私域流量運營實戰-用戶沉澱+商業變現+風險規避姜雲鷺 9787122452122 【台灣高等教育出版社】

Name: 私域流量運營實戰-用戶沉澱+商業變現+風險規避 姜雲鷺 9787122452122 【台灣高等教育出版社】
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書名：私域流量運營實戰-用戶沉澱+商業變現+風險規避
ISBN：9787122452122
出版社：化學工業
著編譯者：姜雲鷺
頁數：211
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1674186
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內容簡介

本書從實戰的角度出發，系統講述了私域流量運營的必要性、如何選擇適合自身現狀的私域流量池平台、如何打造吸引私域流量關注的賬號人設、適合開展私域流量變現的產品選擇技巧、讓更多目標人群成為忠實私域流量的增長策略、私域流量的留存與促活方法、電商等諸多方式的私域流量變現路徑、私域流量全運營環節的數據分析與優化、私域流量運營風險清單與相應規避方法、線上線下大規模掘金私域流量案例剖析等內容。通過閱讀本書，讀者可以熟練掌握私域流量運營及變現技能，並將其運用至實際工作中。本書非常適合創業者、自媒體運營人員、電商從業者以及企業中從事市場營銷、銷售推廣等崗位的人閱讀學習，也可用作職業院校相關專業的教材及參考書。

作者簡介

姜雲鷺，國家級創業導師，國賽評委，天使投資人，遼寧雲創創始人，主要關注文創和科創兩個領域。201 5年從北京回到家鄉遼寧瀋陽創業，投資創辦了青創空間、青創學院、青創鏈和貳拾肆物四個品牌。

第1章私域流量：私域流量崛起背後的商業現實
1 1 正本清源：私域流量的準確定義
1 2 存在基礎：流量成本高企背景下的個體機會
1 3 引爆原點：自媒體大發展后的必然結果
1 4 商業價值：社交傳播可數據量化凸顯商業價值
1 5 主攻方向：在圈層經濟、長尾經濟上的價值更高
1 6 【案例】為何美妝類賬號更易積累起私域流量
第2章基本意識：私域流量的基本運營邏輯
2 1 公域邏輯：「過路費」與公域流量運營
2 2 私域邏輯：更強調品牌IP、品牌信任
2 3 載體變革：公域、私域的差別實質是場景的差別
2 4 流量屬性：構成私域流量優勢的五點特殊屬性
2 5 運營閉環：流量—裂變—轉化—成交—復購
2 6 【案例】私域流量運營為何常被曲解為微商
第3章運營定位：靠什麼將流量吸引過來？
3 1 關鍵要素：「人設」、信任與價值
3 2 自身判斷：並非所有品類都適合做私域流量
3 3 用戶特徵：私域流量目標用戶的四大消費特徵
3 4 渠道選擇：當前私域流量運營最集中的六個平台
3 5 質量平衡：比用戶數更重要的是留存率與活躍度
3 6 【案例】為何微信公眾號往往能賣出更貴的商品
第4章私域流量池：不斷擴張私域流量的運營閉環
4 1 流量池思維：建設流量池=更低成本的留存與裂變
4 2 個人流量池：高互動、高轉化的人格化「人設」打造
4 3 品牌流量池：品牌IP人格化側重解決用戶和場景的信任關係
4 4 成本核算：私域流量池建設的正確方法
4 5 價值提升：私域流量池核心價值在於建立C2C聯繫
4 6 【案例】淘寶某賣家的私域流量池建設過程
第5章支撐體系：私域流量運營機制設計
5 1 基本意識：私域流量運營與會員運營是兩回事
5 2 內容體系：內容營銷是私域流量運營的基石
5 3 技術體系：做好私域流量運營所需的數字化工具
5 4 裂變體系：「有利可圖」，用戶才會主動幫你裂變
5 5 組織體系：私域流量運營需要創新組織架構
5 6 【案例】某讀書品牌的私域流量裂變
第6章渠道探索：不同渠道運營私域流量的差異
6 1 私域電商：興起與當前發展狀況
6 2 社交平台：微信、QQ的私域流量價值緣何高於微博
6 3 短視頻平台：抖音與快手，哪個更適合成為你的私域流量池
6 4 直播平台：利用直播沉澱私域流量如何保持新鮮度
6 5 企業CRM：對擁有線下實體的企業更友好的方式
6 6 【案例】渠道競爭與對私域流量池導流行為的限制
第7章社群建設：形成B2C+C2C驅動閉環
7 1 社群定義：網路群組並不直接等於社群
7 2 核心目標：衍生主題相關內容保持活躍度
7 3 B2C驅動：社群核心人員應承擔的運營任務
7 4 C2C驅動：如何讓更多普通成員參与互動？
7 5 關係管理：社群互動與用戶關係管理的作用機制
7 6 【案例】某在線教育產品的家長社群運營
第8章成長階段：私域流量運營的增長方法論
8 1 陣地選擇：適合自身私域渠道尋找與賬號體系建設
8 2 種子用戶：獲取私域流量種子用戶的四種方法
8 3 細化運營：如何構建私域流量池的數據指標體系
8 4 快速裂變：私域流量裂變增長過程中的PDCA循環
8 5 資源投入：私域流量ROI計算與是否持續投入資源
8 6 【案例】完美日記從誕生到上市的快速增長過程
第9章流量變現：私域流量進行商業變現的多種方式
9 1 核心指標：比成交額更重要的是復購率
9 2 方向選擇：自營變現或賺佣變現
9 3 私域電商：私域電商變現的三種主流形式
9 4 增值服務：與免費模式一脈相承的私域增值
9 5 私域拼團：幫成員組團購買更低價剛需產品
9 6 【案例】某社區超市的私域拼團實踐
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