奢侈與時尚鄭? 徐佳鈺莊華 9787308232661 【台灣高等教育出版社】

Name: 奢侈與時尚 鄭? 徐佳鈺 莊華 9787308232661 【台灣高等教育出版社】
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書名：奢侈與時尚
ISBN：9787308232661
出版社：浙江大學
著編譯者：鄭? 徐佳鈺莊華
頁數：264
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1548515
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內容簡介

本書是對「奢侈品」這一複雜概念的全新定義，挖掘其歷史文化和構成其豐富多元體系的要素，也為接下來的走向做出前瞻性預測。這是一個持續自我更新以保持生命力的行業，其制定的遊戲規也始終歷久彌，而其前景從未像當下這樣被置於一個影響力交互作用的環境之中。因此，如今的奢侈品品牌必須追根溯源加強品牌形象的同時，融合傳承與革新，從而喚起客戶內心的慾望。本書寫作目的也在於，以奢侈品與高端時尚產業為標杆，對我國當下服裝產業的發展提供些許啟發。

作者簡介

庄華，2014—2018年就讀於福建師範大學美術學院，取得藝術學學士學位。2018—2021年就讀於浙江理工大學服裝學院，取得設計學碩士學位。主要研究方向為服裝藝術設計與時尚品牌曾參与課題「國際服裝市場調研與品牌戰略拓展研究」「時尚品牌解析」等，取得一定成果。

第一篇奢侈品行業的前世與今生
第一章現代奢侈品行業的形成
一、起源：18世紀末至19世紀的歐洲皇室
二、一個重要時期：20世紀的法國高級定製
三、奢侈品集團化進程
第二章機遇下的挑戰
一、危機與集團化進程
二、時尚與奢侈論
三、互聯網與數字化
四、離域生產
第二篇奢侈品品牌內在價值的建立
第三章品牌的歷史
一、「專屬」與「永恆」
二、起點前後：品牌發端與傳承
三、從好萊塢到流量明星
第四章奢侈品與藝術
一、風格迥異的時裝秀
二、奢侈品店鋪的建築與陳列
三、注入先鋒藝術的新元素
四、品牌展覽：奢侈品品牌的年輕化變革
五、藝術基金會的產生與發展
第五章品牌發展的永恆動力——創新
一、品牌標誌的演變
二、營銷模式的升級
三、服飾設計與科技研髮結合
第三篇奢侈品行業的延續
第六章走向大眾
一、大眾化的表現
二、多重因素影響下的奢侈品大眾化趨勢
第七章二手奢侈品市場
一、閑置貨源催生出循環經濟
二、尋寶與懷舊：快時尚環境下的個性化需求
三、古著市場的發展
第八章可持續時尚
一、來自市場的挑戰
二、服裝回收升級模式
第九章體驗式奢侈
一、創造終極客戶體驗
二、傳達品牌價值
第十章中國本土奢侈品品牌——以上下、上海灘為例
一、上下(Shang Xia)
二、上海灘(Shanghai Tang)
後記

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