市場營銷概論-理論、案例、實訓 (第4版) 楊群祥 9787040597240 【台灣高等教育出版社】

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書名:市場營銷概論-理論、案例、實訓 (第4版)
ISBN:9787040597240
出版社:高等教育
著編譯者:楊群祥
頁數:xxx
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1544756
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本書是「十三五」職業教育國家規劃教材,也是高等職業教育商科類專業群市場營銷專業新目錄 新專標系列教材之一。本書共10章,第1章是樹立現代市場營銷理念,幫助學習者樹立正確的市場營銷理念,正確履行市場營銷道德與社會責任;第2章是分析市場營銷環境,幫助學習者掌握市場調查技巧、市場營銷環境分析方法;第3章是識別市場營銷機會,幫助學習者把握市場營銷機會,準確進行市場定位;第4章是制定市場營銷規劃,幫助學習者瞭解競爭對手,確立營銷策略;第5章是開發產品策略,幫助學習者認識產品整體概念,進行新產品開發;第6章是實施價格策略,幫助學習者瞭解影響企業定價的主要因素,掌握企業定價的流程與技巧;第7章是建立渠道策略,幫助學習者掌握渠道設計技巧,加強渠道管理;第8章是整合促銷策略,幫助學習者瞭解促銷類型與實施過程,掌握整合營銷傳播技巧;第9章是創造顧客價值,幫助學習者理解顧客價值,掌握吸引、維護與增加顧客的技巧;第10章是建設市場營銷團隊,幫助學習者瞭解建立市場導向型企業文化的必要性,加強市場營銷團隊建設與管理等。
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