市場調研與分析 楊靖 9787300331690 【台灣高等教育出版社】

目錄

第一章 市場調研概述
第一節 市場調研的概念、內容與作用
第二節 市場調研的發展與趨勢
第三節 市場調研的類型
第四節 市場調研行業規範與執行
第二章 市場調研的流程與方案設計
第一節 市場調研的流程
第二節 市場調研的方案設計
第三節 市場調研的實施管理
第三章 二手資料的收集與應用
第一節 什麼是二手資料
第二節 二手資料的收集方法
第三節 二手資料的評估與整理分析
第四章 觀察法
第一節 觀察法的概念
第二節 觀察法的應用條件與操作方法
第三節 參與式觀察法
第五章 訪談
第一節 焦點小組訪談法
第二節 深度訪談法
第三節 投射測試法
第四節 訪談法的抽樣
第六章 實驗法
第一節 實驗法的概念與特點
第二節 實驗法的類型與實施
第三節 市場調研中的實驗應用
第七章 抽樣調查
第一節 抽樣調查的基本概念與程序
第二節 抽樣方法
第八章 問卷調查
第一節 問卷調查的概念與分類
第二節 問卷調查的方式
第三節 問卷設計
第九章 網絡在線調查
第一節 在線問卷調查
第二節 在線焦點小組訪談
第三節 在線深度訪談
第四節 網絡民族志
第十章 市場調研數據分析
第一節 數據分析的特點與性質
第二節 單變量與雙變量數據分析
第三節 雙變量數據分析
第四節 相關分析
第五節 回歸分析
第十一章 市場調研報告的撰寫
第一節 市場調研報告的作用
第二節 市場調研報告的基本要求
第三節 市場調研報告的基本結構
參考文獻

後記

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