國際市場營銷學 (原書第18版) 菲利普.R.凱特奧拉 9787111759935 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：機械工業
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202408*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：國際市場營銷學 (原書第18版) ISBN：9787111759935 出版社：機械工業 著編譯者：菲利普.R.凱特奧拉 頁數：606 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1679883 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 全球經濟、政治和社會領域的變革極大地改變了全球的經營環境。全球通信技術的發展使得信息正以閃電般的速度在全球傳播，從而促進了商品的流通。隨著全球經濟發展的融合，理解各種文化中的營銷變得尤為重要。本書全面描述了全球市場的歷史、地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹了歐洲、美洲、亞太、中東等不同文化環境中的國際市場營銷活動，詳細闡述了如何制定與實施全球營銷戰略，同時深入地闡述了互聯網營銷在國際市場營銷中的影響與作用，更加關注新興市場的機會與營銷狀況以及企業倫理與社會責任等熱點內容。 本書適用於高等院校營銷專業本科生、研究生教學，同時可作為營銷學教師、國際營銷從業人員和企業高級經理人的參考用書。作者簡介 約翰·L 格雷厄姆（John L Graham），擔任美國加利福尼亞大學歐文分校國際商務和市場營銷學教授；在加利福尼亞大學歐文分校，格雷厄姆教授擔任全球領導力研究中心主任、商學院副院長、John & Marilyn Long美中商業與法律研究所所長以及公民和平建設中心主任；格雷厄姆教授還是喬治城大學商學院訪問學者、西班牙馬德里商學院客座教授以及南加利福尼亞大學副教授。早在加利福尼亞大學伯克利分校攻讀博士學位之前，格雷厄姆曾任職于卡特皮勒拖拉機公司並在美國海軍水下爆破隊服過役。格雷厄姆教授的著作包括《創新式談判：超越談判力》（與Lynda Lawrence和William Hernandez Requejo合著，2014年由Palgrave-Macmillan公司出版）、《國際談判：新規則》（與William Hernandez Requejo合著，2008年由Palgrave-Macmillan公司出版）、《在全球最具動力的市場——當今中國——做生意》（與N Mark Lam合著，2007年由McGraw-Hill公司出版）以及《與新日本人做生意》（第四版）（與Yoshihiro Sano及前美國駐日大使James Hodgson合著，2008年由Rowman & Littlefield公司出版）。他還與Taylor Meloan合編了《環球營銷與國際營銷》（第二版）（1997年由Irwin公司出版）。格雷厄姆教授的學術文章發表在《哈佛商業評論》、《營銷學》、《國際商務研究》、《戰略管理評論》、《消費者研究》、《國際營銷》、《營銷科學》等著名刊物上。其作品的部分內容為《國會報告》所摘錄；他所做的針對20種文化背景的商務談判風格的研究成為《史密森學會》1998年1月刊所載某篇文章的主題。他於1994年發表在《管理科學》上的論文獲沃頓商學院Lauder研究院的「優秀引用論文獎」。他還獲得由北美小企業國際貿易教育者協會頒發的2009年度國際貿易教育者獎。目錄 譯者序前言 第1篇 概論 第1章 國際市場營銷的範圍和挑戰 全球視角 全球貿易促進和平 1 1 美國企業的國際化 1 2 國際市場營銷的定義 1 3 國際市場營銷的任務 1 4 適應環境的必要性 1 5 自我參照標準和民族中心主義：主要障礙 1 6 樹立全球意識 1 7 開展國際市場營銷的階段 1 8 國際市場營銷的導向 本章小結 思考題 註釋與資料來源 第2章 國際貿易的動態環境 全球視角 貿易壁壘——國際營銷者的雷區 2 1 從20世紀到21世紀 2 2 國際收支 2 3 保護主義 2 4 放鬆貿易限制 2 5 國際貨幣基金組織和世界銀行集團 2 6 對全球性組織的抗議 本章小結 思考題 註釋與資料來源 第2篇 全球市場的文化環境 第3章 歷史與地理：文化的基礎 全球視角 你還記得嗎 3 1 全球商務的歷史考察 3 2 地理與全球市場 3 3 全球人口趨勢 第3篇 評估全球市場機會 第4篇 制定全球營銷戰略 第5篇 實施全球營銷戰略 第6篇 國家手冊——營銷計劃制訂指南 術語表 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
