全媒體營銷與運營 (微課版) 余芳 戴冬秀 羅蓓蓓 9787115648440 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202408*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：全媒體營銷與運營 (微課版) ISBN：9787115648440 出版社：人民郵電 著編譯者：余芳 戴冬秀 羅蓓蓓 頁數：216 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1673321 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 全媒體營銷與運營是一種全新的營銷與運營模式，它涵蓋了各種媒體形態，旨在利用各種媒體的優勢，高效地傳遞品牌信息，提高營銷與運營的效率。本書以數字經濟時代為背景，從企業營銷和媒體傳播兩個角度，深度詮釋了全媒體營銷與運營的策略與方法。本書內容主要為全媒體概述、全媒體定位與傳播、全媒體用戶與流量、全媒體營銷理論與方法、全媒體營銷與運營策劃、短視頻營銷與運營等。 本書既可作為高等院校新聞傳播類、新媒體類、電子商務類等專業相關課程的教材，也可作為自媒體從業者，以及媒體營銷、媒體運營等工作人員的參考用書。目錄 第1章 全媒體概述1 1 認識全媒體 1 1 1 全媒體的定義 1 1 2 全媒體的特點 1 1 3 全媒體的媒體工具 1 1 4 全媒體視角下的傳統媒體和新媒體 1 1 5 媒體素養 1 2 全媒體的發展歷程 1 2 1 全媒體的發展階段 1 2 2 全媒體的未來 1 3 全媒體從業崗位與素養、能力要求 1 3 1 全媒體運營師的主要工作 1 3 2 全媒體人才的素質培養 1 3 3 全媒體人才的素養與能力要求 課堂實訓：「橙柿互動」主流都市融媒體傳播體系分析 課後思考 第2章 全媒體定位與傳播 2 1 全媒體定位概述 2 1 1 定位的意義 2 1 2 定位的原則 2 2 建立全媒體定位 2 2 1 賬號名稱 2 2 2 口號 2 2 3 視覺錘 2 2 4 媒體矩陣 2 3 全媒體的實現方式 2 3 1 社交媒體 2 3 2 圖文媒體 2 3 3 音頻媒體 2 3 4 短視頻與直播 2 4 傳播概述 2 4 1 傳播的定義 2 4 2 傳播的要素 2 5 全媒體傳播方式 2 5 1 人際傳播 2 5 2 大眾傳播 2 5 3 新聞、宣傳與輿論 課堂實訓：小米公司的微博矩陣式運營分析 課後思考 第3章 全媒體用戶與流量 3 1 用戶概述 3 1 1 從受眾到用戶 3 1 2 全媒體時代的用戶特徵 3 1 3 全媒體時代的用戶類型 3 1 4 用戶標籤與畫像 3 2 用戶調研 3 2 1 確定調研目標 3 2 2 常見的調研方式 3 2 3 調研維度與問卷設計 3 3 用戶體驗 3 3 1 用戶體驗的定義及提升用戶體驗的措施 3 3 2 用戶體驗的要素 3 3 3 用戶思維 3 4 流量概述 3 4 1 流量的定義 3 4 2 公域流量與私域流量 3 4 3 常見的公域流量平台與私域流量平台 3 4 4 流量轉化 3 5 從流量到留量 3 5 1 用戶分層 3 5 2 會員體系 3 5 3 用戶活躍 課堂實訓：企業微信運營優勢分析與實訓操作 課後思考 第4章 全媒體營銷理論與方法 4 1 營銷概述 4 1 1 營銷的定義 4 1 2 營銷的核心概念 4 1 3 營銷的定位目標 4 1 4 營銷的關鍵點 4 2 營銷理論 4 2 1 馬斯洛需求層次理論 4 2 24 P理論 4 2 3 SWOT分析 4 2 4 企業識別系統 4 2 5 波特五力模型 4 2 6 波士頓矩陣 4 3 營銷方法 4 3 1 口碑營銷 4 3 2 借勢營銷 4 3 3 情感營銷 4 3 4 飢餓營銷 4 3 5 IP營銷 4 4 營銷渠道 4 4 1 付費渠道 4 4 2 平台渠道 4 4 3 專項渠道 4 5 全媒體整合營銷 4 5 1 整合營銷的概念 4 5 2 整合營銷的優勢 4 5 3 整合營銷的表現形式 4 5 4 整合營銷的實施路徑 課堂實訓：安慕希全媒體營銷策略分析 課後思考 第5章 全媒體營銷與運營策劃 5 1 全媒體營銷與運營概述 5 1 1 全媒體營銷與運營的策劃原則 5 1 2 全媒體營銷與運營的適用領域 5 1 3 全媒體營銷與運營的工作內容 5 2 選題策劃 5 2 1 市場分析與定位 5 2 2 選題策劃的方法與創意思維 5 2 3 熱點選題開發與素材搜集 5 3 文案策劃與寫作 5 3 1 時事新聞 5 3 2 營銷軟文 5 3 3 廣告文案 5 3 4 社交平台文案 5 3 5 短視頻腳本 5 3 6 直播文案 5 3 7 AI寫作 5 4 圖片設計 5 4 1 圖片設計原則 5 4 2 圖片素材來源渠道 5 4 3 常用的圖片設計工具 5 4 4 根據不同需求設計圖片 5 4 5 AI作圖 5 5 圖文排版 5 5 1 圖文排版的基本原則 5 5 2 常用的圖文排版工具 5 5 3 常用的圖文排版技巧 5 6 H5設計 5 6 1 H5設計原則 5 6 2 常用的H5設計工具 5 6 3 H5設計方向 課堂實訓：廣汽傳祺產品推廣分析 課後思考 第6章 短視頻營銷與運營 6 1 短視頻營銷概述 6 1 1 短視頻營銷的特點 6 1 2 短視頻營銷的類型 6 1 3 短視頻營銷的優勢 6 1 4 短視頻營銷的常見平台 6 2 賬號運營與管理 6 2 1 優質賬號的要素 6 2 2 賬號IP的打造 6 2 3 賬號運營規劃 6 2 4 賬號主頁設置 6 3 內容拍攝與剪輯 6 3 1 短視頻內容創作方法 6 3 2 短視頻畫面選取 6 3 3 短視頻運鏡方式 6 3 4 短視頻後期剪輯 6 4 渠道引流與推廣 6 4 1 短視頻引流渠道 6 4 2 短視頻用戶運營 6 4 3 短視頻商業變現方式 6 4 4 矩陣化運營推廣 6 5 數據分析 6 5 1 數據分析維度與指標 6 5 2 數據分析主流平台 6 5 3 數據分析報告 課堂實訓：伊利茶與茶尋品牌短視頻營銷分析 課後思考 第7章 直播營銷與運營 7 1 直播營銷概述 7 1 1 直播營銷的特點 7 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
