醫藥市場營銷學官翠玲劉永忠 9787302662327 【台灣高等教育出版社】

Name: 醫藥市場營銷學 官翠玲 劉永忠 9787302662327 【台灣高等教育出版社】
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書名：醫藥市場營銷學
ISBN：9787302662327
出版社：清華大學
著編譯者：官翠玲劉永忠
頁數：326
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1676996
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內容簡介

本書堅持營銷理論與醫藥實際相結合、普遍性與特殊性相結合的原則，在系統介紹市場營銷學理論的基礎上，突出醫藥市場營銷的特殊性，反映了醫藥市場營銷領域的最新研究成果和發展趨勢。在內容設計方面，以醫藥市場營銷管理和顧客價值管理為主線展開論述，全面介紹醫藥市場營銷的基本理論、戰略、策略和方法，以及顧客價值管理過程。本書具有系統性、行業性、實用性和思政性，既可以作為醫藥高等院校經濟管理類、醫藥類專業本專科學生教材，也可以作為醫藥企業管理者、醫療服務機構管理者、醫藥營銷者、醫藥營銷研究人員及諮詢培訓人員等的參考讀物。

作者簡介

官翠玲，湖北中醫藥大學管理學院黨委書記、院長、教授、博士生導師，兼任湖北省高校人文社科重點研究基地「中醫藥發展研究中心」主任、湖北省中醫管理學會副會長、湖北省市場營銷學會副會長等職。長期工作在教學一線，入選2019年度「湖北名師工作室」主持人，被授予「湖北名師」稱號，主要開展中醫藥文化、醫藥經濟與管理等領域的教學與研究工作。主持國家社科基金等省部級以上項目十余項，出版著作3部，主編「全國高等中醫藥院校規劃教材」等教材3部，發表論文70餘篇，獲湖北省高等學校教學成果一等獎等獎勵。

第一篇基礎理論：認識醫藥營銷管理
第一章醫藥市場營銷和醫藥市場營銷學
第一節醫藥產品和醫藥市場
第二節市場營銷和醫藥市場營銷
第三節醫藥市場營銷學的性質和發展
第二章醫藥市場營銷管理哲學
第一節以企業為中心的觀念
第二節以顧客為中心的觀念
第三節以社會長遠利益為中心的觀念
第四節全方位營銷觀念
第二篇分析醫藥市場：評估顧客價值
第三章醫藥市場營銷環境
第一節醫藥市場營銷環境概述
第二節醫藥市場宏觀營銷環境
第三節醫藥市場微觀營銷環境
第四節醫藥市場營銷環境分析及趨勢
第四章醫藥市場購買行為分析
第一節醫藥消費者市場購買行為分析
第二節醫藥組織市場購買行為分析
第五章醫藥市場營銷調研和需求預測
第一節醫藥市場營銷信息系統
第二節醫藥市場營銷調研
第三節醫藥市場需求預測
第三篇規劃醫藥營銷戰略：選擇顧客價值
第六章醫藥企業總體戰略
第一節醫藥企業戰略
第二節醫藥企業總體戰略規劃
第七章醫藥企業競爭戰略
第一節醫藥企業競爭者分析
第二節醫藥企業競爭定位戰略
第三節醫藥企業競爭地位戰略
第八章醫藥企業目標市場營銷戰略
第一節市場細分
第二節醫藥目標市場選擇
第三節醫藥市場定位
第四節醫藥市場營銷組合和計劃
第四篇制定醫藥營銷策略：創造、傳遞和傳播顧客價值
第九章醫藥產品策略
第一節醫藥產品的整體概念
第二節醫藥產品組合
第三節醫藥產品品牌
第四節醫藥產品包裝
第五節醫藥新產品開發
第六節醫藥產品生命周期
第十章醫藥產品的定價策略
第一節醫藥產品定價的影響因素
第二節醫藥產品的基本定價方法
第三節醫藥產品的定價策略
第四節醫藥產品的價格變動與調整
第十一章醫藥產品的渠道策略
第一節醫藥產品渠道概述
第二節醫藥零售商和批發商
第三節醫藥產品渠道的類型、設計與管理
第四節我國醫藥產品渠道的發展
第十二章醫藥產品的市場溝通策略
第一節醫藥產品的市場溝通概述
第二節醫藥產品的人員推銷策略
第三節醫藥產品的廣告策略
第四節醫藥產品公共關係
第五節醫藥產品營業推廣
第六節醫藥產品的口碑營銷策略
第五篇拓展醫藥營銷：延伸顧客價值
第十三章醫藥國際市場營銷
第一節醫藥國際市場營銷概述
第二節醫藥國際市場營銷過程
第十四章醫藥市場營銷的延伸與新發展
第一節醫藥服務營銷
第二節醫藥文化營銷
第三節醫藥體驗營銷
第四節醫藥在線營銷
第五節醫藥大數據營銷
主要參考文獻

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