「Z世代」圈層營銷陳聶 9787522523705 【台灣高等教育出版社】

Name: 「Z世代」圈層營銷 陳聶 9787522523705 【台灣高等教育出版社】
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書名：「Z世代」圈層營銷
ISBN：9787522523705
出版社：九州
著編譯者：陳聶
頁數：277
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1687774
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內容簡介

「Z世代」是指新時代人群，也就是1995年至2009年出生的一代人。現在，熱衷於線上消費的「Z世代」人群逐漸步入職場，並成為消費的主力軍，如果能充分了解他們的興趣愛好，並突破圈層，就能鎖定群體進而製造圈層，進行精準營銷。本書從「Z世代」入手，對圈層營銷進行具體分析，旨在幫助品牌和銷售者打通年輕人的市場，佔得市場先機。具體包括什麼是「Z世代」和圈層文化、「Z世代」的圈層畫像、打入「Z世代」圈層的方法，以及線上營銷、線下營銷、顏值營銷、文化營銷等多種營銷玩法等，同時包含大量營銷案例。本書觀點新穎，內容豐富，語言通暢，實用性強，是能夠讓廣大讀者從中有所收穫的—本著作。

第1章圈層解碼：符合「Z世代」的營銷策略
1 1 了解「Z世代」的圈層文化
1 2 獲取「Z世代」的信息來源渠道
1 3 根據「Z世代」的圈層特點開展營銷
第2章圈層畫像：「Z世代」的營銷定位
2 1 活在社交媒體里的「Z世代」
2 2 電子設備重度依賴者
2 3 悅己至上，為熱愛買單
2 4 即刻消費，獲得即時體驗的快樂
2 5 注重個性差異，用產品表達自我
2 6 趣味創新，「稀缺」產品有更大的吸引力
第3章圈層滲透：與「Z世代」玩在一起
3 1 圈層劃分，鎖定目標群體
3 2 尋找意見領袖，打入圈層內部
3 3 社交互動，與「Z世代」深入交流
第4章線上營銷：走進互聯網原住民的陣地
4 1 線上推廣，增強網路影響力
4 2 多平台營銷，形成線上矩陣
4 3 公開透明，充分展示產品信息
4 4 注重內容創作，獲得粉絲認同
4 5 產品測評，真實的反饋更容易被「種草」
4 6 用戶評論，影響「Z世代」消費選擇的關鍵
第5章線下營銷：用極致體驗吸引「Z世代」
5 1 突出主題，形成鮮明的門店風格
5 2 精心設計，讓門店成為網紅打卡地
5 3 場景營造，沉浸式體驗帶來的快樂
5 4 動手參与，為產品注入情感
第6章品牌營銷：與「Z世代」同頻共振
6 1 品牌口碑，重要的敲門磚
6 2 品牌故事，打造專屬「設定」
6 3 詮釋品牌理念，獲得「Z世代」認可
6 4 聯名造勢，快速獲取關注
6 5 品牌共創，讓「Z世代」加入品牌發展
6 6 尋找品牌代言人，擴大品牌影響力
6 7 推出虛擬形象，強化品牌形象
6 8 注重售後服務，讓消費者變成「粉絲」
第7章顏值營銷：用「高顏值」俘獲「Z世代」
7 1 跟隨潮流變化，改變包裝設計
7 2 迎合熱點，打造個性外觀
7 3 挖掘文化內涵，讓美更有深度
7 4 差異化設計，滿足「Z世代」的多樣審美需求
第8章文化營銷：滿足「Z世代」的精神需求
8 1 國風國潮，彰顯傳統文化的魅力
8 2 本土文化，用地域特色打造專屬符號
8 3 衍生文化，將熱度延伸至現實
8 4 創意文化，用新鮮感開闢道路
參考文獻

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