| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202407*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:網絡營銷學 (第2版) ISBN:9787302668398 出版社:清華大學 著編譯者:王永東 叢書名:營銷學系列 頁數:329 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1677029 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 本書是關於網路營銷的教材,詳細、系統地介紹了網路營銷的理論、工具和方法,以及營銷管理。其內容包括:網路營銷產生的背景和理論基礎;在互聯網背景下,如何進行戰略規劃、商業模式的提煉和目標營銷戰略的執行;如何正確地使用互聯網的工具和方法進行營銷,如搜索引擎、社交網路、短視頻和網路直播,以及多種方法的綜合運用;網路營銷背景下如何進行產品和品牌、定價、渠道和傳播等營銷管理。本書力求博採眾長,將案例分析和理論相結合,將最新的科研成果和實踐中行之有效的做法相互印證。 本書適合高等院校學生學習網路營銷學課程使用,同時也對從事網路營銷工作的相關人員具有參考價值。目錄 第一篇 概論篇第1章 網路銷概論 1 1 網路營銷產生的背景 1 2 網路營銷概述 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第2章 網路營銷的理論基礎 2 1 智能商業 2 2 平台模式 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第二篇 戰咯篇 第3章 網路營銷戰略和商業模式 3 1 網路營銷戰略 3 2 電子商務模式 3 3 目標營銷戰略 3 4 績效考核指標 本章小結 思考題 實踐題 即測即練 第4章 網路市場與消費者行為 4 1 網路市場 4 2 網路消費者 4 3 互聯網的交換過程 本章小結 思考題 實踐題 即測即練 第5章 網路營銷調研 5 1 信息技術與市場調研 5 2 網路調研數據來源 5 3 網路調研數據分析和報告 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第三篇 工具與方法篇 第6章 網路營銷工具與方法——搜索引擎 6 1 搜索引擎的現狀 6 2 搜索引擎的功能和收費模式 6 3 搜索用戶的行為分析 6 4 搜索引擎營銷 6 5 關鍵詞營銷策略 6 6 搜索引擎優化 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第7章 網路營銷工具與方法——社交網路 7 1 社交網路介紹 7 2 社交網站 7 3 即時通信(微信) 7 4 微博 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第8章 網路營銷工具與方法——短視頻和網路直播 8 1 短視頻和網路直播的現狀 8 2 短視頻營銷 8 3 直播營銷 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第9章 網路營銷工具與方法——綜合應用 9 1 網站體驗和網路口碑營銷 9 2 事件營銷和病毒式營銷 9 3 私域流量營銷 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第四篇 管理篇 第10章 網路產品與品牌 10 1 網路產品與在線顧客價值 10 2 網路對產品決策的影響 10 3 網路營銷的新產品開發戰略 10 4 網路環境下的品牌建設 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第11章 網路定價 11 1 價格及價格特徵 11 2 在線買方和賣方的交易價值 11 3 網路定價策略 11 4 網路價格變動策略 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第12章 網路渠道 12 1 網路渠道成員分類 12 2 分銷渠道的功能 12 3 分銷渠道設計與管理 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 第13章 網路營銷傳播 13 1 數字媒體與傳播決策 13 2 網路廣告 13 3 網路公共關係 13 4 網路促銷 本章小結 思考題 實踐活動 即測即練 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。  |