市場調查與預測-理論、實務、案例、實訓 (第5版) 杜明漢 劉巧蘭 9787565448485 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:東北財經大學
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書名:市場調查與預測-理論、實務、案例、實訓 (第5版)
ISBN:9787565448485
出版社:東北財經大學
著編譯者:杜明漢 劉巧蘭
叢書名:多元整合型一體化系列
頁數:293
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1554193
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內容簡介

本教材以「總序」中闡明的「共識」為基礎,內容結構遵循「多元整合型一體化系列」所要求的統一布局,其課程目標是階段性建構以市場營銷「職業勝任力」為終極目標的「職業學力」。教材按照「原理先行,實務跟進,案例同步,實訓到位」的原則全面展開,兼顧職業知識、職業能力和課程思政的教學訓練與考核,著力體現教、學、做合一和以學生為主體,以教師為主導,以訓練為主線的課程教學改革新思路。 教材主要闡述了市場調查課題的界定及調查方案的設計,選擇調查方法,設計調查問卷,抽樣調查,調查資料的整理與分析,市場預測,撰寫市場調查報告等內容。 為方便教學,本教材配有網路教學資源包,包括「教學課件」「電子教案」「教學大綱」「教學日曆」「課程概要」「學習指南」「參考答案與提示」「學生考核手冊」。使用本教材的教師,可登錄東北財經大學出版社網站(www dufep cn)下載網路教學資源包,並結合教材要求和本校教學實際,全部或有選擇地使用網路教學資源包中的相關資源。 本書可作為高職院校市場營銷、統計及其他財經類專業學生學習市場調查與預測的教材,也可作為市場營銷研究人員、營銷人員和經營管理人員的工具書。

作者簡介

杜明漢,1954年生,山西金融職業學院教授,山西省市場運行調控專家庫專家。「管理學」省級精品課程負責人,「市場調查與預測」省級精品課程負責人,市場營銷專業省級教學團隊帶頭人。從事「市場調查與預測」「市場營銷」「營銷禮儀實務」「管理學原理」等課程的教學與管理工作28年,致力於教學管理及專業開發、專業建設和專業創新,以市場營銷專業的教學和研究見長。具有較強的教學、教改能力,對培養學生、塑造學科形象有獨特的見解和方法。主編教材20餘部,其中1部為「十四五」職業教育圈家規劃教材;2部為「十三五」職業教育國家規劃教材,7部為「十二五」職業教育國家規劃教材,1部為「十一五」國家級規劃教材,是高職高專教育市場茸銷專業「多元整合型」課程和教學資源建設的率先倡導者和實施者。 近幾年積极參与山西省職業教育國家級、省級示範校建設工作,省級重點專業、實訓基地指導驗收工作,省級教師教學能力大賽評審工作。

目錄

第1章 市場調查課題的界定及調查方案的設計
學習目標
引例:武漢開展3天集中拉網式大排查
1 1 市場調查概述
1 2 市場調查課題的界定
1 3 市場調查方案的設計技巧
本章概要
基本訓練
單元考核
第2章 選擇調查方法
學習目標
引例:跟物業大媽查電錶,一年賣出50萬杯奶茶
2 1 文案調查法
2 2 訪問法
2 3 觀察法
2 4 實驗法
本章概要
基本訓練
單元考核
第3章 設計調查問卷
學習目標
引例:××市學生眼鏡消費情況調查問卷
3 1 調查問卷的基本結構
3 2 設計調查問卷的流程
3 3 設計調查問卷的技巧
本章概要
單元訓練
單元考核
第4章 抽樣調查
學習目標
引例:新產品的顧客意見調查
4 1 抽樣方案設計
4 2 抽樣方法的應用
4 3 樣本量的確定
本章概要
基本訓練
單元考核
第5章 調查資料的整理與分析
學習目標
引例:李華需要的數據
5 1 調查資料的數據處理
5 2 調查資料的分析
本章概要
基本訓練
單元考核
第6章 市場預測
學習目標
引例:信息就是財富
6 1 市場預測概述
6 2 判斷分析預測法
6 3 時問序列預測法
本章概要
基本訓練
單元考核
第7章 撰寫市場調查報告
學習目標
引例:一份精心準備的調查報告
7 1 撰寫市場調查報告的程序
7 2 撰寫市場調查報告的技巧及需要注意的問題
本章概要
基本訓練
單元考核
綜合訓練與考核
綜合訓練
綜合考核
課業範例
主要參考文獻與網址
附錄
附錄一 職業核心能力強化訓練「知識準備」參照範圍
附錄二 案例分析訓練考核評價參照指標與標準
附錄三 職業核心能力訓練與考核參照規範
附錄四 職業道德訓練與考核參照規範
附錄五 能力訓練與考核參照采分係數
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