體育彩票市場的消費者行為研究 唐鵬 9787563081554 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：河海大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202307*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：體育彩票市場的消費者行為研究 ISBN：9787563081554 出版社：河海大學 著編譯者：唐鵬 頁數：107 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1556189 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本研究從體育彩票消費者行為特徵分析入手，對體育彩票消費者行為進行問卷調查，探討體育彩票消費者的購買動機、涉入程度和消費行為，基於結構方程建模方法探討影響體育彩票消費行為的核心因素，進而基於前景理論深入研究體育彩票消費者購買行為的博彩動機。最後，提出促進我國體育彩票業健康發展的政策建議。目錄 第一章 緒論1 1 體育彩票與體育彩票市場的相關內涵 1 1 1 體育彩票的內涵界定 1 1 2 體育彩票的基本屬性 1 1 3 體育彩票消費者及其消費行為的相關內涵 1 2 體育彩票消費行為的研究意義 1 2 1 體育彩票消費者行為研究需要突破傳統經濟學範疇 1 2 2 影響體育彩票消費行為的因素具有多樣性和複雜性 1 2 3 合理的定價機制是繁榮我國體育彩票市場的重要保證 1 3 國內外研究現狀與發展動態 1 3 1 國內外體育彩票的比較研究 1 3 2 博彩動機的研究現狀 1 3 3 彩票模式的研究現狀 1 3 4 我國體育彩票管理模式存在的問題 1 3 5 我國體育彩票管理模式的發展趨勢 1 4 理論基礎 1 4 1 消費者行為學 1 4 2 動機理論 第二章 體育彩票消費者行為特徵研究 2 1 直覺偏差特徵 2 1 1 代表性直覺偏差 2 1 2 易得性直覺偏差 2 1 3 錨定直覺偏差 2 2 心理賬戶特徵 2 3 沉沒成本效應特徵 2 4 情緒與自我控制偏差特徵 2 4 1 熟悉偏好 2 4 2 感情衝動投注 第三章 基於問卷調查的體育彩票消費者行為影響因素分析 3 1 體育彩票消費者行為的問卷調查 3 1 1 樣本抽樣 3 1 2 問卷設計 3 1 3 預設問卷 3 2 大樣本數據人群基本情況描述統計 3 3 購買動機、涉入程度與消費行為的樣本分析 3 3 1 購買動機分析 3 3 2 涉入程度分析 3 3 3 消費行為分析 第四章 基於結構方程的體育彩票消費者行為影響因素實證模型 4 1 結構方程建模簡介 4 2 模型擬合程度判斷 4 3 模型構建 4 4 結果分析 4 4 1 最終模型擬合優度分析和假設檢驗 4 4 2 檢驗結果分析 第五章 基於前景理論的體育彩票消費者行為動機研究 5 1 前景理論 5 1 1 前景理論簡介 5 1 2 前景理論模型 5 2 體育彩票消費者博彩動機 5 2 1 博彩動機的界定與經濟學解釋 5 2 2 博彩動機的實證分析 5 3 體育彩票消費者行為動機的模型分析 5 3 1 單一獎項情形 5 3 2 多種獎項情形 5 3 3 算例分析 5 4 體育彩票消費者行為的策略分析 第六章 體育彩票消費者行為的演化博弈分析 6 1 體育彩票發行方與體育彩票購買者的博弈過程分析 6 1 1 假設條件 6 1 2 體育彩票發行方與體育彩票購買者的目標函數與博弈的支付矩陣 6 2 體育彩票發行方與購買者博弈的複製動態和進化穩定策略 6 2 1 體育彩票發行方與購買者博弈模型的複製動態 6 2 2 體育彩票發行方與購買者博弈模型的進化穩定策略 6 3 體育彩票消費行為演化博弈模型的結果分析 第七章 體育彩票事業發展的政策保障體系 7 1 建立健全體育彩票法律監管機制 7 2 充分利用體育彩票消費者的博彩動機 7 3 樹立體育彩票的產品化意識 7 4 實施多元化的彩票產品策略 7 5 提高體育彩票的社會公信力 7 6 實施媒體宣傳營銷策略 7 7 提升體育彩票產品的文化內涵 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
