市場營銷原理 (英文版.第18版) 菲利普.科特勒 9787302664741 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:清華大學
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書名:市場營銷原理 (英文版.第18版)
ISBN:9787302664741
出版社:清華大學
著編譯者:菲利普.科特勒
頁數:462
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1682568
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內容簡介

本書是世界著名市場營銷學者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以來,一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例。本書各章后都提供了練習題,它們將幫助讀者更好地理解市場營銷學的概念,更熟練地掌握市場營銷的技術和方法。 本書既適合用作MBA、市場營銷及相關專業本科生或研究生教材,也可供市場營銷實際工作者參考。

作者簡介

菲利普·科特勒(Philip Kotler),被譽為「現代營銷學之父」,世界範圍內市場營銷領域的權威之一,在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過數學方面的博士后、在芝加哥大學做過行為科學方面的博士后。美國西北大學凱洛格管理學院終身教授,美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S C 強生榮譽教授。美國管理科學聯合市場營銷學會主席,美國市場營銷協會理事,營銷科學學會託管人,管理分析中心主任,楊克羅維奇諮詢委員會成員,哥白尼諮詢委員會成員,中國GMC製造商聯盟國際營銷專家顧問。 他發表了100多篇論文,出版了超過60本圖書,它的《營銷管理》被翻譯成25種語言,被世界各地的高校和商學院作為學習手冊,暢銷全球50年。 他在全球「Thinker 50」排名第二。美國市場營銷協會(AMA)稱他為「有史以來具有影響力的營銷人」。英國《金融時報》將科特勒列為:「具有影響力的商業作家和管理大師」中的第四名。美國《華爾街日報》稱他為「六位有影響力的商業思想家」之一。

目錄

前言
第1部分 定義市場營銷和市場營銷過程
第1章 營銷:創造並獲取顧客價值
第2章 企業戰略和營銷戰略:協同構建客戶參与度、價值和關係
第2部分 理解市場和消費者價值
第3章 營銷環境分析
第4章 管理營銷信息以洞察顧客的想法
第5章 消費者市場與消費者購買行為
第6章 企業市場與企業購買行為
第3部分 設計顧客價值導向的營銷戰略和整合營銷組合
第7章 顧客價值導向的營銷戰略:為目標顧客創造價值
第8章 產品、服務和品牌:打造顧客價值
第9章 新產品開發與產品生命周期管理
第10章 產品定價:了解並捕捉顧客價值
第11章 定價策略:其他考慮因素
第12章 分銷渠道:傳遞顧客價值
第13章 零售與批發
第14章 吸引消費者與傳播顧客價值:整合營銷傳播戰略
第15章 廣告與公共關係
第16章 人員推銷和銷售推廣
第17章 直銷、網路營銷、社交媒體與移動營銷

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