移動社會化網絡中消費者圈子意識與信息搜尋行為研究金虹 9787509688120 【台灣高等教育出版社】

Name: 移動社會化網絡中消費者圈子意識與信息搜尋行為研究 金虹 9787509688120 【台灣高等教育出版社】
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書名：移動社會化網絡中消費者圈子意識與信息搜尋行為研究
ISBN：9787509688120
出版社：經濟管理
著編譯者：金虹
頁數：212
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1548143
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內容簡介

本書基於社會影響理論，通過質化和量化研究的方法探究了消費者圈子的產生路徑及圈子意識的結構維度，對移動社會化網路中的圈子意識和消費者信息搜尋行為進行了系統分析與研究。揭示了移動社會網路中消費者圈子意識受何種影響並經由何種路徑、如何影響信息搜尋行為的規律，挖掘了消費者圈子意識在信息搜尋行為的不同階段所產生的作用機制。研究結果豐富了移動社會化網路中的圈子意識與信息搜尋行為理論，同時為企業有效開展移動網路營銷提供了切實可行的方法，並對互聯網治理提供了有益建議。

作者簡介

金虹，教授，博士生導師，管理學博士，北京大學光華管理學院博士后。長期從事消費者行為學、互聯網營銷、品牌管理、國際商務等領域的教學與研究。現任江西師範大學商學院專業負責人、系主任，中國高等院校市場學研究會理事，江西省管理學會常務理事，多家上市公司管理顧問。

第一章緒論
第一節研究背景
第二節研究問題
第三節研究框架
第四節研究目的與方法
一、調查對象
二、調查研究方法
第五節研究內容
第六節研究意義
第七節研究總體設計
第八節研究創新
第二章文獻回顧
第一節移動社會化網路
一、移動社會化網路綜述
二、社會化網路發展的三次浪潮
三、移動社會化網路發展的特點
第二節社會影響理論
一、社會影響理論概述
二、社會影響理論的影響要素
第三節圈子意識
一、圈子概述
二、圈子理論研究的多元視角
三、圈子的特徵
四、圈子的影響作用
第四節社會化信息搜尋行為研究
一、社會化信息搜尋和社會化信息搜尋平台
二、社會化信息搜尋的模式
三、社會化信息搜尋的動機
四、社會化信息搜尋的過程
五、社會化信息搜尋行為的影響因素
六、社會化信息搜尋行為的研究意義與展望
第三章圈子意識結構維度及其量表的探索性開發
第一節圈子意識的內涵、維度及影響因素探究
一、圈子及圈子意識概述
二、質化研究
三、結果分析
四、結論與意義
第四章網路圈子意識對消費者在信息搜尋的需求階段的影響機制研究
第一節移動互聯網背景下消費者信息搜尋行為的影響因素研究
一、研究模型及假設
二、研究設計
三、數據分析
四、結論與意義
第二節移動社交網路中消費者特徵對信息搜尋行為的影響
一、研究模型與假設
二、研究方法
三、研究分析與假設驗證
四、結論與意義
第三節基於數據挖掘的信息搜尋行為模型構建
一、研究模型與假設
二、研究設計
三、結論與意義
第四節多媒體網頁中用戶參与「曬」行為的動機研究
一、多媒體網頁中的「曬」活動
二、多媒體網頁設計特點
三、實證檢驗
四、研究設計和數據分析
五、結論與意義
第五章網路圈子意識對消費者在信息搜尋的搜索階段的影響機制研究
第一節圈子內部信息不一致對信息搜尋行為的影響研究
一、研究模型與假設
二、調查方法與數據收集
三、研究分析與假設驗證
四、研究結論與啟示
第二節移動社會化網路圈子內部關係強度對用戶信息搜尋行為的影響機制研究
一、研究模型與假設
二、調查方法與數據收集
三、研究分析與假設驗證
四、研究結論與啟示
第六章網路圈子意識對消費者在信息搜尋的利用階段的影響機制研究
第一節移動社交網路營銷的顧客參与行為及其對口碑傳播的影響研究
一、研究模型與假設
二、研究方法
三、研究分析與假設驗證
四、研究結論與啟示
第二節網路圈子對消費者信息採納行為的影響研究
一、研究模型與假設
二、研究方法及過程
三、研究結論
第七章研究管理啟示與展望
第一節管理啟示
第二節研究展望
參考文獻
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