品牌兩極法則-品牌建設極簡路徑 路長全 9787502499075 【台灣高等教育出版社】

作者簡介
路長全，著名營銷戰略與品牌運營專家
“1/2切割大營銷”理論創始人
“品牌兩極法則”理論創始人
提出了著名的”駱駝與兔子”管理學說
北京大學民營經濟研究院營銷課題組原組長/清華大學、上海交大等知名大學MBA班特聘教授
中央電視臺廣告部原策略顧問／多個政府產業規劃與品牌發展顧問
北京贊伯營銷管理諮詢有限公司董事長
著有《營銷就是解決競爭》《切割營銷》《品牌兩極法則》《章 魚商業模式》《先勝後戰——戰略篇》等著作，在中國企業界產生廣泛的影響。

目錄

第一章 構建企業競爭力兩大路徑：科技突破和品牌建設科技實現物理世界的征服，而品牌實現心智世界的征服，品牌建設是在競爭中解決產品同質化問題的重要手段。品牌是產品價值的凸顯，而非價格的讓步。一個企業一旦建立了品牌，就相當於擁有了消費者心智的一部分。
要麼雜牌，要麼品牌，不是品牌，就是雜牌。沒有消費者會為雜牌多付一分錢。這類企業在採購商的心中是”小作坊”，其產品在消費者的心智中往往是”山寨”或”將就”的代名詞！品牌，在消費者心智中意味著價值、與眾不同和可信賴！
品牌是最大的流量，流量是時代的產物，但不是時代的王者。品牌是真正意義上的流量，而且是最大的流量。
為什麼一些企業陷入困境，把產品塑造成品牌，就是賦予產品”高配感”，讓產品形象出眾、價值凸顯、情緒飽滿。
商業案例一中醫至尊品牌的背後智慧——滋補國寶，東阿阿膠。
第二章 品牌是商海中的燈塔
品牌是消費者的指路明燈，品牌”定義”了產品品質，賦予了產品額外的價值，成為消費者購買的理由。品牌甚至改變了大眾對產品的認知，成為消費者購物的指路明燈。
品牌定義了產品價值，產品沒有完成對自身價值的定義，就如一個人沒有靈魂一樣，空洞而乏味。
商業案例二魯花的品牌之道——決不讓消費者食用一滴不健康的油
第三章 品牌是山峰，流量是江河湖泊
品牌是山峰，產品是水，商業的生態和大自然的生態保持著驚人的一致性，比如品牌就像巍峨的山峰，代表高度與力量，而產品就像從山峰上源源不斷流下的水，奔向星辰大海，山水相依，保持共生的關係。
第四章 品牌塑造美好世界
第五章 品牌兩極法則——要麼”第一”，要麼”唯一”
第六章 高度的智慧——構建”第一”
第七章 角度的力量——構建”唯一”
附錄 贊伯公司獨創的”三大營銷理論”和”兩大管理理念”
營銷理論一 營銷就是解決競爭——將對手變得無關緊要
營銷理論二 1/2切割大營銷——將對手逼向一側

前言/序言
大國博弈，一是科技，二是品牌。
企業競爭，一是有形的產品，二是無形的品牌。
二十多年前，我提出了”品牌是商海中的燈塔”的理念，在此基礎上首創了”品牌兩極法則”的品牌理論與實踐體系，告訴企業家們品牌燈塔是否有足夠的力量取決於爭奪高度，構建角度！這也是成功品牌運作的不二法則。
時至今日，我們身處一個巨大的不確定的時代，經濟發展進入新階段，越來越多的企業家陷入迷茫和困境之中。在大量企業家學員的呼籲下，我有了重新出版《品牌兩極法則》的想法，在原有內容基礎上添加新的理論體系和新案例，內容更新了60%左右。我要告訴企業家們——”品牌是當今時代的關鍵競爭力”。
塑造品牌這件事，無論是對生產型企業，還是對科技型企業，都已經勢在必行。未來，擁有品牌的企業，生；沒有品牌的企業，難！
與《品牌兩極法則》的歷史版本相比，本書對”品牌”的理解上升到全新的高度，帶領讀者站在大自然的角度，用大自然的生態體系解讀商業運營的底層邏輯，希望用通俗易懂的方式讓每一位讀者理解品牌是山峰，產品是水；消費者是星辰大海，流水經過的每一個江河湖泊，就相當於產品選擇了不同的渠道
如何構建自己企業的品牌燈塔？這就是品牌兩極法則——要麼”第一”，要麼”唯一”。”第一”和”唯一”，既是一種戰略，也是一種策略；既是企業成長的根基，也是企業汲取營養的源泉。它不僅僅是成功的需要，更是生存的需要。
書中厘清了中國企業家在塑造品牌方面的許多誤解，給讀者呈現了大量的品牌運作案例，供企業家們實戰參考。
感謝北京贊伯營銷管理諮詢有限公司（簡稱讚伯公司）優秀的專家團隊在這本書寫作過程中的無私奉獻：他們是中國營銷戰略專家李國偉，資深營銷專家李兆良和鄭顯。最後還要感謝冶金工業出版社的朋友們。本書得益於他們卓有成效的工作，為儘快與讀者見面贏得了寶貴的時間。

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