數字廣告生態-平臺.營銷與革新顧明毅 9787111762935 【台灣高等教育出版社】

Name: 數字廣告生態-平臺.營銷與革新 顧明毅 9787111762935 【台灣高等教育出版社】
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書名：數字廣告生態-平臺.營銷與革新
ISBN：9787111762935
出版社：機械工業
著編譯者：顧明毅
頁數：351
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1687759
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內容簡介

本書使用「數字廣告生態」來描述完成數字廣告升維后的全部數字營銷技術與行業生態系統，詳細介紹了數字廣告生態如何為我國數字經濟賦能，並重點探討數字化如何重新塑造技術營銷（廣告）產品，進而探究數字廣告獨有的技術產品市場怎樣一步步發展為「平台型」企業轉型數字營銷的關鍵，開始引領數字營銷的進步和企業的數字化轉型。本書適合廣告學專業的本科生、研究生和青年教師全面學習，以掌握數字廣告相關知識，也適合新聞傳播學領域的其他相關專業（如網路與新媒體相關專業）讀者閱讀。此外，本書也適合經濟與管理學院的商科類專業（特別是市場營銷專業）學生閱讀以了解數字廣告，攻讀MBA等專業學位的讀者也可以通過本書來掌握互聯網科技時代的數字廣告與營銷傳播管理的前沿知識。

作者簡介

顧明毅，同濟大學管理學博士，復旦大學廣告學博士后，上海外國語大學廣告學系副教授、MBA導師，兼任中國傳媒大學國家廣告研究院研究員。曾為美國密歇根州立大學訪問學者，美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院訪問研究員。主要研究廣告理論與模型，數字與智能廣告。發表《百年廣告定義研究辨析》《中國智能廣告模型研究》《創意如何被計算，人工智慧推動廣告創新》等論文90餘篇。曾獲國家廣告節長城獎首屆學術獎，現擔任中國廣告協會學術委員會委員、中國廣告協會互聯網廣告工作委員會委員。

推薦序一
推薦序二
前言
理論篇
第1章新世紀廣告變革
1 1 20世紀的廣告
1 1 1 走進廣告業
1 1 2 經典廣告與媒體
1 1 3 媒體變革的用戶行為
1 2 21世紀的數字技術創新
1 2 1 大數據技術
1 2 2 可定址技術
1 2 3 廣告伺服器技術
1 2 4 計算廣告技術
1 2 5 人工智慧技術
1 3 本章小結
第2章何為數字廣告
2 1 數字廣告的定義與特徵
2 1 1 重設廣告業「軌道」
2 1 2 數字廣告的定義
2 1 3 消費者發起與雙向傳播
2 1 4 數字技術變革的廣告特性
2 2 數字廣告的類型與結構
2 2 1 數字廣告的多種展現形態
2 2 2 數字互聯網創新廣告類型
2 2 3 數字技術革新廣告營銷
2 2 4 數字廣告的系統結構
2 3 廣告數據倫理與隱私保護
2 3 1 消費者數據權利與隱私保護
2 3 2 數字廣告的倫理和法律關切
2 4 本章小結
第3章數字廣告變革營銷
3 1 營銷定義與革新
3 1 1 通用的營銷定義
3 1 2 數字營銷基於廣告
3 1 3 精準營銷與數據倫理
3 2 整合全渠道營銷
3 2 1 全渠道營銷
3 2 2 整合營銷傳播革新
3 3 本章小結

變革篇
創新篇
附錄
參考文獻
後記
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