網絡營銷學 (第2版) 王永東 9787302668398 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:清華大學
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書名:網絡營銷學 (第2版)
ISBN:9787302668398
出版社:清華大學
著編譯者:王永東
叢書名:營銷學系列
頁數:329
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1677029
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內容簡介

本書是關於網路營銷的教材,詳細、系統地介紹了網路營銷的理論、工具和方法,以及營銷管理。其內容包括:網路營銷產生的背景和理論基礎;在互聯網背景下,如何進行戰略規劃、商業模式的提煉和目標營銷戰略的執行;如何正確地使用互聯網的工具和方法進行營銷,如搜索引擎、社交網路、短視頻和網路直播,以及多種方法的綜合運用;網路營銷背景下如何進行產品和品牌、定價、渠道和傳播等營銷管理。本書力求博採眾長,將案例分析和理論相結合,將最新的科研成果和實踐中行之有效的做法相互印證。 本書適合高等院校學生學習網路營銷學課程使用,同時也對從事網路營銷工作的相關人員具有參考價值。

目錄

第一篇 概論篇
第1章 網路銷概論
1 1 網路營銷產生的背景
1 2 網路營銷概述
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第2章 網路營銷的理論基礎
2 1 智能商業
2 2 平台模式
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第二篇 戰咯篇
第3章 網路營銷戰略和商業模式
3 1 網路營銷戰略
3 2 電子商務模式
3 3 目標營銷戰略
3 4 績效考核指標
本章小結
思考題
實踐題
即測即練
第4章 網路市場與消費者行為
4 1 網路市場
4 2 網路消費者
4 3 互聯網的交換過程
本章小結
思考題
實踐題
即測即練
第5章 網路營銷調研
5 1 信息技術與市場調研
5 2 網路調研數據來源
5 3 網路調研數據分析和報告
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第三篇 工具與方法篇
第6章 網路營銷工具與方法——搜索引擎
6 1 搜索引擎的現狀
6 2 搜索引擎的功能和收費模式
6 3 搜索用戶的行為分析
6 4 搜索引擎營銷
6 5 關鍵詞營銷策略
6 6 搜索引擎優化
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第7章 網路營銷工具與方法——社交網路
7 1 社交網路介紹
7 2 社交網站
7 3 即時通信(微信)
7 4 微博
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第8章 網路營銷工具與方法——短視頻和網路直播
8 1 短視頻和網路直播的現狀
8 2 短視頻營銷
8 3 直播營銷
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第9章 網路營銷工具與方法——綜合應用
9 1 網站體驗和網路口碑營銷
9 2 事件營銷和病毒式營銷
9 3 私域流量營銷
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第四篇 管理篇
第10章 網路產品與品牌
10 1 網路產品與在線顧客價值
10 2 網路對產品決策的影響
10 3 網路營銷的新產品開發戰略
10 4 網路環境下的品牌建設
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第11章 網路定價
11 1 價格及價格特徵
11 2 在線買方和賣方的交易價值
11 3 網路定價策略
11 4 網路價格變動策略
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第12章 網路渠道
12 1 網路渠道成員分類
12 2 分銷渠道的功能
12 3 分銷渠道設計與管理
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第13章 網路營銷傳播
13 1 數字媒體與傳播決策
13 2 網路廣告
13 3 網路公共關係
13 4 網路促銷
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
參考文獻
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