營銷管理 (第16版.精簡版) 菲利普.科特勒 凱文.萊恩.凱勒 9787521767223 【台灣高等教育出版社】

圖書均為代購,正常情形下,訂後約兩周可抵台。
物品所在地:中國大陸
原出版社:中信
NT$502
商品編號:
供貨狀況: 尚有庫存

此商品參與的優惠活動

加入最愛
商品介紹
*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台
*本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。
印行年月:202409*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。
台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。
書名:營銷管理 (第16版.精簡版)
ISBN:9787521767223
出版社:中信
著編譯者:菲利普.科特勒 凱文.萊恩.凱勒
頁數:351
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1677015
可大量預訂,請先連絡。

編輯推薦

《營銷管理》自面世以來,被翻譯為20種語言,熱銷半個世紀。這本書以管理為導向,以分析為方法,以多學科為視角,全面透徹地講述了品牌、營銷、管理與市場的理論與實踐,多年來在眾多營銷管理類圖書中一直被視為經典。 作者菲利普·科特勒被譽為「現代營銷學之父」,尤以《營銷管理》一書享譽學界和業界,被美國市場營銷協會的學術成員推選為營銷思想的領袖,是市場營銷學領域的大家。 科特勒諮詢集團全球合伙人曹虎博士是此次精簡工作的專家顧問,他擁有美國加利福尼亞大學消費者行為學博士學位,深耕營銷戰略、品牌戰略等多個領域。曹虎博士的專業背景和豐富經驗使本書在保留核心內容的同時更簡明易懂,為廣大讀者提供輕鬆學習營銷學的途徑。 隨書附贈精美思維導圖小冊子,書中的每一章均配以思維導圖,幫助讀者快速獲得核心知識,併為進一步深入學習完整版奠定基礎。

內容簡介

《營銷管理》首次出版於1967年,經過半個世紀的沉澱與持續更新,始終站在營銷實踐的前沿,被全球管理者、商學院奉為圭桌。在最新的第16版中,作者以全新的架構,從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、傳遞價值、增長的管理七個方面展開闡述,幫助讀者制定營銷戰略和規劃,創造和傳播品牌,實現企業的長期價值。 本書為《營銷管理》(第16版)的精簡版本,延續《營銷管理》的核心思想,並在此基礎上進行高度濃縮,幫助讀者快速梳理和記憶關鍵概念,專註于概念性乾貨內容。 本書幫助對科特勒有初步認知、希望快速掌握營銷學基礎知識的讀者學習營銷學的核心內容,併為其進一步深入學習完整版本的內容奠定基礎。

作者簡介

菲利普·科特勒(Philip Kotler),被譽為「現代營銷學之父」,世界範圍內市場營銷領域的權威之一,在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過數學方面的博士后、在芝加哥大學做過行為科學方面的博士后。美國西北大學凱洛格管理學院終身教授,美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S C 強生榮譽教授。美國管理科學聯合市場營銷學會主席,美國市場營銷協會理事,營銷科學學會託管人,管理分析中心主任,楊克羅維奇諮詢委員會成員,哥白尼諮詢委員會成員,中國GMC製造商聯盟國際營銷專家顧問。 他發表了100多篇論文,出版了超過60本圖書,它的《營銷管理》被翻譯成25種語言,被世界各地的高校和商學院作為學習手冊,暢銷全球50年。 他在全球「Thinker 50」排名第二。美國市場營銷協會(AMA)稱他為「有史以來具有影響力的營銷人」。英國《金融時報》將科特勒列為:「具有影響力的商業作家和管理大師」中的第四名。美國《華爾街日報》稱他為「六位有影響力的商業思想家」之一。

目錄

作者序
改編者序

譯者簡介


改編者簡介
第一部分 營銷管理的基本原理
第一章 為新現實定義營銷
第一節 市場營銷的範疇
第二節 新的營銷現實
第三節 組織與管理市場營銷部門
第二章 營銷計劃與管理
第一節 公司和業務單元的計劃與管理
第二節 開發市場供應品
第三節 計劃和管理市場供應品
第四節 制訂營銷計劃
第五節 修訂營銷計劃
第二部分 認識市場
第三章 分析消費者市場
第一節 消費者行為模型
第二節 消費者特徵
第三節 消費者心理
第四節 購買決策過程

第三部分 營銷戰略規劃
第四部分 設計價值
第五部分 溝通價值
第六部分 渠道價值
第七部分 管理增長
詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。
規格說明
運送方式
已加入購物車
已更新購物車
網路異常,請重新整理