大數據背景下營銷管理創新研究 孫琳 9787521862690 【台灣高等教育出版社】

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書名：大數據背景下營銷管理創新研究
ISBN：9787521862690
出版社：經濟科學
著編譯者：孫琳
頁數：347
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701875
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內容簡介

本書主要研究的是基於大數據發展背景下營銷管理的創新。首先對大數據的發展背景和大數據背景下的營銷發展的變革進行探討，然後對大數據背景下企業營銷的營銷價值、營銷模式、大數據營銷流程與組合創新等進行探討，著重探討了大數據背景下營銷管理中的數據分析、營銷策略以及網絡營銷管理的具體方法，最後對大數據背景下營銷管理的實踐路徑和在多行業中的應用實踐進行探討。

目錄

第一章 營銷管理的改革背景
第一節 大數據時代的機遇與挑戰
第二節 大數據與營銷變革
第二章 大數據背景下的營銷價值與營銷模式
第一節 大數據的營銷價值
第二節 大數據的商業智能與發展趨勢
第三節 大數據時代的企業營銷模式的變革
第三章 大數據背景下營銷的流程與組合創新
第一節 大數據營銷流程
第二節 大數據驅動的營銷組合創新
第四章 大數據背景下營銷管理中的分析理論與方法
第一節 營銷管理中的數據分析
第二節 數據化營銷管理的分析方法
第五章 大數據背景下營銷管理的策略
第一節 大數據與精準營銷
第二節 大數據與個性化營銷
第三節 大數據與整合營銷
第四節 大數據與LBS營銷
第六章 大數據背景下網絡營銷的管理
第一節 網絡營銷綜述
第二節 網絡時代的消費者
第三節 網絡營銷策略
第七章 大數據背景下的跨境電商營銷模式創新
第一節 大數據背景下的跨境電商
第二節 跨境電商SEM營銷與SNS營銷
第三節 跨境電商EDM營銷與視覺營銷
第八章 大數據背景下營銷管理的實踐
第一節 大數據背景下營銷管理的多維路徑
第二節 大數據背景下營銷管理在行業中的實踐應用
參考文獻
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