廣告策劃與創意 (第3版) 劉剛田 田園 張輝 9787301349489 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：北京大學
物品所在地：中國大陸
原出版社：北京大學
NT$375
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202403*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：廣告策劃與創意 (第3版) ISBN：9787301349489 出版社：北京大學 著編譯者：劉剛田 田園 張輝 頁數：299 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1682565 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書系統地闡述了廣告策劃與創意的理論和方法等專業知識，以廣告策劃領域新知識、新技術、新方法的應用為基點，通過實例由淺入深地講解廣告策劃與創意。全書共15章，第1章介紹了廣告策劃與創意的基本理論知識；第2章至第15章分別介紹了廣告策劃的過程、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰略策劃、廣告創意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創意技法、廣告文案設計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI策劃、廣告策劃書案例。各章根據廣告學學科的特點，分別配以相應的實例加以解釋和介紹。本書結合教學實踐，圖文並茂，具有較強的可讀性與實用性。 本書適用於高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或工具參考書。目錄 第1章 廣告策劃與創意概述1 1 廣告策劃概述 1 2 廣告創意的定義 1 3 廣告創意的原則及表現策略 1 4 廣告創意的過程 單元訓練和作業 第2章 廣告策劃的過程 2 1 廣告策劃的核心 2 2 廣告策劃的特性和原則 2 3 廣告策劃的理論依據 2 4 廣告策劃的內容 單元訓練和作業 第3章 廣告策劃的程序 3 1 廣告策劃的類型 3 2 廣告策劃的基本模式 3 3 廣告策劃的階段 3 4 廣告策劃的流程 單元訓練和作業 第4章 廣告媒體策劃 4 1 廣告媒體概述 4 2 廣告媒體的種類及特徵 4 3 新媒體廣告及特徵 4 4 廣告媒體策劃的流程與選擇 單元訓練和作業 第5章 廣告戰略策劃 5 1 廣告戰略策劃的概念及主要內容 5 2 廣告戰略策劃與廣告市場的關係 5 3 廣告戰略策劃與提高認知度的手段 5 4 廣告戰略的選擇與常見問題分析 單元訓練和作業 第6章 廣告創意策劃 6 1 廣告創意的基本角度 6 2 廣告創意的特徵與內容 6 3 廣告創意的流程 6 4 廣告創意的方法與評價 單元訓練和作業 第7章 廣告策略策劃 7 1 廣告創意與定位策略 7 2 廣告的市場策略 7 3 廣告的實施策略 7 4 廣告創意的視覺表現策略 單元訓練和作業 第8章 廣告預算策劃 8 1 廣告目的與廣告預算的關係 8 2 廣告預算的內容 8 3 廣告預算的方法 8 4 廣告預算的分配 單元訓練和作業 第9章 廣告要素表達 9 1 廣告要素概述 9 2 廣告要素的表現方式 9 3 廣告要素的表達特徵 9 4 中國廣告作品創意表達 單元訓練和作業 第10章 廣告創意技法 10 1 廣告創意思維 10 2 廣告創意技法中的形象思維 10 3 廣告創意的視覺表現技法 10 4 廣告創意技法的培養 單元訓練和作業 第11章 廣告文案設計 11 1 廣告文案的概念 11 2 廣告文案的創意 11 3 廣告文案的寫作 11 4 廣告文案的視覺、聽覺表現 單元訓練和作業 第12章 廣告效果測定 12 1 廣告效果測定的含義和作用 12 2 廣告效果測定的內容和程序 12 3 廣告效果測定的要求和標準 12 4 廣告效果測定的方法 單元訓練和作業 第13章 廣告策劃書 13 1 廣告策劃書概述 13 2 廣告策劃書的內容 13 3 廣告策劃書的創意 13 4 廣告策劃書的撰寫 單元訓練和作業 第14章 CI策劃 14 1 CI概論 14 2 CI構成 14 3 CI設計要素 14 4 CI策劃手冊的設計與製作 14 5 CI管理 14 6 CI評價的指標和方法 14 7 「四季花城」CI策劃案例 單元訓練和作業 第15章 廣告策劃書案例 15 1 品牌描述 15 2 市場環境分析 15 3 目標對象分析 15 4 營銷提案 15 5 創意設計提案 15 6 媒介提案 15 7 廣告預算 單元訓練和作業 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
