直播商務中消費者衝動性購買影響因素研究 龔瀟瀟 9787521858853 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：經濟科學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202407*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：直播商務中消費者衝動性購買影響因素研究 ISBN：9787521858853 出版社：經濟科學 著編譯者：龔瀟瀟 頁數：233 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1673328 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書系統探討了怎樣提高直播商務中消費者衝動性購買的問題，較為全面地分析了在不同直播商務情境中（主播溝通風格、消費者相對剝奪感、產品屬性與場景氛圍線索）消費者衝動性購買的形成機理。研究的創新點主要表現在以下三個方面：一是重點考察了直播商務消費者衝動性購買的影響因素，豐富了當前對直播商務消費者衝動性購買前因的研究，深化了對直播商務消費者衝動性購買的理解。二是拓展了主播、消費者、產品、場景因素對直播商務消費者衝動性購買的作用機制，系統性刻畫了直播商務消費者衝動性購買的形成路徑。三是從平台類型和個體特質因素探討了直播商務消費者衝動性購買的調節作用，深入地揭示了直播商務消費者衝動性購買有效性的邊界條件。作者簡介 龔瀟瀟，管理學、經濟學雙博士，貴州大學管理學院副教授、碩士生導師。主持省部級等各類課題13項，主研國家基金項目4項，發表論文20餘篇，其中SSCI/CSSCI論文14篇，人大複印報刊資料全文轉載2篇，高被引論文2篇。現兼任中國商業統計學會大數據營銷分會常務委員、教育部全國研究生教育評估監測專家庫專家、CNKI知網專家庫專家。擔任學術期刊《外國經濟與管理》、Journal of Retailing and Consumer Services等國內外知名期刊審稿人。以獨立或第一指導老師指導學生參加「挑戰杯」全國大學生課外學術科技作品競賽、「挑戰杯」中國大學生創業計劃競賽、「正大杯」全國大學生市場調查與分析大賽、研究生企業管理創新大賽、全國企業競爭模擬大賽等教育部榜單賽事，獲省級以上獎項8項，其中國家級一等獎2項。目錄 第1章 緒論1 1 研究背景與問題 1 2 研究目的和意義 1 3 研究內容與方法 1 4 研究的創新之處 1 5 本章小結 第2章 文獻綜述與研究框架 2 1 直播商務 2 2 衝動性購買 2 3 「人-貨-場」研究視角 2 4 研究框架 2 5 本章小結 第3章 主播溝通風格對消費者衝動性購買的影響 3 1 問題提出 3 2 理論基礎與假設推演 3 3 研究設計與結果分析 3 4 本章小結 第4章 消費者相對剝奪感對衝動性購買的影響 4 1 問題提出 4 2 理論基礎與假設推演 4 3 研究設計與方法 4 4 數據處理與結果分析 4 5 本章小結 第5章 產品屬性對消費者衝動性購買的影響 5 1 問題提出 5 2 理論基礎與假設推演 5 3 研究設計與方法 5 4 數據處理與結果分析 5 5 本章小結 第6章 直播場景氛圍線索對消費者衝動性購買的影響 6 1 問題提出 6 2 理論基礎與假設推演 6 3 研究設計與方法 6 4 數據處理與結果分析 6 5 本章小結 第7章 總結與展望 7 1 總體研究結論 7 2 理論貢獻 7 3 管理啟示 7 4 研究不足與展望 附錄1 消費者相對剝奪感對衝動性購買的影響問卷 附錄2 產品屬性對消費者衝動性購買的影響問卷 附錄3 直播場景氛圍線索對消費者衝動性購買的影響問卷 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
