跨境電商品牌營銷袁藝舟 9787569331196 【台灣高等教育出版社】

Name: 跨境電商品牌營銷 袁藝舟 9787569331196 【台灣高等教育出版社】
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書名：跨境電商品牌營銷
ISBN：9787569331196
出版社：西安交通大學
著編譯者：袁藝舟
頁數：156
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1556208
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內容簡介

通過借鑒各相關領域的研究結論，本教材從消費者、營銷調研、營銷組合、視覺設計、客戶關係和品牌戰略等幾個方面審視跨境電商品牌營銷的要點和難點。希望本教材的資料、觀點、理論和分析能夠為讀者帶來更多的視角與思路，為將來的品牌營銷任務打好基礎。

第一章導論
第一節跨境電商的市場營銷學基礎
第二節品牌初探
第三節跨境電商品牌營銷概述
第二章跨境電商消費行為
第一節消費者行為理論基礎
第二節消費心理
第三節跨境電商產品選擇
第三章跨境電商消費文化
第一節消費的社會意義
第二節消費文化理論
第三節跨境電商消費文化特徵
第四章跨境電商營銷調研
第一節調研設計
第二節數據分析
第三節跨境電商營銷調研特點
第五章跨境電商營銷組合
第一節跨境電商營銷組合：產品
第二節跨境電商營銷組合：價格
第三節跨境電商營銷組合：渠道
第四節跨境電商營銷組合：促銷
第六章跨境電商視覺設計
第一節跨境電商平面設計原則
第二節跨境電商平面設計內容
第三節視頻設計
第七章跨境電商客戶關係與消費群落
第一節跨境電商客戶關係管理
第二節跨境電商社群
第八章跨境電商品牌管理
第一節跨境電商與品牌
第二節品牌管理的範式
第九章跨境電商品牌戰略
第一節品牌戰略
第二節跨境電商品牌資產管理
第三節跨境電商品牌長期戰略
參考文獻
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