市場營銷理論與實務 (第二版) 黃煒 9787301352526 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：北京大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202407*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：市場營銷理論與實務 (第二版) ISBN：9787301352526 出版社：北京大學 著編譯者：黃煒 頁數：301 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1682569 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書在各個方面緊扣市場營銷領域的最新動態和最新思維，並在多個章節，結合真實的營銷場景，深入、全面地論述市場營銷的實踐方法。本書的重要內容和特色內容主要包括：消費者的購買行為與消費心理研究，闡述3種市場營銷思維；10種市場營銷調研方法，設計調研問卷的11個注意事項；7種細分消費品市場的方法；市場領先者與非市場領先者可採取的市場競爭策略；產品市場定位的2個層次；從市場營銷角度規劃產品策略；10類定價策略與技巧；控制渠道的方法；竄貨及治理；市場營銷管理與11個營銷管理案例；銷售技巧、經驗與感悟；4Ps營銷組合理論的發展；互聯網企業的6種經營思維；我國電子商務應用狀況；國際營銷中的社會文化因素；從8個方面詳細、深入論述市場營銷的其他方面及發展，包括服務營銷、體驗營銷等。這些內容體現了作者在選定若干論述主題后，又進行了全面、系統、深入的論述。本書層次分明，邏輯清晰，渾然一體。 本書適合本科、大專學生使用，對研究生也有一定的參考價值；同時適合企業中非市場營銷專業的但欲轉型到該專業的員工使用，對市場營銷專業的員工也有一定的參考價值。作者簡介 黃煒，男，管理學博士、計算機專業碩士，上海工程技術大學管理學院講師。先後在西安交通大學、上海交通大學獲得計算機學士、碩士學位，在上海大學獲得管理學博士學位。在近兩年已發表十幾篇與本書研究內容相關的學術論文，其中，有兩篇是SCI核心期刊論文。目錄 第1章 市場與市場營銷1 1 市場的概念與分類 1 1 1 市場的概念 1 1 2 市場的分類 1 2 消費者的購買行為與消費心理研究 1 2 1 消費者的購買行為類型 1 2 2 消費者的購買決策 1 2 3 在營銷中努力琢磨人性 1 3 市場營銷的概念與市場營銷思維 1 3 1 市場營銷的概念 1 3 2 市場營銷思維 1 4 不可執著于產品觀念 1 5 營銷觀念、推銷觀念及社會營銷觀念 1 5 1 營銷觀念 1 5 2 推銷觀念 1 5 3 社會營銷觀念 第2章 市場營銷環境 2 1 市場營銷的微觀環境 2 2 市場營銷的宏觀環境組成 2 2 1 經濟環境 2 2 2 政治與法律環境 2 2 3 社會文化環境 2 2 4 技術環境 2 2 5 PEST/PESTEL分析框架 2 3 幾種常見市場 第3章 市場營銷調研與市場需求預測 3 1 市場營銷調研的6方面內容 3 2 調研類型與調研步驟 3 3 10種市場營銷調研方法 3 4 市場營銷調研並非總是有效的 3 5 設計調研問卷的11個注意事項 3 6 預測市場需求 第4章 目標市場營銷 4 1 細分市場 4 1 1 7種細分消費品市場的方法 4 1 2 組織用品市場及其與個人消費品市場的比較 4 1 3 細分市場的3個例子 4 2 選擇目標市場與市場定位 4 2 1 選擇目標市場 4 2 2 對企業或品牌進行市場定位 第5章 市場競爭策略 5 1 標杆超越策略 5 2 市場領先者與非市場領先者可採取的市場競爭策略 5 2 1 市場領先者可採取的市場競爭策略 5 2 2 非市場領先者可採取的市場競爭策略 5 3 市場競爭的其他方面 5 3 1 產品生命周期的不同階段及其營銷策略 5 3 2 戰略聯盟（競合）策略 第6章 產品策略 6 1 對產品進行市場定位 6 1 1 關於產品市場定位的理論分析（兩個層次） 6 1 2 規劃產品的市場定位與營銷：以藝術作品為例 6 2 新產品的產品構思與設計開發 6 2 1 產品設計方法 6 2 2 產品開發中的（外部）創意生成 6 2 3 開發新產品的機構 6 3 充分發揮產品包裝的效用 6 4 設計產品包裝的原則 6 5 產品分析方法——波士頓矩陣分析法 6 6 產品生命周期的階段特點及相應的營銷策略 6 7 產品線擴展策略 6 7 1 向上擴展產品線策略與向下擴展產品線策略 6 7 2 擴展新產品策略 6 7 3 產品組合圖 6 8 從市場營銷角度規劃產品策略 6 8 1 小米公司的產品/商品布局 6 8 2 其他企業的產品/商品布局實踐 第7章 價格策略 7 1 定價目標及其應用 7 1 1 面向目標利潤的定價目標 7 1 2 面向銷量的定價目標 7 1 3 面向競爭的定價目標 7 1 4 面向產品質量的定價目標 7 1 5 面向生存的定價目標 7 2 定價方法 7 2 1 面向成本的定價方法 7 2 2 面向需求的定價方法 7 2 3 差別定價法 7 2 4 面向競爭的定價方法 7 3 產品定價策略與技巧 7 3 1 新產品定價策略 7 3 2 價格修訂策略 7 3 3 其他定價策略與技巧 7 4 價格策略的其他方面 7 4 1 企業定價方面的問題 7 4 2 企業定價方面的壓力 7 4 3 博弈論與價格競爭 7 4 4 廣義的價格 7 4 5 不合法的定價 第8章 銷售渠道策略 8 1 分銷渠道管理 8 1 1 選擇分銷渠道的影響因素 8 1 2 控制渠道的方法 8 1 3 竄貨及其治理 8 2 直接銷售 8 3 生產企業對待大型中間商的策略 8 3 1 生產企業與大型中間商的博弈 8 3 2 積極看待大型中間商的壓價行為 8 3 3 類似的博弈：私域流量和公域流量的博弈 8 4 銷售渠道策略的其他方面 8 4 1 按先易后難原則建立渠道體系 8 4 2 商品運輸方式 8 4 3 銷售渠道和價值網路 8 5 銷售渠道發展展望 第9章 銷售策略 9 1 銷售推廣及管理 9 1 1 銷售推廣的目標與對應方法 9 1 2 銷售推廣的時間安排 9 1 3 銷售推廣的預算管理 9 2 人員推銷及管理 9 2 1 銷售團隊的組織形式 9 2 2 銷售人員的薪酬制度 9 3 重要的銷售手段——促銷 9 4 市場營銷管理與11個營銷管理案例 9 4 1 市場營銷管理 9 4 2 營銷管理案例 9 5 銷售技巧、經驗與感悟 9 5 1 銷售技巧 9 5 2 銷售經驗與感悟 9 6 營銷的重要手段——廣告 9 6 1 廣告詞撰寫思路和方法 9 6 2 廣告媒體及其應用和發展趨勢 9 6 3 廣告活動及其實施策略 9 6 4 贊助營銷——一種軟性廣告 9 6 5 營銷人員對待廣告的另一種態度 9 7 4Ps營銷組合理論的發展 9 7 1 4Cs營銷組合理論 9 7 2 4Rs營銷組合理論 9 7 3 其他營銷組合理論 第10章 品牌策略 10 1 品牌的概念與價值 10 1 1 品牌概念與設計（命名與圖標 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
