷
第3節 市場經營理念的演變
第4節 創造顧客價值
第5節 市場營銷面臨的機遇與挑戰
第6節 市場營銷學
素養園地 居安思危的華為
案例分析 農夫山泉是如何成功的
第2章 市場營銷環境
第1節 市場營銷環境概述
第2節 微觀營銷環境
第3節 宏觀營銷環境
第4節 環境分析與營銷對策
素養園地 宗慶后：經濟領軍者、社會就業創造者、公益慈善踐行者
案例分析 賽百味難以玩轉中國市場
第3章 市場營銷戰略
第1節 企業戰略規劃
第2節 市場營銷戰略規劃
素養園地 福耀玻璃的擴張策略
案例分析 從狂奔到求穩，拼多多為何而變？
第4章 管理市場營銷信息
第1節 營銷信息系統概述
第2節 管理營銷信息
素養園地 美團：以客戶為中心，積極做好個人隱私保護工作
案例分析 順利啤酒：如何找出敗北之原因？
第5章 目標市場分析
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
素養園地 小熊電器求變：從網紅品牌到長紅品牌
案例分析 「選擇比努力更重要」——元氣森林的營銷之道
第6章 購買行為分析
第1節 消費者市場及購買行為
第2節 組織市場及購買行為
素養園地 輕量生活，消費逆行
案例分析 新版「早C晚A」
第7章 競爭對手分析
第1節 競爭者分析
第2節 競爭戰略的一般形式
第3節 處於不同市場地位的企業的競爭戰略
素養園地 7年累計捐資34 65億元，螞蟻森林已種下4 75億棵樹
案例分析 庫迪咖啡的市場追隨者戰略
第8章 產品策略
第1節 產品概述
第2節 產品決策
第3節 品牌
素養園地 比亞迪在國際市場嶄露頭角
案例分析 是「黑科技」還是「營銷師」？揭秘「戴森熱」背後的營銷策略
第9章 產品生命周期和新產品開發策略
第1節 產品生命周期
第2節 新產品開發策略
素養園地 老字號如何創新
案例分析 爸爸糖：探索手工吐司未來新路徑
第10章 價格策略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價的一般方法
第3節 定價的基本策略
第4節 價格變動與企業對策
素養園地 快遞行業的價格戰
案例分析 小米汽車：價格屠夫，這次我拒絕！
第11章 渠道策略
第1節 分銷渠道概述
第2節 渠道設計與管理
第3節 中間商的類型
第4節 物流系統
素養園地 數字化時代蒙牛的渠道創新
案例分析 創新突圍：百瑞源的營銷渠道破局之路
第12章 促銷策略
第1節 促銷與促銷組合
第2節 人員推銷策略
第3節 廣告策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關係策略
素養園地 蜂花成功營銷的啟示：國貨品牌的崛起與消費者情感的共鳴
案例分析 雙贏：Oriole美甲沙龍的聯合促銷之旅
第13章 未來市場營銷的發展趨勢
第1節 營銷模式的發展
第2節 營銷組織的發展
第3節 營銷道德與可持續營銷
素養園地 和路雪的可持續發展理念
案例分析 康師傅綠色消費布局
參考文獻

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