市場營銷學 (第二版) 呂朝暉 9787122449634 【台灣高等教育出版社】

圖書均為代購,正常情形下,訂後約兩周可抵台。
物品所在地:中國大陸
原出版社:化學工業
NT$369
商品編號:
供貨狀況: 尚有庫存

此商品參與的優惠活動

加入最愛
商品介紹
*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台
*本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。
印行年月:202408*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。
台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。
書名:市場營銷學 (第二版)
ISBN:9787122449634
出版社:化學工業
著編譯者:呂朝暉
頁數:362
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1677021
可大量預訂,請先連絡。

內容簡介

本書立足於應用型人才培養目標,以營銷管理能力教育為出發點,內容體系全面,案例豐富。本書共設十二章,主要內容包括:市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷調研與預測、購買行為分析、市場競爭戰略、目標市場分析、營銷策略組合與產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷。為了體現技能培養,各章均附有閱讀材料、思考題、操作練習,目的在於培養學生的學習能力、分析能力和創新能力。 本書適合應用型本科院校營銷和管理等專業的學生使用,也適合其他跨專業的學生選修使用,還可供有志於掌握這門科學的各界人士參考。

目錄

第一章 市場營銷的概述
第一節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷活動的過程
第四節 市場營銷的任務
第五節 市場營銷哲學
第六節 市場營銷理論的產生與發展
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 行業分析
第五節 營銷環境分析
第三章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 調查問卷
第四節 市場預測
第四章 購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為概述
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者的購買決策過程
第四節 組織市場購買行為
第五章 市場競爭戰略
第一節 市場戰略規劃
第二節 市場競爭者分析
第三節 制定競爭戰略
第四節 在顧客導向和競爭者導向中尋求平衡
第六章 目標市場分析
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 營銷策略組合與產品策略
第一節 營銷策略組合
第二節 產品整體概念
第三節 產品組合
第四節 產品生命周期
第五節 品牌策略
第六節 商標
第七節 包裝策略
第八節 新產品開發策略
第九節 服務營銷
第八章 定價策略
第一節 定價環境
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整策略
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道綜述
第二節 分銷渠道的設計
第三節 分銷渠道管理
第四節 批發商與零售商
第五節 商品實體分配
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合策略
第二節 開展有效的促銷組合
第三節 整合營銷傳播
第四節 人員推銷
第五節 廣告
第六節 銷售促進
第七節 公共關係
第十一章 市場營銷管理
第一節 市場營銷計劃
第二節 企業營銷組織
第三節 市場營銷控制
第十二章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場營銷的主要決策
第四節 國際市場營銷的組織結構
參考文獻
詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。
規格說明
運送方式
已加入購物車
已更新購物車
網路異常,請重新整理