消費心理 (第三版) 何豔萍龔衛星 9787565453410 【台灣高等教育出版社】

Name: 消費心理 (第三版) 何豔萍 龔衛星 9787565453410 【台灣高等教育出版社】
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書名：消費心理 (第三版)
ISBN：9787565453410
出版社：東北財經大學
著編譯者：何豔萍龔衛星
頁數：199
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1677016
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內容簡介

本書將消費心理學的知識分為四大部分：消費者個體與消費心理、消費者群體與消費心理、消費者心理的影響因素、網路營銷與消費心理。本教材中每個項目下的任務都按照「案例導入」（包括「案例分析」）、「任務分析」（包括「任務目的」和「任務要求」）、「知識精講」的體例設計。同時，根據教學需要有目的地、隨機地設置「知識拓展」「實例鏈接」「想一想」「同步實訓」等欄目，各項目后附有「項目小結」「本項目討論題」和「思考與練習」（包括「選擇題」「簡答題」「實務訓練題」），通過討論和訓練，增強學生的學習效果，培養學生從事營銷工作的職業能力。

項目一走進消費者心理
任務一認識消費者行為
任務二消費心理研究的內容及方法
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
項目二消費者的心理活動過程
任務一消費者的認識過程
任務二消費者的情感過程
任務三消費者的意志過程
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
項目三分析消費者的個性
任務一消費者氣質
任務二消費者性格
任務三消費者能力
任務四消費者興趣
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
項目四喚醒消費者需要與動機
任務一消費者需要心理
任務二消費者的購買動機
任務三消費者的購買決策
任務四消費者的購買行為
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
項目五消費群體與消費心理
任務一消費群體概述
任務二不同消費群體的消費心理分析
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
項目六商品因素與消費心理
任務一新產品開發推廣的心理策略
任務二商品名稱、商標設計的心理策略
任務三商品包裝的心理策略
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
項目七商品價格與消費心理
任務一商品價格的心理功能
任務二消費者的價格心理
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
項目八營銷信息傳播與消費心理
任務一廣告信息傳播與消費心理
任務二人員推銷過程中的心理策略
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
項目九營銷環境與消費心理
任務一商店外部環境設計的心理功能
任務二商店內部環境設計的心理效應
任務三服務環境與消費心理
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
項目十網路營銷與消費心理
任務一網路營銷與網路消費者
任務二網路消費者的需求和動機
任務三網路營銷與營銷策略
項目小結
本項目討論題
思考與練習
思政小結
主要參考文獻
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