電子商務文案創意與撰寫 (第2版) 付珍鴻 9787121489617 【台灣高等教育出版社】

目錄

項目 1 電子商務文案基礎 1
任務 1 1 電子商務文案認知 1
1 1 1 文案的定義 2
1 1 2 電子商務文案的類型 4
1 1 3 文案人員相關崗位認知 5
任務 1 2 文案構思方法與技巧 10
1 2 1 文案構思”三七法” 11
1 2 2 文案構思技巧 18
項目 2 文案撰寫基本技巧與應用 23
任務 2 1 用字技巧與廣告語寫作 23
2 1 1 文案的語體征 24
2 1 2 文案用字技巧 26
2 1 3 秀廣告語的 5 個要素 28
2 1 4 如何撰寫廣告語 30
任務 2 2 用詞技巧與標題寫作 34
2 2 1 文案中的用詞技巧 35
2 2 2 《廣告法》中對廣告用詞的規定 38
2 2 3 標題及標題的寫作方法 39
任務 2 3 組句技巧與推送消息寫作 46
2 3 1 文案句式使用的 3 個法則 47
2 3 2 文案組句的 6 個技巧 49
2 3 3 推送信息的寫作 51
任務 2 4 修辭技巧與文案金句寫作 56
2 4 1 修辭技巧 56
2 4 2 文案金句寫作 63
項目 3 創意類文案撰寫技巧 68
任務 3 1 廣告文案寫作 68
3 1 1 廣告的定義及分類 69
3 1 2 廣告文案的構成 72
3 1 3 廣告文案寫作的 3 種技巧 75VI
任務 3 2 裂變海報設計 78
3 2 1 海報的分類和構成 79
3 2 2 裂變海報的 3 種類型 81
3 2 3 裂變海報的構成 82
3 2 4 裂變海報文案寫作 85
任務 3 3 商品詳情頁文案編寫 89
3 3 1 商品詳情頁內容構思 90
3 3 2 商品詳情頁內容設計 104
任務 3 4 直播腳本編寫 108
3 4 1 直播腳本的 5 個要素 108
3 4 2 三步完成產品腳本 111
3 4 3 主播備的互動話術 113
項目 4 編輯類文案內容規劃與寫作 115
任務 4 1 文案撰寫 115
4 1 1 文案的類型 116
4 1 2 設置 117
4 1 3 內容運營 124
4 1 4 文案排版與發佈 130
任務 4 2 活動類新聞稿寫作 134
4 2 1 新聞與新聞的類型 135
4 2 2 消息的寫作 137
4 2 3 新聞營銷 139
任務 4 3 軟文寫作 145
4 3 1 軟文概述 146
4 3 2 軟文撰寫技巧 149
任務 4 4 小紅書筆記撰寫 156
4 4 1 新手快速入局小紅書 157
4 4 2 筆記構思及創作方法 160
4 4 3 小紅書筆記撰寫流程 165
項目 5 活動類文案撰寫 177
任務 5 1 活動策劃案撰寫 177
5 1 1 策劃案概述 178
5 1 2 策劃案寫作的 4 個原則 184
5 1 3 用”5W2H 法”撰寫策劃案 186
5 1 4 策劃案寫作具體格式要求 189
任務 5 2 創業策劃案與商業計劃書的撰寫 192
5 2 1 創業策劃案的撰寫 193VII
5 2 2 商業計劃書的撰寫 200
任務 5 3 直播帶貨策劃案撰寫 205
5 3 1 目標策劃 206
5 3 2 流程策劃 208
5 3 3 推廣策劃 210
參考文獻 212

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