跨境電子商務 (第2版) 陳岩 李飛 9787302641162 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
本書是新形態教材，理實結合，融入課程思政，配套教輔。

內容簡介
本書由11章組成，包括跨境電子商務理論與實務兩大範疇體系，秉承詮釋理論、昭示方向、尊重實踐的專業特質，在內容上力求做到去粗存精，將跨境電子商務理論以及跨境電子商務實務納入一個系統性框架之內。本書符合這個偉大時代的要求，不斷總結、不斷完善、不斷發展，在傳播基礎知識、培養基礎技能、形成核心專業能力的同時，注重總結中國跨境電子商務發展最新實踐和成果，探討跨境電商理論、政策與實務的發展趨勢，為新時期跨境電子商務與國際貿易人才培養提供最新教育介質。
本書包括教學目的和要求、關鍵概念、章首案例、拓展閱讀、複習思考題、練習題等輔助學習內容。
本書可以作為高等院校跨境電子商務、電子商務、國際經濟與貿易、現代物流等經濟管理類本科專業的基礎課教材，也可作為經濟和電子商務行業人士的參考讀物。

作者簡介
陳岩，經濟學博士。北京郵電大學經濟管理學院教授、博士生導師，學校學術委員會委員，教學名師，北郵－中國科學院數字戰略聯合研究中心（智庫）執行主任，中國軟科學學會常務理事，中國數字經濟方陣專家委員會委員。長期從事國際貿易與數字經濟領域的教學和研究工作。主持、承擔國家科技部國際合作重大課題、國家自然科學基金課題等40餘項，在國內外重要學術期刊發表論文160餘篇。
李飛，浙江大學經濟學博士。北京郵電大學經濟管理學院副教授、碩士生導師。研究方向為數字全球化、知識網路與創新。主持國家級、中國科學院、教育部、北京市研究課題10餘項，發表論文20餘篇，在國內外學術會議上演講20餘場。

目錄
第一章緒論
第一節跨境電商的基本概念
第二節跨境電商的種類
第三節跨境電商在國際貿易中的作用和優勢
第四節中國跨境電商的發展現狀
第五節全球跨境電商發展趨勢與中國的應對策略
第六節數字貿易與跨境電商
複習思考題
練習題
第二章跨境電商理論
第一節跨境電商的消費者行為理論
第二節跨境電商的競爭戰略
第三節跨境電商的風險分析
第四節跨境電商平台參与者國際化理論
第五節數字經濟理論與跨境電商
複習思考題
練習題
第三章跨境電商政策
第一節跨境電商壁壘和自由貿易
第二節數據本地存儲與跨境流動
第三節新一輪WTO電子商務談判與規則構建
第四節中國跨境電商政策回顧與解讀
第五節數字基礎設施與數字絲綢之路
複習思考題
練習題
第四章跨境電商運營模式
第一節跨境電商運營模式概述
第二節跨境電商出口運營模式
第三節跨境電商進口主要模式
第四節跨境電商賣家的平台及模式的選擇
第五節跨境電商發展新趨勢
複習思考題
練習題
第五章跨境電商海內外市場環境
第一節全球跨境電商發展現況特點
第二節全球主要國家和地區電商發展概況
第三節中國跨境電商政策環境
第四節中國跨境電商試點城市運作情況
複習思考題
練習題
第六章跨境電商產品及貨源策略
第一節跨境電商選品問題探析
第二節高質量網路產品及店鋪展示
第三節跨境電商貨源和採購
複習思考題
練習題
第七章跨境電商價格策略
第一節跨境電商產品定價目標
第二節影響跨境電商產品定價的主要因素
第三節跨境電商產品定價的一般方法
第四節跨境電商定價策略
複習思考題
練習題
第八章跨境電商多平台運營
第一節第三方跨境電商平台
第二節知名跨境電商平台巨頭運營模式
第三節跨境電商多平台運營的優勢和策略
複習思考題
練習題
第九章跨境電商推廣策略
第一節店鋪自主營銷
第二節直通車營銷
第三節平台活動
第四節聯盟營銷
複習思考題
練習題
第十章跨境電商國際物流與運輸
第一節跨境物流
第二節跨境電商物流
第三節跨境電商物流信息系統及技術
第四節跨境電商物流運輸管理
第五節跨境電商物流面臨的困境及對策
第六節智慧物流與海外倉
複習思考題
練習題
第十一章跨境電商支付與結算
第一節跨境電商支付與結算方式
第二節跨境電商結算金融
第三節跨境電商結算稅務
第四節跨境電商支付步驟——以美元提現及結匯為例
第五節跨境電商支付風險及控制
第六節央行數字貨幣與跨境電商支付
複習思考題
練習題
參考文獻

