市場調查方法與實務 楊鳳榮 9787030733566 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：科學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202305*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：市場調查方法與實務 ISBN：9787030733566 出版社：科學 著編譯者：楊鳳榮 頁數：296 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1545592 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書於2008年初次出版，2016年再版，第三版是在原版和再版的基礎上進行了結構體系及部分內容的調整、更新和完善。本書以市場調查機構的項目運作過程為主線，安排篇章順序及基本框架，系統地闡述了市場調查的基本原理、方法和實務操作技術，同時也對國內外市場調查的前沿理論與方法技術的新發展做了適當的介紹和應用。內容包括：市場調查概述、市場調查策劃、二手資料的收集、抽樣設計和問卷設計、訪問法、觀察法、實驗法、調查資料的整理、調查資料的分析、市場預測、撰寫市場調查報告等。每章前後分別附有學習目標、思考練習題、實訓題等，便於鞏固和檢驗學生的學習效果。 本書以規範、系統、實用、創新為準則，結構體系完整、內容全面、體例新穎、語言精練，既可以作為高等院校本科、專科教材或教學參考書，也可以作為高等職業教育財經類專業教材或教學參考書，還可作為企業營銷管理人員、市場研究公司培訓員工之參考資料。為了方便教與學，本書配有內容豐富的教學輔助材料，包括多媒體課件、教學大綱、相關章節的經典案例以及與實訓作業配套的參考示例、期末考試模擬試卷及參考答案、當地市場研究公司的一些參考資料，任課教師可通過與出版社聯繫獲取。目錄 第一章 市場調查概述第一節 市場調查的含義、作用和研究範圍 第二節 市場調查的原則和方法 第三節 市場調查機構和人員 第四節 市場調查的歷史沿革和發展趨勢 第二章 市場調查策劃 第一節 市場調查的運作程序 第二節 市場調查問題的界定 第三節 市場調查計劃書 第三章 二手資料的收集 第一節 二手資料的概念及特點 第二節 二手資料的來源 第三節 文案調查的程序 第四章 抽樣設計 第一節 抽樣調查的基本概念 第二節 抽樣的基本方法 第三節 樣本量的確定 第四節 抽樣方案設計 第五章 問卷設計 第一節 問卷的含義及基本結構 第二節 問卷的設計技術 第三節 態度測量技術 第四節 問卷設計的程序和評估 第六章 訪問法 第一節 定量調查法 第二節 定性調查法 第七章 觀察法 第一節 觀察法的含義和種類 第二節 觀察法的步驟及應用 第八章 實驗法 第一節 實驗法的概念、形式及優缺點 第二節 實驗法的步驟和設計 第九章 調查資料的整理 第一節 調查資料的預處理 第二節 數據錄入 第三節 數據核查 第四節 調查資料的整理與描述 第十章 調查資料的分析 第一節 調查資料分析概述 第二節 調查數據的描述性統計分析 第三節 調查數據的推斷統計分析 第十一章 市場預測 第一節 市場預測概述 第二節 定性預測法 第三節 時間序列預測法 第四節 回歸模型預測法 第十二章 撰寫市場調查報告 第一節 市場調查報告的基本結構 第二節 調查報告的寫作要求及技巧 第三節 調查結果的口頭報告 參考文獻 附錄 統計表 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
