個人IP是設計出來的-如何打造個人超級IP 齊勝 9787520824989 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
個人IP的打造主要有兩個策略：一是選擇適合自己的賽道並做出差異化；二是選擇「細分領域+專業知識」模式。在選好賽道和明確自己的定位后，可以圈定領域，輸出優質內容，打造影響力。
本書不僅探討了個人 IP 的內涵與核心，更就如何打造一個有影響力的個人 IP 提出了自己的主張。個人品牌IP是以定位為中心，圍繞著內層的長期利他、提供價值、增強信任，以及外層的渠道引流、輸出內容、用戶運營、變現贏利去打造。這就是一個較為完整的打造個人品牌IP的閉環，也是個人品牌IP的贏利邏輯。

作者簡介
齊 勝：
托幼行業自媒體人，托育星球品牌創始人，中國優生優育協會兒童發展專業委員會副主任。從一名媒體記者轉型到托幼細分垂直行業百萬粉絲大V，三年時間打造了全國托育行業*具傳播價值的自媒體平台——托育星球。目前抖音、視頻號、公眾號原創作品閱讀量過億，出版暢銷書籍《家庭式托育運營指南》《早教先行者》等，曾被抖音企業版、小鵝通等邀請作為嘉賓分享個人IP打造成長記。

目錄
第1章 個人IP的內涵與核心
個人IP≠自媒體 / 2
個人IP≠網紅 / 5
個人IP≠粉絲數量 / 9
個人IP≠知識產權 / 13
個人IP≠單純模仿 / 15
個人IP是圈層影響 / 19
個人IP是意見領袖 / 22
個人IP是釋放價值 / 26
個人IP是辨識度、知名度、專業度和信任度的綜合體現 / 29
個人IP是獨特賽道中的差異化表達 / 31
第2章 打造個人超級IP的價值
普通人逆襲的通道和方式 / 36
放大自己的個人優勢 / 39
展現獨特風格幫助別人 / 42
提升能力，收穫更多資源 / 43
聚焦流量，實現精準變現 / 46
個人IP更契合時代發展 / 48
第3章 個人IP塑造方法論
我是誰，梳理自身優勢與特長 / 52
做什麼，定位自己的IP方向 / 55
怎麼做，文案、選題、封面的設定 / 58
誰來做，給個人IP一個角色定位 / 61
在哪做，選平台定基調 / 64
如何做，多平台運營和及時有效復盤 / 68
賺多少，以終為始變現為王 / 70
值多少，你帶給別人的價值決定IP的價值 / 74
第4章 打造個人IP需具備的能力
表達欲，想說敢說樂於分享 / 78
影響力，自帶氣場成為意見領袖 / 80
統一性，人設和內容要和諧一致 / 84
稀缺性，與其更好不如不同 / 86
專業性，讓人信服的知識才是硬通貨 / 88
情緒力，調動粉絲情緒才有凝聚力 / 90
「說人話」，表達觀點要能讓人聽得懂 / 94
第5章 個人IP內容脫穎而出的秘密
確認自己的知識領域和興趣所在 / 98
具備解決別人痛點和需求的價值 / 101
吸引人的標題能夠提高內容打開率 / 104
能被搜索到的標籤和關鍵字 / 108
根據粉絲群體打造垂直內容 / 111
對內容有信心并力求與眾不同 / 114
第6章 個人IP的底層邏輯是信任
為目標用戶畫像並讓他們產生信賴 / 118
個人IP贏得信任的基礎 / 123
成功打造個人IP的核心 / 125
能互動的粉絲才能轉化 / 128
打動用戶離不開講故事 / 131
第7章 個人IP可選擇的流量入口
想讓內容有流量，就要明白平台演算法 / 136
通過宣傳與推廣引流 / 138
公眾號精準引流，吸引意向客戶 / 141
抖音私域引流 / 143
玩轉社群引流 / 147
短視頻吸引流量 / 151
直播間引流漲粉 / 154
重視微信生態流量積累 / 157
打通線上+線下的全域流量 / 161
第8章 IP的終極出路是變現
直播帶貨 / 166
承接廣告 / 169
短視頻+電商 / 173
好物分享變現 / 176
知識付費 / 178
創造價值，打造社群經濟 / 181
第9章 個人IP的成功離不開堅持和努力
超級個人IP離不開持續性輸出 / 186
不要急於求成，堅定不移走下去 / 188
不斷學習，輸出倒逼輸入 / 190
跟有結果的人學習，借鑒失敗的案例 / 193
通過IP打造形成個人品牌 / 197
個人IP打造實現自流量創業 / 199
後記：作者故事 / 202

