市場營銷學丁志華 9787307245211 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷學 丁志華 9787307245211 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷學
ISBN：9787307245211
出版社：武漢大學
著編譯者：丁志華
頁數：404
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1677019
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內容簡介

新發展格局要求一本好的教材對全球化、數智化、本土化的挑戰提供新的思考和方向。本書既沿用經典的營銷管理理論框架和體系，同時也融入了數智化背景下營銷學界的反思、變革與創新。教材在核心內容、先導案例、課程思政上均貫徹了「全球化」背景下營銷管理教學「本土化」的責任感和使命感。為適應新的時代、新的背景和新的技術，本教材還在企業社會責任（營銷道德）和可持續發展（綠色營銷）上體現了應該有的堅守和擔當。

第一章市場營銷總論
◎先導案例神之可頌Gontran Cherrier烘焙品牌的困境與市場細分
◎學習目標
第一節市場和市場構成
第二節市場營銷觀念
第三節市場營銷學概述
第四節市場營銷過程
第五節市場營銷學的形成和發展
複習思考題
第二章市場營銷環境分析
◎先導案例歐萊雅的中國市場策略
◎學習目標
第一節市場營銷環境概述
第二節市場營銷環境的構成
第三節市場營銷環境分析方法
第四節市場營銷環境的反應和措施
複習思考題
第三章消費者市場分析
◎先導案例 Aftership推出個性化商品推薦系統，助力全球電商商家提升GMV
◎學習目標
第一節消費者行為模式
第二節影響消費者購買行為的因素
第三節消費者購買決策過程
複習思考題
第四章市場調查研究
◎先導案例調研驅動市場精準分析與決策
◎學習目標
第一節市場調查程序
第二節市場調查方案設計
第三節資料收集的方法與技術
第四節資料的整理分析
複習思考題
第五章市場營銷戰略
◎先導案例 Venus除毛刀
◎學習目標
第一節戰略概述
第二節市場細分
第三節目標市場選擇
第四節市場定位
第五節競爭性市場營銷戰略
複習思考題
第六章產品策略
◎先導案例星巴克的中國元素——跨文化傳播的產品策略
◎學習目標
第一節產品與產品組合
第二節產品生命周期策略
第三節品牌和商標策略
第四節包裝策略
複習思考題
第七章價格策略
◎先導案例智譜AI降價策略
◎學習目標
第一節定價概述
第二節價格制定的影響因素
第三節定價方法及定價策略
第四節價格調整
第五節定價的有關法律問題
複習思考題
第八章渠道策略
◎先導案例網路渠道分銷管理
◎學習目標
第一節營銷渠道的概念及功能
第二節營銷渠道的主要參与者
第三節渠道流程
第四節營銷渠道的結構類型及影響因素
第五節渠道衝突及管理
複習思考題
第九章整合營銷傳播
◎先導案例整合營銷「3C理論」全新來襲助力品牌快速實現全鏈路營銷閉環
◎學習目標
第一節整合營銷傳播的概念和內涵
第二節整合營銷傳播的特性體現及要點
第三節企業實施整合營銷傳播的變革與效果
第四節整合營銷傳播與傳統促銷策略的區別
第五節整合營銷傳播方案
複習思考題
第十章網路營銷
◎先導案例多樂士：一百萬個多彩開始
◎學習目標
第一節網路營銷概述
第二節網路營銷方式
第三節微信營銷
第四節社群營銷
第五節 AIGC營銷
複習思考題
第十一章國際市場營銷
◎先導案例體系化出海，比亞迪探索國際市場的啟示
◎學習目標
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境分析
第三節國際市場的進入模式
第四節國際市場營銷組合策略
複習思考題
第十二章大數據營銷
◎先導案例解密！iPhone發布7年來，騷擾電話首被360解決
◎學習目標
第一節大數據營銷概述
第二節大數據營銷流程
複習思考題
第十三章綠色營銷
◎先導案例星巴克綠色門店為地球添點「綠」
◎學習目標
第一節綠色營銷概述
第二節綠色營銷策略
複習思考題
第十四章營銷道德
◎先導案例宿言：「鴻星爾克」很贊，但你很難複製！
◎學習目標
第一節社會責任在營銷管理中的作用
第二節基於社區的企業社會責任
第三節以可持續發展為中心的企業社會責任
第四節平衡社會責任和公司盈利
複習思考題
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