市場營銷-理論.方法與實訓 (第4版) 束軍意湯宇軍 9787111764724 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷-理論.方法與實訓 (第4版) 束軍意 湯宇軍 9787111764724 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷-理論.方法與實訓 (第4版)
ISBN：9787111764724
出版社：機械工業
著編譯者：束軍意湯宇軍
頁數：245
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1690615
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內容簡介

本書針對高等職業教育及高等學歷繼續教育的特點，突出探究性、自主性學習，強調基本理論、方法、實訓與新動態、深度探究相結合，形式新穎、信息豐富、視角獨特。本書主要內容包括營銷概述、市場營銷環境、顧客需求與購買行為分析、競爭者分析、營銷調研、目標市場營銷、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和營銷的組織、執行與控制。本書適用於普通高等院校（高等職業教育、應用型本科）、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院工商企業管理、市場營銷等專業以及其他市場營銷培訓課程的教學，同時也可以作為企業市場營銷培訓教材。

前言
二維碼索引
第一章營銷概
任務驅動總在排隊的費大廚餐廳
第一節市場營銷及相關概念
第二節市場營銷理念
第三節當代企業營銷理念的發展
營銷方法
本章小結
案例分析胖東來——超市中的「海底撈」
營銷實訓市場營銷體驗
複習與思考
第二章市場營銷環
任務驅動使用機器人服務的海茵娜飯店
第一節營銷環境概述
第二節宏觀環境因素
第三節微觀環境因素
第四節營銷環境的總體分析
營銷方法
本章小結
案例分析家樂福超市怎麼了？
營銷實訓企業內外環境分析
複習與思考
第三章顧客需求與購買行為分
任務驅動 2023年消費品與零售行業中國消費趨勢
第一節消費者購買行為
第二節組織市場購買行為
營銷方法
本章小結
案例分析淘寶直播帶貨對消費者購買行為影響
營銷實訓消費者體驗分析
複習與思考
第四章競爭者分
任務驅動盒馬鮮生與山姆會員店的新零售大戰
第一節競爭者分析的基本框架
第二節識別競爭者
第三節競爭者的基本分析
第四節企業市場競爭策略
營銷方法
本章小結
案例分析國內快遞業的競爭與合作
營銷實訓競爭對手分析
複習與思考
第五章營銷調
任務驅動 2023年中國奢侈品市場數字化趨勢洞察
第一節營銷調研及其意義
第二節營銷調研的方法
第三節市場需求測量與未來市場需求預測
營銷方法
本章小結
案例分析 2023年汽車行業數字營銷生態協同洞察報告
營銷實訓營銷調研體驗
複習與思考
第六章目標市場營
任務驅動「直男天堂」迪卡儂的「變身」
第一節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
營銷方法
本章小結
案例分析西西弗書店的成功之道
營銷實訓知名品牌目標市場探究
複習與思考
第七章產品策
任務驅動寧咖啡logo煥新升級
第一節產品與產品組合
第二節新產品開發
第三節產品生命周期
第四節品牌與包裝策略
營銷方法
本章小結
案例分析「貓天天」是如何煉成的
營銷實訓消費者對品牌延伸認知調查
複習與思考
第八章定價策
任務驅動「雙11」，低價之爭
第一節影響營銷定價的因素
第二節定價的基本方法
第三節定價策略與技巧
營銷方法
本章小結
案例分析特斯拉一個月內「五連漲」
營銷實訓定價方法訓練
複習與思考
第九章渠道策
任務驅動小熊電器公司的全渠道銷售模式
第一節分銷渠道的基本模式
第二節渠道的選擇與管理
第三節中間商的主要類型
營銷方法
本章小結
案例分析格力電器新渠道變革
營銷實訓分銷渠道實踐
複習與思考
第十章促銷策
任務驅動重慶整合營銷帶熱入境游
第一節促銷與促銷組合
第二節人員推銷
第三節廣告
第四節營業推廣
第五節公共關係
營銷方法
本章小結
案例分析國貨品牌「滋源」的成功奧秘
營銷實訓商品推銷演練
複習與思考
第十一章營銷的組織、執行與控
任務驅動歐派家居的營銷組織變革
第一節市場營銷組織
第二節營銷執行
第三節營銷控制
營銷方法
本章小結
案例分析快手組織架構大規模調整
營銷實訓企業營銷組織分析
複習與思考
參考文獻
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