前言/序言
把熱愛運營成事業，把自己做成產品
在這個人人都是自媒體的時代，IP已經變成了一個價值符號、一個具備共同特徵的群體、一部自帶流量的內容。無論是一個普通的職員，還是一名家庭主婦、一個賣花的小店主、一個線下門店的導購員，都可以把自己的熱愛運營成事業，把自己做成一個產品或品牌。個人IP就像一張名片，一張向陌生人遞出的信用名片。個人IP積累到一定程度可以成為影響力，成為變現的重要途徑。個人IP一方面可以增加收入，另一方面還可以讓個人有目標規劃，從而不斷驅動自己向更深的領域、更大的舞台邁進。
從來沒有一個時代像網際網路時代一樣，讓我們有多維度、多平台去展示和經營自己的機會。通過打造個人IP品牌，來凸顯自己的價值。這個時代，不僅有個人價值上升通道的長度和深度，更有罕見的賽道寬度。這個時代，個人不再只是組織中的普通或不普通的一員，還可以用更多元的身份去體驗世界和實現自我。這個時代，每個人都有可能站到人生的金字塔頂端看美景，方式就是打造自我品牌，創建個人IP。
如果給個人IP下個定義，那就是圍繞一個人人格魅力和成就而形成的專屬於他的獨特敘事體系和方法論。而且在他的領域里有一定的話語權，且對一部分受眾有著較強的影響力，而這種影響力又最終成為資源和變現的途徑。
個人IP的出現賦予了品牌新的內涵。品牌不再如高高在上的奢侈品般遙不可及，品牌第一次成了個人唾手可得的個性化標籤。這樣的標籤可以通過網路迅速傳播，從而影響更多志同道合的新個體。
個人IP的打造主要有兩個策略：一是選擇適合自己的賽道並做出差異化；二是選擇「細分領域+專業知識」模式。在選好賽道和明確自己的定位后，可以圈定領域，輸出優質內容，打造影響力。
當一個人打造的品牌IP除了能夠解決流量問題，還能解決認知問題以及信任問題時，就能提高轉化率。個人品牌IP是目前最有效的網際網路連接器和流量入口。
真正想要贏得用戶，讓個人IP發揚光大，就要不斷輸出優質內容，通過各種渠道持續不斷分享、不斷利他、不斷提供價值，進而觸達並影響用戶，讓更多的用戶可以通過你的個人IP內容、你提供的價值、你的品牌形象去看見你、認識你、了解你、熟悉你、認同你、信任你，進而「購買」你。如此，才能真正實現「把熱愛運營成事業，把自己做成產品」的目標。
本書不僅探討了個人 IP 的內涵與核心，更就如何打造一個有影響力的個人 IP 提出了自己的主張。個人品牌IP是以定位為中心，圍繞著內層的長期利他、提供價值、增強信任，以及外層的渠道引流、輸出內容、用戶運營、變現贏利去打造。這就是一個較為完整的打造個人品牌IP的閉環，也是個人品牌IP的贏利邏輯。
未來，儘管我們做不了「每個人都是自己的CEO」，但起碼可以在「每個個體都有自己的品牌」上做出更多嘗試和可能性，這就是個人IP要進行打造和設計的意義。