內容營銷指南-手把手教你創作爆款文案 安.漢德利 C.C.查普曼 9787504390349 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
如何創作故事、視頻等來吸引粉絲，激發出對你的產品或服務的熱情，並點燃你的事業呢？
如何把講故事引入你的營銷工作中。怎樣讓你的內容變得像一部偉大的電影或小說那樣有趣？怎樣讓你的網站、博文、視頻和其他內容變得再有趣一點？
通過本書，你將學習如何構建有趣的、有價值的信息，如何定位你的受眾，如何擴展一個獨特的賣點，以及如何構建一個激動人心和引人入勝的故事。你學到的這些內容範式，這是記者和作家們一樣會經常用到的手法。
本書深入淺出地剖析了內容生產過程，它分享了一個如何去創作非凡的線上內容的秘密並以此來吸引目標客戶。它帶你學習創作宏大故事、視頻和博文的基本原理。一旦你創作出了內容，本書會告訴你如何在網上廣泛傳播，培養你的基礎粉絲群體，激發他們對你產品和服務的熱情，最終來點燃你的業務。
本書展示了許多成功的案例，包括消費品品牌、B2B公司、政府機構、其他組織等。當然，你可以從它們那裡學到「靈感」和「創意」

作者簡介
（美）安·漢德利（Ann Handley）
MarketingProfs的首席內容官，《企業家》雜誌專欄作者，暢銷書作家。
MarketingProves是一家培訓和教育公司，擁有該類別中的營銷人員社區，並與人共同創建了ClickZ com。她是《企業家》雜誌的每月專欄作家，領英的影響力計劃和Amex的開放論壇的撰稿人。
被譽為全世界位首席內容官，福布斯被評為具影響力社交媒體女性。
（美）C C 查普曼（C C Chapman）
媒體創作者、企業家、主講人和在線營銷顧問。他是DigitalDads的創始人和PassionHit tv的主持人。
王馳惠，
畢業於北京交通大學，內容營銷領域創業者。在內容營銷數字營銷方面有自己的方法論。在創業和管理上有深刻的實踐，目前在短視頻和直播領域堅毅前行。

目錄
第一部分
好內容的規則 / 001
1 內容案例 / 002
2 內容規則 / 012
3 洞察客戶：你想吸引誰 / 020
4 洞察自身：你是誰 / 029
5 重構重造：剖析內容生態循環 / 053
6 解決問題：不要騙人 / 067
7 營造場景：點燃內容篝火 / 092
8 賦能內容：插上翅膀夯實根基 / 098
9 經營粉絲：悉心照料 / 105
10 B2B 公司如何做營銷 / 110
第二部分 如何創作內容 / 129
11 博客的內容營銷：博客是你內容的中心 / 130
12 網路研討會的內容營銷：為什麼大多數網路研討會都很糟糕 / 142
13 電子書和白皮書的內容營銷：你該用哪一種 / 158
14 案例研究的內容營銷：案例研究的最大秘訣 / 169
15 FAQ 的內容營銷：FAQ 改頭換面，從矮胖到性感 / 174
16 視頻的內容營銷：秀出你的故事 / 182
17 播客的內容營銷：這東西有用嗎 / 192
18 照片的內容營銷：感受照片的力量 / 196
第三部分
成功案例（你可以偷一個靈感） / 203
19 高爾夫培訓學校 / 204
20 酷豆集團的播客營銷 / 209
21 美國陸軍的徵兵妙招 / 214
22 如何把汽車賣給女司機 / 218
23 軟體公司如何做內容（一） / 223
24 軟體公司如何做內容（二） / 227
25 柯達的新營銷 / 234
26 波音公司有了人情味 / 238
27 助焊劑公司的博客營銷 / 243
28 模範女孩網站 / 247
第四部分 這不是再見 / 251
29 這不是告別，而是給你的禮物 / 252