前言/序言
前言
黨的二十大報告提出，要堅持高水平對外開放、提升國際循環質量和水平。推動貨物貿易優化升級，創新服務貿易發展機制，發展數字貿易，是黨的二十大報告提出的有關貿易發展的未來走向。在互聯網和數字經濟迅速發展的背景下，跨境電子商務（以下簡稱「跨境電商」）與數字貿易已成為中國企業拓展海外市場、提升品牌國際化形象和增強國際核心競爭力的重要渠道。近年來，線上消費需求大增，產生了許多數字經濟下的新應用場景，也為跨境電商產業發展提供了新的機會增長點。據海關統計，2022年我國跨境電商進出口2 11萬億元，增長9 8%。其中，出口1 55萬億元，增長11 7%； 進口0 56萬億元，增長4 9%。近年來，國家陸續出台了相關支持政策，跨境電商優勢和潛力有望進一步釋放。2022年1月1日，《區域全面經濟夥伴關係協定》(RCEP)正式實施，持續釋放開放紅利，2022年前11個月，中國與RCEP其他14個成員進出口總額為11 79萬億元，佔中國外貿總值的30 7%，RCEP 首次加入電子商務專章，是首次在亞太區域內達成的範圍全面、水平較高的諸邊電子商務規則成果。2022年1月，國家發改委、商務部發布《關於深圳建設中國特色社會主義先行示範區放寬市場准入若干特別措施的意見》，放寬數據要素交易和跨境數據業務等相關領域市場准入，提升貿易跨境結算便利度，統一構建海陸空全空間無人系統准入標準和開放應用平台。2022年2月，國務院批複同意在鄂爾多斯等27個城市設立跨境電商綜合試驗區（以下簡稱「跨境電商綜試區」）； 11月，又新增廊坊等33個跨境電商綜試區，至此，中國跨境電商綜試區已擴至165個，覆蓋31個省份。
2021年12月，國務院印發《「十四五」數字經濟發展規劃》，指出大力發展跨境電商，紮實推進跨境電商綜試區建設，積極鼓勵各業務環節探索創新，培育壯大一批跨境電商龍頭企業、海外倉領軍企業和優秀產業園區，打造跨境電商產業鏈和生態圈。2022年1月，國家發改委印發《「十四五」現代流通體系建設規劃》，指出要促進跨境貿易多元化發展，培育外貿新動能，深入推進跨境電商綜試區建設，研究調整跨境電商零售進口商品清單範圍，支持發展保稅進口、企業對企業出口等模式，鼓勵跨境電商平台完善功能。
在編寫本書的過程中，編者所參閱的文獻除了在參考文獻中列出的一部分外，還有大量相關分析報告、報刊文章及網路資料。在此，謹向所有使本書獲益的同行致以真誠的謝意。
在本書即將付梓之際，感謝清華大學出版社的鼎力支持，是你們的專業、專註感染著編寫團隊，使大家始終保持高質量、高投入的工作態勢，始終深懷敬畏地面對讀者，面對教師和學生。
陳岩教授負責本書整體框架的設計，以及第一、三、七、八章的撰寫，第二、四、五、六、九、十、十一章及二維碼中的內容由李飛副教授執筆。王子衿、張睿倩、司凡、杜倩雲、馬欣、申若琰、丁浩洋、王思琪、楊銳等在編寫過程中做了大量工作，在此一併表示感謝！
由於編者能力有限，書中疏漏之處在所難免，懇請專家同行、讀者批評指正！
編者
2023年1月
于明光樓