數字營銷理論創新與前沿研究范小軍劉婷 9787030769640 【台灣高等教育出版社】

Name: 數字營銷理論創新與前沿研究 范小軍 劉婷 9787030769640 【台灣高等教育出版社】
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書名：數字營銷理論創新與前沿研究
ISBN：9787030769640
出版社：科學
著編譯者：范小軍劉婷
頁數：302
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1679903
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內容簡介

隨著互聯網、AR/VR、元宇宙等數字技術的迅猛發展，營銷實踐也發生了翻天覆地的變化，短視頻營銷、元宇宙營銷、AR/VR營銷、直播營銷等創新營銷模式不斷湧現，並取得突出的營銷效果，本書圍繞數字技術如何推動營銷創新展開系統性論述。本書共分為十章，分別為認識數字營銷、數字時代營銷信息的獲取與分析、數字時代的消費者行為、智慧精準營銷戰略、數字時代品牌塑造與管理、數據賦能的產品服務創新、數據賦能的創新定價策略、數字渠道創新管理、數字營銷傳播策略、數字時代顧客價值管理，本書注重營銷創新理論的系統性，突出學術前沿性，併兼顧理論研究成果與實踐案例的有機結合。本書面向工商管理類研究生或博士生的研究型教學需求，同時面向從事大數據市場分析、大數據營銷、市場運營與管理工作的讀者，也可供從事數字營銷領域相關研究的學者群體參考。

第1章認識數字營銷
1 1 什麼是數字營銷
1 2 數字營銷的特點
1 3 數字營銷跨學科理論基礎
第2章數字時代營銷信息的獲取與分析
2 1 數字化營銷環境
2 2 數字時代營銷信息獲取
2 3 數字時代營銷數據分析
第3章數字時代的消費者行為
3 1 數字時代消費者行為特徵
3 2 數字時代消費者行為影響因素
3 3 數字時代的消費者購買決策
3 4 數字時代消費者行為研究前沿
第4章智慧精準營銷戰略
4 1 基於商業大數據的市場細分
4 2 智慧化目標市場選擇
4 3 數據推動的精準定位
4 4 典型案例剖析：釘釘的市場差異定位
第5章數字時代品牌塑造與管理
5 1 數字時代品牌塑造框架
5 2 數字時代的品牌價值評估與風險管理
5 3 典型案例剖析：Keep的品牌打造之路
5 4 數字時代品牌管理研究前沿
第6章數據賦能的產品服務創新
6 1 眾包創新
6 2 數字化服務體驗創新
6 3 典型案例剖析：數據賦能引發展，文博產業創新機
第7章數據賦能的創新定價策略
7 1 全渠道定價策略
7 2 動態定價策略
7 3 其他創新定價方法
第8章數字渠道創新管理
8 1 數字時代渠道變革
8 2 全渠道整合
8 3 渠道績效評價
8 4 數字時代渠道管理研究前沿
8 5 典型案例剖析：盒馬鮮生的全渠道創新
第9章數字營銷傳播策略
9 1 數字廣告
9 2 社會化媒體營銷傳播
9 3 數字化整合營銷傳播
9 4 典型案例剖析：亞朵酒店品牌的數字化整合營銷傳播
第10章數字時代顧客價值管理
10 1 推薦獎勵計劃與顧客發展
10 2 在線評論推動顧客價值提升
10 3 社群互動
10 4 數字時代顧客價值研究前沿
參考文獻

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